剧照，图据网络
封面新闻记者 陈颖
《欢乐颂》作为曾经的爆款剧集，播出时热度空前，“五美”相关话题讨论更是层出不穷。制作方借势推出的《欢乐颂2》，虽口碑及热度都有所下降，但收益还是颇为可观。
时隔5年后，《欢乐颂3》于近日开播，无论是剧情还是人设，却被不少观众冠名为“国剧良心”正午阳光的“口碑刺客”，直呼“尴尬到发际线早衰”。
截至本文发稿时，该剧豆瓣评分4.6，创下了正午剧有史以来评分新低，令人唏嘘不已。
近年来，着力女性题材的剧集不断涌现，从原生家庭、情感婚姻到中年危机、职场斗争等方面展示女性力量。
据不完全统计，今年即将播出或官宣将拍的“她题材”作品，还有十余部，包括《她们的名字》《灿烂的转身》《姐姐的反击》《她只是不想输》……
然而，“她题材”扎堆并非是“她视角”呈现，更不等同于“她力量”已然出圈。女性元素和群像标签都是外在，如何更真实、更具体地打动观众，才是好作品该率先思考的关键。
《欢乐颂3》豆瓣评分
新番全员大换血
开播后被称“尴尬颂”
《欢乐颂3》由原著作者阿耐当编剧，延续了前作的内核，讲述了欢乐颂小区新搬来同住一层的五个性格各异、各具特色的女生携手面对生活里的大小困难，各自收获成长与蜕变的故事，依旧是女性群像戏。
“新五美”的人物和设定改为从事生命科学研究工作的叶蓁蓁（江疏影饰）、公司人事方芷衡（杨采钰饰）、酒店经理朱喆（ 张佳宁饰）、刚工作没几年的小写手何悯鸿（张慧雯饰）、氛围搞笑女余初晖（李浩菲饰）。
第一集开始，新剧里几位主角的友情就来得莫名其妙：朱喆三人搬到新家后正在打扫卫生，叶蓁蓁路过后直接加入“讨论组”，上来就开始科普消毒水和酒精能不能一起使用。
而后她又一改“科普帝”的模样，亲切地邀请众人一起吃饭，并坚持“日行一善”的种种套话，场面尴尬到让人想按下退出键。
“在《欢乐颂3》里面，女性友情是速食的，女性成长是创伤厌男的，女性职场是不存在的……”有网友直言“脾性爱好并不相投的五个人，为了完成‘girls help girls’的KPI，一个个‘社牛’附体，迷惑行为层出不穷。”
此外，演员演技也备受观众质疑，不少观众表示“江疏影演谁都是王漫妮”“张慧雯的台词生硬、人设讨嫌”“杨采钰的角色只能凭借悬疑氛围吸睛”……
虽然《欢乐颂3》力争深挖大尺度话题，内容覆盖了当下众多社会热点，如性骚扰、家庭暴力、反职场PUA、酒桌文化等，但故事排得又急又密，情感来得又快又陡，演员演得累，观众看着更累。
截至发稿之前，#欢乐颂3 尴尬#的话题阅读次数达到了2.2亿。
剧照
“国剧良心”惹争议
剧集背后却不缺金主青睐
从《琅琊榜》《伪装者》实力出圈，再到《大江大河》《山海情》主旋律大戏，经典古装《知否知否应是绿肥红瘦》常年霸榜……
曾几何时，“正午出品，必为精品”，是大部分观众对“正午阳光”的普遍认可，“处女座剧组”“国剧良心”等称号，也时常被提及。
然而，在现实题材的突破上，正午阳光的探索之路似乎还很漫长。
《相逢时节》豆瓣4.8分，《欢迎光临》播出后也反响平平，《欢乐颂》系列第一季7.5分，第二季5.4分，如今第三季开播，仅4.6分，是正午阳光史无前例的口碑三连降。
虽然口碑受挫，但商业效益却依旧强劲。据了解，《欢乐颂2》播出时，植入广告多达51个，创下了近年来影视剧广告植入品牌记录。
而根据公众号“国家广电智库”推算，《欢乐颂2》一条植入广告报价在300-800万不等，整部剧仅凭51家广告植入收入或可超过亿元。
在《欢乐颂3》的片尾鸣谢中，迪奥、元气森林、良品铺子、金典等占据影视剧头部投放量的商务品牌，均赫然在列。加上贴片广告等，金主数量也达到了16个以上。
这也印证了在第一部播出时，正午阳光董事长侯鸿亮就曾直言希望将《欢乐颂》拍满三季。他曾表示，想要把《欢乐颂》做成一个当代都市剧品牌。
“用三季这种方式能解决商业上的问题，第一季把品牌创立起来，第二季、第三季的时候利益会最大化。”
角色印象
一大波“她题材”袭来
“她力量”出圈“道阻且长”
对于女性群像的关注，除了正播的《欢乐颂3》，《二十不惑2》也已开播。目前各大平台手中的“她题材”作品，还有《做自己的光》《她们的名字》《四十正好》《今天的她们》《她的城》《女士的品格》等，它们都已“磨刀霍霍”，即将冲向观众。
回想近年来，《三十而已》《流金岁月》《女士的法则》，如果尚且还算出圈作品的话，争议却依旧十足。
2021年已播出的十余部“她题材”，除《我在他乡挺好的》因“不悬浮、接地气”在2021以8.1的高分出圈，其余的几乎都不如预期。
一方面原因在于大部分剧集并没有从真实的角度出发去呈现女性的困境和成长，而是依托于对男性角色的陪衬、抑或悬浮背景的加持、固定套路的强行价值。
另一方面，剧情本身的逻辑无法自圆其说，偏离真正的现实主义实在太远，导致观众一次又一次的失望。
“建立观众的信任不易，毁掉却不难。”女性群像剧从受到市场和资本青睐，到题材扎堆、观众口碑分化，不过短短几年时间。
当观众喜好在变化、审美在提高，成长在飞速之际，还选择“旧酒新装”的法则，早已行不通了。
如何将女性群像故事讲得打动人心，彰显“她力量”的真切内涵，需要各方更加真切地贴近观众，尊重生活，而非借“大IP”、“自强女”之名，行“降智”、“爽文”之举。
前方道阻且长，希望能有女性群像剧精品能再次重启“出圈”密码，传递真实“她力量”。
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