“小红书种草 知乎背书 抖快带货 天猫承接流量”，这套完整的“流量 收割”机制曾被许多新消费品牌视为“营销圣经”。但近年来国内消费环境变化，加之流量价格不断高企，品牌们发现自己“卷不动”了。
此前凭借“营销”迅速出圈的品牌，频繁遭到“贴牌”、“翻车”等冲击，被贴上“重营销轻研发”的标签。新国货美妆赛道正面临一场全新的市场洗牌，下半场的竞争已经悄然来临。
如何制胜国货美妆下半场？作为国内纯净彩妆品牌的先行者，RED CHAMBER朱栈给出了自己的回答：做时间的朋友，以科研塑造品牌“长期主义”发展战略。
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建立国内首个可持续美妆研发室
RED CHAMBER坚守品牌“长期主义”
近日，中国可持续彩妆品牌RED CHAMBER宣布建立国内首个可持续美妆独立研发室Re:Conatural Lab，以下简称“RCL”。
RED CHAMBER联合创始人Kurt表示，RE意为重新、再次，Con具有链接含义，Re:Conatural意为重新链接自然，重新审视固有事物，专注可持续美的探索与研究。
RED CHAMBER诞生于后疫情时代的2020年，「美可持续」、「环境可持续」、「精神可持续」是品牌的核心理念，希望以「纯净」之名，为消费者保留一处边界，在「可持续」中，感受自己，修复天真，再次出发。
自成立以来，RED CHAMBER笃志于配方研发的独立性和自主产权，在研发成本与周期不设限，平均单品研发周期长达1年半。品牌选择与全球优质原料供应商合作，如日本大东化成株式会、德国赢创公司、韩国NFC、法国嘉法狮、美国海明斯等，从源头把控产品质量。
此外，RED CHAMBER还根据中国化妆品安全技术规范（2015年版）以及欧盟EC（2020年）化妆品禁用物质清单，剔除滑石粉、酒精、香精、环5硅等2800 风险、争议成分，再从10000多种允许添加的化妆品成分中筛选出不到600种纯净成分，建立专属数据库。以确保产品全成分皆达到EWG高安全绿色等级标准，无易致敏成分、无易堵塞毛孔成分、无孕妇慎用成分。
此次面世的RCL，正是RED CHAMBER可持续纯净彩妆理念的进一步延伸与落地，也承载了品牌打造美妆生态链联邦的美好愿景。
近300㎡的研发实验室及评估测试中心，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及安全检测室。RCL中国研发团队平均深耕美妆研发领域15年以上，曾供职于科蒂中国、欧莱雅、莹特菲勒等知名企业，这样使得RCL的科研不止于学术，更能够与市场结合，更懂中国审美意趣。
为了持续创造消费者所真正认可的经典美妆单品，RCL独创FIFC研发体系，集成以Formula（配方）、Ingredient（成分）、Finish（妆效）、Color（色彩），以“产品配方”为触点，加大自主研发配方以及新成分应用，使配方更加纯净有效。
未来，RED CHAMBER将依托RCL，持续加大基础研发投入，战略化布局纯净美妆系统性研发，联结色彩时尚与美妆前瞻趋势、创新配方以及工艺技术，创造“不以牺牲当下妆感，又能满足从配方到包装可持续的产品解决方案”。
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开辟本土纯净彩妆市场新赛道
RED CHAMBER计划上新“极致单品”
近年来，消费者对“健康”“安全”“环保”这些词越来越关注，加上目前强功效护肤、医美盛行，肌肤压力日益增大。多重背景下，倡导成分“无毒无害”零负担且对环境和生命友好的纯净彩妆（Clean Beauty）成为美妆新趋势。
RED CHAMBER朱栈作为国内最早一批做纯净彩妆的品牌之一，秉持“肌肤减负，不减妆效”的产品概念，推出了一系列风格独具的爆款彩妆单品，受到了行业和消费者的广泛关注。
其主推产品“小药瓶”粉底液，目前全网销售量已超10w瓶。坚持以“肌”定制，RED CHAMBER“小药瓶”针对中国消费者不同肤质的人群，专研配方，以满足不同妆效需求。产品采用双模技术SH-Protective Firm有机结合成膜技术，抗老专利技术“AGE生成抑制剂”，在打造个性化妆容的同时，维护肌肤年轻态。
此外，RED CHAMBER推出的“知艺系列”膏状彩妆单品，频繁亮相夫夫先生、杨宛等抖音头部主播直播间，在抖音色彩榜单纷纷夺得第一位。
延续品牌爆款系列的成功路径，RED CHAMBER的底妆线将持续迭代透气性成膜技术以及专利定制粉体，研发更多能够运用在底妆领域凸显妆效优势的成分配方；色彩单品则致力于不给纯净妆容设限，寻找更多可食用级色粉替代方案。
与此同时，为了在制造工艺、产品功效方面实现突破，突破既有粉类、膏类彩妆产品技术壁垒，并得到实证有效的功效验证，RED CHAMBER还在积极拓展对外合作。
在学科合作方面，RCL与华东理工大学达成科研合作。双方共同攻克无环5、无滑石体系透气安全的妆感难题，进一步夯实研发基础，以科研成果为驱动，持续为消费者带来更多健康、安全，纯净的高质量美妆产品。
在产品检测方面，RED CHAMBER已与检测机构SGS达成长久合作。SGS机构在世界各地有2600多个分支机构和实验室。其中，在中国有78个分支机构和150多间实验室。该机构的检验、鉴定、功效测试和认证服务覆盖了多个美妆细分类目，被业界广泛认可。
基于在国内纯净彩妆市场的先发优势，以及对研发不遗余力的投入魄力，RED CHAMBER无疑在Clean Beauty领域占尽了发展先机，未来亦尤为可期。
文：识君
责任编辑：华筝
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