在公益行动的布局上，腾讯视频力求与社会现实接轨，一直将目光投向亟需公益支持的社会问题上。
“美育启蒙像一颗种子，要从小在孩子们心中种下。”
为了让这颗种子生根发芽，他们作出了不同的选择——
漫画家Tango老师选择到乡村给有着天马星空想象力的孩子们上美术课，回到画画最纯粹的境界，他认为画画是跟世界对话的一种方式，希望孩子们敢去想、敢去创作，认识到自己的可能性；
青年作家、非遗传承人顾小思主张普及传统文化的知识、非遗的美学，选择以演绎的方式让孩子们了解汉服千年之美，理解每一个朝代的服饰特色，进而对于传统美学产生更深层次的认知；
热衷弘扬古诗词文化的自媒体创业者都靓认同“会写诗的孩子不会砸玻璃”的观点，给孩子们带来一堂诗词入门课，相信诗歌慢慢随着岁月和孩子们一同成长，并终有一天开花结果……
在这些不同主题美育课程的背后，Tango、顾小思、都靓却是殊途同归，他们身份也一脉相承——或是99公益日小红花公益筑梦官，或是腾讯视频知识推荐官。
面向助力乡村美育发展的需求，他们立足个人所擅长的领域，以趣味性的方式为乡村儿童开启逐梦美育的大门，同时也让更多的人关注到乡村美育的困境与瓶颈，这正是腾讯视频联合腾讯公益推出“守护乡村儿童美育梦想”主题公益活动的缩影与目的所在。
多年来，在99公益日期间，腾讯视频致力于推出具有号召力的公益活动，此番将目光投向乡村美育振兴，从公益立意到活动玩法都有可圈可点之处，成为金秋九月一道特别的人文风景线。
▍着力乡村美育振兴，创新美育启蒙的打开方式
当前，美育教学已是教育体系中的绝对刚需，但现实情况是，乡村小学的美育教育面临着设施、师资皆不足等现实问题，成为了乡村儿童接受美育启蒙的桎梏。对此，基于99公益日所提出的“一花一梦想”的公益共创理念，腾讯视频主张用小红花做好事、守护乡村儿童美育梦想，推出一系列公益活动。
在硬件方面，着力于乡村美育教学的基础设施建设，提高美育启蒙上的教学水平。通过“为100所乡村小学送去美育礼包”的公益捐赠行动，乡村的孩子们有机会获得包含画笔、书籍和艺术启蒙课程的美育礼包。
在软件方面，充分调动平台已有的生态资源，着力于创新美育启蒙的打开方式。盘活了站内外的创作者资源，腾讯视频邀请植物学博士史军、非遗传承人顾小思、故宫小小讲解员文一墨、专注折纸20年的折纸的白叔等来自不同领域的专业人士担任知识推荐官，打造了传统文化、艺术、东方美学、自然、科幻等不同主题的美育知识专场。
在主题课程的呈现上，知识推荐官们或是传授零基础学唱歌、写好字、做泥塑等实用的技能，或是分享猫头鹰、恐龙、布氏鲸以及蔬菜等动植物相关的小知识，或是带领孩子们感受繁华绮丽的敦煌飞天，提升了美育课堂的趣味性与实用性，拓展孩子们对于美育启蒙的认知，为乡村美育教学打样。
此外，腾讯视频还邀请了阿云嘎、达达乐队、陈鸿宇、谢春花等知名音乐人，为孩子们准备了一场“亲爱的小孩”小红花公益音乐会，带给孩子们高品质的音乐表演，有助于提升对于音乐美学的感知力。
更重要的是，此次演唱会上，儿童乐队土豆王国小乐队和来自山西临县克虎镇、重庆彭水的小朋友组成了合唱团，展示了当下儿童在歌唱领域的舞台表现力，为乡村儿童树立了美育标杆。
以99公益日为契机，腾讯视频推出“守护乡村儿童美育梦想”这一主题，从筹集“小红花”为100所乡村小学送去美育礼包，到邀请各个领域的专业人士联袂打造美育知识专场，既做到了改善乡村美育启蒙的学习条件，也做到了拓展儿童对于美育的理解，力求在各个方面促进乡村美育启蒙的向好发展。
