国内超高端奶粉市场再次吸引了奶粉企业的目光。
当地时间5月8日，惠氏营养品为“启赋1%限定版”举办了上市发布会。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在会上透露，目前启赋销售额超过10亿瑞士法郎（约合人民币68.6亿元），2011年至2016年间的复合年增长率高达83%。
“以1%限定奶源、1%限定体验、1%限定认可，为中国消费者带来1%限定产品，这是惠氏在科技、品牌和品质承诺上的再次突破。”瞿峰说。
根据该公司发放的照片，爱尔兰农业、食品和海事部部长麦克儿·克里德（Michael Creed）还在现场该款新品签署限定版授信函。
“追求极致”
小食代留意到，“启赋1%限定版”已在国内电商平台首发（如下图所示）。除了包装和官方宣布的一系列“高定服务体验”之外，这款启赋旗下“最高端的奶粉”产量并不高。
惠氏在一份通报中更形容，“启赋1%限定版”的奶源地是从爱尔兰共计约17000家牧场中“严选出来的74家牧场”，这些牧场位于爱尔兰北纬50度的“黄金山谷”，牧场的奶牛最长拥有全年285天的天然放牧期。此外，这74家牧场中，历史最长的“可达六代传承，积累了一百多年的放牧经验”。
事实上，2011年上市的启赋是全行业首款超高端奶粉，尼尔森的数据显示，启赋也是目前是国内市场份额排名首位的超高端婴幼儿奶粉品牌。
瞿峰称，启赋是基于惠氏营养品“追求极致”的精神而诞生、且不断发展的产品，此次1%限定版的上市，仍然体现了启赋“追求极致”的品牌精神。
布局欧洲奶源
小食代了解到，随着启赋等产品的业绩见好，爱尔兰乳制品出口到中国的迅猛增长。
据悉，中国已成为仅次于英国的爱尔兰第二大乳制品出口市场，爱尔兰乳制品出口至中国的比例已从2015年的约12%增长至2016年的约16%。
据介绍，爱尔兰出口到中国的乳制品和婴儿配方产品，自2012年起增加了240%以上，去年出口额已超过 6.5亿欧元。
资料显示，除了惠氏之外，包括雅培和贝因美在内的奶粉大厂商，也先后在爱尔兰建厂或大手笔投建生产线。
相比起新西兰和澳洲，欧洲奶源在中国消费者中的知名度是自2013年以来才逐步提升的。高级乳业分析师宋亮认为，随着代购和海淘的快速发展，欧洲奶粉品牌如今已成为中国市场主流进口婴幼儿奶粉品牌。
一份海关进口数据也显示，去年12月，来自荷兰、法国、爱尔兰和丹麦的原装婴幼儿奶粉进口量分别比去年同期上涨了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。
2016年全年，上述几个欧洲国家的原装婴幼儿奶粉进口量，除了法国同比下跌4.4%，其余均有两位数的增长。
另一份的海关数据则显示，在今年3月份，中国进口婴幼儿配方奶粉2.25万吨，同比增加32.82%，进口额2.95亿美元，同比增加17.63%。分析来源国，荷兰占32%，爱尔兰占16%，法国和新西兰均约占13%，德国占10%，丹麦占6%。
这就是说，上述前6个国家的进口量约占总进口量的九成。
链接：爱尔兰奶源打差异化牌——“源于绿色”认证
全球知名奶源地众多，来自不同地方的奶源为了突出其自身特点，可谓卯足了劲。
以爱尔兰为例，2012年爱尔兰食品局开始实行世界上首个国家层面的食品可持续发展项目——“源于绿色”（Origin Green），该项目贯穿产业链的各个阶段，并称“所有事实和数据都需要经过独立验证以降低对环境的影响”。
据悉，可持续乳制品保证计划是“源于绿色”可持续发展理念中重要的一部分，也是世界上首个有独立审核机制、得到国际认证，并由国家制定颁布的乳制品计划。爱尔兰的乳制品农场必须符合超过170种严格的指标才获准加入这个计划。
具体举例来说，爱尔兰牧场坚持绿色可持续发展，对当地的牧草进行区域划分以实现循环放牧的养殖方式。
据爱尔兰方面提供的资料称，当牧草经过21天的生长，长到11厘米的高度时，才能被奶牛食用。此时的牧草营养含量非常高，可以帮助奶牛健康强壮地成长，是生产高品质乳制品的前提。
据称，目前惠氏启赋也已获得了该项目认证。
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