随着农历新年临近,今年的新春营销氛围逐渐浓厚,品牌们或诠释传统年俗,或寻找年味表达载体,都铆足劲儿别出心裁制造惊喜。而对于各大电商平台来说,最重要的莫过于在这最重磅的节日中满足大众置办年货的传统需求。

1月9日晚8点,2022 年天猫年货节正式热卖开启,不仅上线了涵盖众多品类的新玩意、新年货产品,天猫还从情感端出发,紧跟热点、捕捉情绪,搭建起#新年更有新期待#的主题,联合上千家品牌企业,通过一系列丰富传播,与消费者一起,迈过这殊为不易的一年,体味真正属于春节的轻松与美好。

今年天猫年货节什么时候结束(众多明星千家品牌联动)(1)

众多明星齐登猫头,新春气氛组已就位

在#新年更有新期待#的节日主张下,天猫年货节联合数十位品牌及代言人,用或走心细腻、或幽默俏皮的画面文案,营造出独特的新年氛围:

徐福记让代言人龚俊登上猫头,并写下“想到回家要见的人,心就先甜了”的甜蜜新年希望;巴黎欧莱雅携手朱一龙以“欧气满满,虎啸焕新颜”送上新年“超欧”祝福;雅诗兰黛则与宋祖儿一起完成“你要悄悄变美,回家要惊艳所有人”的漂亮开年……

今年天猫年货节什么时候结束(众多明星千家品牌联动)(2)

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除了常见大牌,这次的联合品牌中也出现不少诸如唱吧小巨蛋、燃茶、二和嫁嫁食品、学习时光黑白调这样的新面孔。在天猫年货节期间,它们也以各自不同的特色,添一份独特的年味儿。

今年天猫年货节什么时候结束(众多明星千家品牌联动)(4)

春节对国人的意义不仅是简单的节点,更是喜庆欢腾的盛大节日。而在这时,一个能制造新春氛围的代言人,是最好不过的“年味表达者”,此次天猫年货节联合24个品牌代言人发声,明星打头,以超强影响力率先为新年狂欢造势。集中曝光和超高声量,立刻让天猫年货节成了“新年气氛组”。

不仅如此,这些联合猫头海报也会出现在不同城市的地铁、公交站点及商圈等人流量密集之处,成为和超市春联、大街小巷的《恭喜发财》音乐一样的新年符号,围绕在消费者身边,让大家和品牌一起体味分享新年。

千家品牌集结互动,创造新年情感载体

1月7日起,在微博搜索#天猫年货节来了#,即可找到各大品牌“寄出”的“新年期待明信片”主题海报。用户只要转评品牌海报微博,并说出自己的新年愿望,就有机会被千家品牌方选中收获不同的新年奖品。

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对于大众而言,新的一年寓意全新开始,而天猫年货节则通过与不同品牌的跨界合作,让多元用户群体有了充分的线上参与感。截至1月9日,#天猫年货节来了#话题已超过5亿阅读量,人们自主转发并倾诉自己的新年愿望,表达着对于新一年的美好祝愿。

此次活动中,天猫充分调动了自身的平台资源,并且不断创新与品牌的合作形式,精准覆盖食品、快消、服饰、消电、健康、潮玩IP、户外、家装、汽车等众多品类的千家品牌,深入用户日常生活,通过轻量化的合作形式放大品牌联乘的影响力,是对合作品牌的一次全面赋能。

另一方面,在年货节这个特殊节点,线上电子明信片更成为了一种特殊的情感“载体”,承载着大家对于新一年的全新期望,天猫也通过此次互动拉近了与用户之间的距离。

沉浸式线下体验,增强新年仪式感

在天猫年货节活动期间,天猫还联合500余家品牌在北京国贸地铁站、上海徐家汇地铁站打造了沉浸式的线下体验场景,引来不少年轻人前来打卡留念。

其中在上海徐家汇地铁站中,天猫在长25米的通道中打造了一个新年祈福的沉浸式场景,通道地面采用星空主题,一盏盏孔明灯在墙体的电子屏缓缓升空。这种独特的视觉效果,为年轻人提供了一个特别的线下打卡场景,增强了新年的氛围感与仪式感。

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北京国贸地铁站的通道长廊里,天猫以长达60米的地贴,呈现300余个品牌的“期待语”,让人们走过的每一步都有惊喜在前。

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“仪式感”,已经成为当下年轻一代生活中的重要组成部分。面对千篇一律的过年“仪式”,天猫通过地铁站长廊的改造,为年轻人提供了更加惊喜的场景体验,也让更多人切实感受“新年更有新期待”的品牌主张。

总结

作为年末最重磅的营销节点,今年天猫年货节又有了情感上的升级。不论是“明星联合海报”“新年期待明信片”还是线下的“新年大事件”,平台始终在强调有关新年的期待感和兴奋感。除了好看、好用、好玩的年货产品,天猫还希望能为消费者提供关于过年温暖而丰富的情绪价值。

对于辛苦了一整年的人们来说,寻找到承载新年愿望的栖息地,在热闹的氛围中找到寄托,可能是比买年货这件事本身更重要。在这个盛大节日前夕,凭借年货节的系列传播,天猫更加深了“消费者陪伴者、同行者”的品牌印象。

1月9日—1月21日,2022年天猫年货节跨店每满200减20,超多新年好物等你来囤。每一件好物,都包含着我们对来年的期待!

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