▍艺人发声、红花为媒，营造全民助力乡村美育的氛围感
和往年的99公益日相比，除了主题不尽相同之外，腾讯视频在活动打法上做到了在传承中创新，延续凝聚用户力量、让用户强参与的活动打法便是典型表现。此次公益活动鼓励广大用户通过在腾讯视频观看美育和公益类视频、直播、捐赠积分等方式获得小红花并捐赠。
例如，在“为100所乡村小学送去美育礼包”的公益捐赠活动中，用户每捐赠10万朵小红花就可以助力1所乡村小学获得美育礼包。截至发稿前，此次活动已经顺利完成了筹集1000万朵小红花的目标。这是社会各界心系乡村美育发展的表现，亦是腾讯视频公益号召力的缩影。
在此过程中，已经连续4年推出的“积分公益捐”也起到了关键性的作用，是连接用户与小红花的关键纽带。据悉，自“积分公益捐”上线以来，参与人次累积超370万，筹集超14.5亿积分，筹集超6100万余元善款，凭借这一系列成绩成为“小红花首次线上联名展”的“指尖之花”，助力小红花发挥出更大的公益凝聚力，推动更多的公益梦想落地。
在大众积极参与公益活动的背后，也少不了社会各界的公众人物为活动进行发声。其中，白鹿、宋祖儿、希林娜依·高、INTO1等艺人还化身小红花公益筑梦官，他们结合自身的特长与兴趣，阐述个人对于美育的理解，有的用写字的方式倾听世界，有的在手工DIY中寻找美的乐趣，有的呼吁用“音乐医生”治愈心灵，有的结合自身经历倡导文化传承……
这些差异化、通俗化的美育心得，在名人效应的加持下得到了广普的传播，让更多大众了解到美育的多样性、功能性，也意识到助力乡村美育发展的重要性。
通过集结各界的力量，腾讯视频以专业的课程、艺人的分享联动公益，成功唤起了大众对于乡村美育的关注，并在趣味玩法的引导下调动大众的积极性，形成全民参与的公益氛围，让更多乡村儿童享受到优质的美育教育资源，为促进乡村美育振兴的落地提供了物质支持与人文关怀。
▍一键送出小红花，让善意在指尖流淌
就这样，以“一花一梦想”的创新公益理念，以小红花捐赠的形式，人们的善意在指尖悄然流淌，而这一系列活动的成行，既离不开大众对于腾讯系公益活动的信任感，也离不开腾讯视频与腾讯公益的联动合作。
某种程度而言，此番“守护乡村儿童美育梦想”系列活动，不仅给乡村儿童的美育启蒙带来实质性的帮助，最终以帮扶乡村美育之名赋予乡村振兴新的时代注脚，亦是腾讯视频以公益行动传播正能量的又一见证。
在公益行动的布局上，腾讯视频力求与社会现实接轨，一直将目光投向亟需公益支持的社会问题上。立足建设文化强国的时代愿景，腾讯视频精准洞察乡村教育的缺口，早在今年6月就打造了“搭知识大篷车，过温暖六一”美育专线，此番推出的一系列公益活动可以说是接棒而行，并结合现实情况将美育主题进一步细分。
在公益接力、主题细分间，腾讯视频通过盘活平台内外部的相关资源，以多元化的公益活动破解乡村美育的痛点，提升了乡村儿童接受美育启蒙的体验感，让万物之美在孩子们心中生根发芽，最终的效果还需在未来揭晓。正如漫画家Tango所说，“公益接力的意义，就像播撒种子，它也许不是明天后天就可以看见效果，但你要持续去做、去耕耘，等待它长大。”
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