近几年来，“先网后台”趋于频繁地进入我们的视线，从2015年9月《蜀山战纪》在爱奇艺首播、卫视平台跟播开始，影视剧“先网后台”模式开始试水。
从“先台后网”、“网台同播”到“先网后台”，已经成为影视剧播出方式的必然趋势。
《军师联盟》“先网后台”的失败
今年，优酷就《军师联盟》向一线卫视黄金档的“先网后台”发起攻势，在北京发布会上，《军师联盟》定档6月15日优酷平家上线，领先了安徽、江苏卫视整整一周。
由吴秀波、刘涛、李晨主演的《军师联盟》讲述了魏国大军师司马懿的一生，从新的角度展现魏国这段历史，也从人物本身和家庭角度刻画司马懿的形象。这部投资4亿元、横店拍摄300多天的“钉子户”意图撬开台播的大门。
可惜，这个设想没能实现。
而正午阳光和腾讯视频合作的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》也同样采用了先在网络平台播出，后东方卫视周播剧场播出的模式。
除此之外，类似的案例还有《小情人》、《卧底归来》和《狐狸的夏天》等，那么，这种播放模式的诞生是由于什么原因？
1.积压剧集，电视台难于消化
起初，“先网后台”模式还只是应用于周播剧场或非一线卫视播出，有一半以上影视剧都是积压库存，渴望在网络平台得到“消化”。
据调查表明，《华胥引》、《遇见王沥川》和《吉祥天宝》积压了3年以上，《缘来幸福》、《六扇门》、《乡村爱情8》、《爹妈满院》，都是在杀青之后一年以上才网络首播的。
这些影视剧要想台播需要经过剧本审核，拍摄许可，发行许可等层层审核，无论哪个环节出了问题都会功亏一篑。
电视台受到“一剧两星”、“收视对赌”和“限古令”等政策限制，在播出上缺乏自主性。《云中歌》就曾因为古装题材限制两次遭遇撤档，一来二去就积压了两年。
而且，如今的电视台处在“卖肾买剧”的窘迫中，明星片酬的上涨直接影响影视剧成本，高涨的价格另电视台苦不堪言。
2.会员付费成主流，视频平台壕气出手
在本届上海电视节上，视频平台已经占据主流，会员付费制度的形成是一大原因。2016年，中国网络视频付费市场整体收入规模已突破100亿元人民币，付费人群达6000万，而未来付费用户收入规模还将保持40%、50%的高速增长。
据数据显示，在线视频市场规模呈现上升趋势。
2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。
视频平台拥有品牌方的加持，在电视剧变现上途径多样化，为“先网后台”提供了有力的沃土。
某视频平台以8.1亿的价格拿下《如懿传》的独家网络播出权，这个价格是电视台想也不敢想的。
“先网后台”成超级剧集标配，你还会守在电视前吗？
根据“二八法则”，观众80%的观看时间会聚焦在20%的头部内容上，网络平台和电视台对于头部内容的争锋已经达到白热化阶段。
在本届电视节上，青春题材《春风十里，不如你》宣布定档7月在优酷上线播出，观众期待的古装权谋剧《琅琊榜2》由正午阳光和爱奇艺联合出品，预计会在2017第四季度上线播出。
这些精品剧集的上线意味着网络平台成为超级剧集的聚集地，网剧制作不再是低廉低俗的标配。
越来越多的制品人、导演转战网络视频平台，大量的制作团队从大荧幕向小屏幕转移，似乎也印证着“先网后台”的必然性。
除此之外，各大视频平台还搞起了自制剧，《如果蜗牛有爱情》吸引到企鹅影业和腾讯视频，《老九门》吸引到慈文传媒和爱奇艺，这些视频平台从制作层面的加入打通了网络先行的通道。
观众可以在视频平台自主的选择自己喜爱看的节目或电视剧，不必再受到卫视播出的时间限制，甚至，观众可以选择在一台电脑上看多部不同的剧，这种播出方式充分发挥了网络平台的自由性。
在电视台和视频平台的博弈中，电视台在《军师联盟》上死守阵地，保住了自己一线卫视黄金档的脸面。但是，下一次呢？
无疑，从“网台同播”到“先网后台”对电视台具有打击性，但它或许也能够带来一些好处。
在视频平台上播出效果较好的剧，有利于为电视台提供采购方向。对于网络付费这一行为，付费的大多数是观看意愿强烈的年轻人，对于中老年和没有付费意愿的人影响不大。而且，如果电视剧故事出色，也有利于把观众转化为台播的“自来水”。
只要电视剧内容和制作出彩，实现“网台共赢”也不是没有可能性，毕竟，好的内容才是影视创作的本心所在。
在视频平台获得更多“话语权”的同时，卫视遇到瓶颈已经成为不争的事实。所以，“超级剧集”现身网络平台的时候，你还会守在电视机前吗？
还没看够？快来波姐组织（uufuli），和波姐一起嗑瓜子看剧吧。
,
