随着农历新年临近，今年的新春营销氛围逐渐浓厚，品牌们或诠释传统年俗，或寻找年味表达载体，都铆足劲儿别出心裁制造惊喜。而对于各大电商平台来说，最重要的莫过于在这最重磅的节日中满足大众置办年货的传统需求。
1月9日晚8点，2022 年天猫年货节正式热卖开启，不仅上线了涵盖众多品类的新玩意、新年货产品，天猫还从情感端出发，紧跟热点、捕捉情绪，搭建起#新年更有新期待#的主题，联合上千家品牌企业，通过一系列丰富传播，与消费者一起，迈过这殊为不易的一年，体味真正属于春节的轻松与美好。
在#新年更有新期待#的节日主张下，天猫年货节联合数十位品牌及代言人，用或走心细腻、或幽默俏皮的画面文案，营造出独特的新年氛围：
徐福记让代言人龚俊登上猫头，并写下“想到回家要见的人，心就先甜了”的甜蜜新年希望；巴黎欧莱雅携手朱一龙以“欧气满满，虎啸焕新颜”送上新年“超欧”祝福；雅诗兰黛则与宋祖儿一起完成“你要悄悄变美，回家要惊艳所有人”的漂亮开年……
除了常见大牌，这次的联合品牌中也出现不少诸如唱吧小巨蛋、燃茶、二和嫁嫁食品、学习时光黑白调这样的新面孔。在天猫年货节期间，它们也以各自不同的特色，添一份独特的年味儿。
春节对国人的意义不仅是简单的节点，更是喜庆欢腾的盛大节日。而在这时，一个能制造新春氛围的代言人，是最好不过的“年味表达者”，此次天猫年货节联合24个品牌代言人发声，明星打头，以超强影响力率先为新年狂欢造势。集中曝光和超高声量，立刻让天猫年货节成了“新年气氛组”。
不仅如此，这些联合猫头海报也会出现在不同城市的地铁、公交站点及商圈等人流量密集之处，成为和超市春联、大街小巷的《恭喜发财》音乐一样的新年符号，围绕在消费者身边，让大家和品牌一起体味分享新年。
千家品牌集结互动，创造新年情感载体1月7日起，在微博搜索#天猫年货节来了#，即可找到各大品牌“寄出”的“新年期待明信片”主题海报。用户只要转评品牌海报微博，并说出自己的新年愿望，就有机会被千家品牌方选中收获不同的新年奖品。
对于大众而言，新的一年寓意全新开始，而天猫年货节则通过与不同品牌的跨界合作，让多元用户群体有了充分的线上参与感。截至1月9日，#天猫年货节来了#话题已超过5亿阅读量，人们自主转发并倾诉自己的新年愿望，表达着对于新一年的美好祝愿。
此次活动中，天猫充分调动了自身的平台资源，并且不断创新与品牌的合作形式，精准覆盖食品、快消、服饰、消电、健康、潮玩IP、户外、家装、汽车等众多品类的千家品牌，深入用户日常生活，通过轻量化的合作形式放大品牌联乘的影响力，是对合作品牌的一次全面赋能。
另一方面，在年货节这个特殊节点，线上电子明信片更成为了一种特殊的情感“载体”，承载着大家对于新一年的全新期望，天猫也通过此次互动拉近了与用户之间的距离。
沉浸式线下体验，增强新年仪式感在天猫年货节活动期间，天猫还联合500余家品牌在北京国贸地铁站、上海徐家汇地铁站打造了沉浸式的线下体验场景，引来不少年轻人前来打卡留念。
其中在上海徐家汇地铁站中，天猫在长25米的通道中打造了一个新年祈福的沉浸式场景，通道地面采用星空主题，一盏盏孔明灯在墙体的电子屏缓缓升空。这种独特的视觉效果，为年轻人提供了一个特别的线下打卡场景，增强了新年的氛围感与仪式感。
北京国贸地铁站的通道长廊里，天猫以长达60米的地贴，呈现300余个品牌的“期待语”，让人们走过的每一步都有惊喜在前。
“仪式感”，已经成为当下年轻一代生活中的重要组成部分。面对千篇一律的过年“仪式”，天猫通过地铁站长廊的改造，为年轻人提供了更加惊喜的场景体验，也让更多人切实感受“新年更有新期待”的品牌主张。
总结作为年末最重磅的营销节点，今年天猫年货节又有了情感上的升级。不论是“明星联合海报”“新年期待明信片”还是线下的“新年大事件”，平台始终在强调有关新年的期待感和兴奋感。除了好看、好用、好玩的年货产品，天猫还希望能为消费者提供关于过年温暖而丰富的情绪价值。
对于辛苦了一整年的人们来说，寻找到承载新年愿望的栖息地，在热闹的氛围中找到寄托，可能是比买年货这件事本身更重要。在这个盛大节日前夕，凭借年货节的系列传播，天猫更加深了“消费者陪伴者、同行者”的品牌印象。
1月9日—1月21日，2022年天猫年货节跨店每满200减20，超多新年好物等你来囤。每一件好物，都包含着我们对来年的期待！
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