早上正愁找不到选题
寻思去微博热搜逛逛
滑着滑着就看到
我一瞬间以为自己穿越了
2019年的片子在2021年翻红了？
谁能想到
这支两年前的宣传片又火上了热搜
这大概就是所谓的“命里带火”吧
我：难道现在就开始营销买热搜了？
然而，打开宣传片的那一刻
我真香了：它值得它值得
这是上海美术电影制片厂为2022年北京冬奥会制作的动画宣传片。今天距离北京冬奥会开幕还有148天，国漫明星齐上阵，恭贺冬奥会的举办。
▲图中的人物，大家都还记得吗？
提到将要举办的北京冬奥会，作为我国历史上第一次举办冬季奥运会，而且北京作为第一个举办过三项国际赛事（夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会以及亚洲运动会）的城市，意义是非凡的。
这支燃魂而感动的混剪也引起了观众的怀想：“太有创意了。”、“鸡皮疙瘩都起来了，这是我的童年！”、“这才是宣传！”还有人想起了那些珍贵的时光："大圣一开口，我的 DNA 就动了！“、“小时候看动画片的那批人，都已经长大了，成为社会的中坚力量了。”
从哪吒；到孙悟空；再到二郎神，蛋生...
那些童年记忆中的经典动画角色
都来到了冰雪王国里
还有正好和冬奥会场景重合的《雪孩子》...
以及 1983 年《天书奇谈》里的蛋生
还记得那一句经典台词吗？
“我叫蛋生，是蛋生出来的。”
而当这些熟悉的角色终于聚到一起
童年的记忆也终于重合
被这些热血而勇敢的角色击中的那些瞬间
也汇成一种情感
关于力量、奋进和善
更别提像《葫芦娃》这样
早已成为“童年洗脑神曲”的经典旋律...
在这些画面中
即使画质不是那么清晰
人物依然生动得要跃然而出
这也会让人想起
当初制造他们的上影美厂
是如何用匠心和对世界的爱
来塑造这些个性迥异 但又有某种共通性的主角
印象比较深刻的是
1986 年的那一部《葫芦娃》
之前看导演采访
在没有那么多技术支持的年代
他们却想拍出一部“比动画片还精细的剪纸片”
靠的是日复一日的手作
和对技艺精进的苛求
还有“大闹天空“孙悟空形象的设计师
被誉为“中国国漫之父“的张光宇
在担任这部动画片的美术设计时
正值工作繁茂 且身体也不适的时期
但他一张一张将手稿画出来
前前后后不到一年时间
精妙的线条 浓淡相宜的色配
都成就了这一部被誉为“国漫巅峰”的经典
上海美术电影制片厂的冬奥会宣传片里，曾经陪伴几代人成长的国漫角色纷纷出场，成为了冰雪世界里的体育健将。
他们的目标是，带动三亿人参与冰雪运动，助力北京冬奥会，扩列中国冰雪梦想。“孩儿们，操练起来吧！”
成立于1957年4月的上海美术电影制片厂是中国历史上最大的美术电影制片地，也是中国历史最悠久的动画制片厂之一。在中国动画史上，它的确是神一般的存在。
1941年，在上美影厂还没有正式成立的时候，中国动画创始人——万氏兄弟万籁鸣、万古蟾、万超尘就导演了一部80分钟的黑白动画长片——《铁扇公主》。
内容是根据《西游记》中“孙悟空三借芭蕉扇”的故事改编而成的，这也是中国乃至亚洲历史上第一部动画长片。
万氏兄弟四人（万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰）
《铁臂阿童木》作者、日本动漫之父——手冢治虫曾表示，自己就是看到了万氏兄弟的作品才走上了动画之路的。
后来，上美影厂成立，万氏兄弟也成为了中坚力量。当时美影厂动画、剪纸、行政工作楼和木偶摄影棚一应俱全，还几乎集结了中国所有的美术顶尖人才。此后的几十年内，这里诞生出了不计其数的经典作品。
比如在国际国内获奖无数的《大闹天宫》，是中国第一部彩色影院动画长片。
1960年到1964年，历时四年时间创作，绘制了近7万幅画作，这部作品最终跃然银幕。
就在这一年，以科普童话和齐白石名作《蛙声十里出山泉》为蓝本，中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》也在上美影厂诞生了。
这部作品不仅拿下了戛纳的荣誉奖，还在日本上映时再次影响了另一位动画大师——宫崎骏，他从此迷上“中国学派的动画电影”，毕生都在追求一种“留白的空灵之美”。
而上美厂创造的其他经典动画形象，比如嫉恶如仇的黑猫警长、各显神通的葫芦娃兄弟、风趣幽默的阿凡提、开飞机的舒克和开坦克的贝塔……也是不少人难以忘怀的童年记忆。
《黑猫警长》
《舒克和贝塔》
《阿凡提》
《中国冰雪大扩列》通过集结经典动画IP，形成了新奇有力的“中国童话联盟”，使各个“童年IP”的力量实现了“1 1>2”的效果，从而更加强烈地刺激了受众的“DNA”，使“童年回忆杀”获得了更大的声量。
在这样的大趋势下，孙悟空、哪吒这些来自中国传统文化的经典形象，也更容易引发年轻一代的好感和关注——尽管他们并没有看过这些早年动画，却也能够引发一定共鸣。
事实上，东京奥运会早前也有过情怀营销的方式。当年在2016年里约奥运会闭幕式上，东京披露的奥运宣传片就出现了哆啦A梦、《足球小将》大空翼和超级马里奥等角色，而今年的东京奥运会开幕形象大使也是哆啦A梦，拉足了不少年代人的好感。
而刚刚结束的东京奥运会闭幕式上的巴黎八分钟也带给我们不一样的新奇感受，作为电影“新浪潮”运动的发起地，法国人并没有像2016年里约一样，做出让安倍晋三戴着马里奥帽子钻出水管的惊人之举，巴黎通过视听艺术传递给我们属于他们的浪漫。
法国人用堪称今年浪漫之最和惊艳之最的镜头致敬了纪录片《16次日出》，宇航员Thomas Pesquet在国际空间站里，用萨克斯演奏法国国歌《马赛曲》。
▲“16次日出”顾名思义，就是一天可以看到16次太阳升起。
所有的宣传片都是为了更好的宣传我们国家的冬奥会，让所有人看到我们的“文化自信”，更吸引其他国家的人来了解我们，百年奥运梦圆，我们靠的不是一代运动员，而是每一代中国运动员和全国人民的不懈追求，行而不辍。
距离冬奥会开幕只有不到150天的时间了
2022年，相约北京，
共同期待！
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