现在手机厂商冠名综艺节目、电视剧等来宣传品牌,已经不是什么新鲜事,如《欢乐颂2》的指定手机华为荣耀;《奇葩说 第四季》的冠名品牌小米。
OPPO、vivo则更多,如火爆的《极限挑战 第三季》等,更有“世上综艺千千万,OPPO、vivo各一半”之称。
在这些大品牌手机借助影视节目,广告打的风风火火的时候,许多中小厂商自然也想分一杯羹,如产品性能卓越的互联网手机品牌——一加,其就是现在非常火爆的电视剧——胡歌主演的《猎场》的独家全程合作伙伴。
《猎场》中大腕云集,热度非常之高,按说,一加应该是押中了宝,知名度将会有很大提升。不过,一加的冠名之路就没有像大品牌那么一帆风顺了,还可以说相当坎坷。
《猎场》作为一部都市、商战、爱情、职场剧,剧中手机的出镜相当频繁,本应是一加宣传自己手机的大好机会,但结果可能背道而驰。
一加作为一个“小而美”的小众品牌,大部分观众对一加并不熟悉,认出者寥寥数几,而且可能还会对剧中有些落伍的手机外观产生厌倦。
这是因为《猎场》在2015年7月28号就已经开拍,虽然一加把也是2015年7月28发布的一加2手机马上送到剧组植入,但如今看,演员使用的都是像一加1、一加2这样的早已停产了的机型,外观是与最新的一加5和即将发布的一加5T相差甚远,不免有些尴尬。
而且,那时的一加手机还不是现在专攻线上的互联网品牌,2015年一加开设了多家线下手机专卖店,想借《猎场》和胡歌的名气一举打开在线下的知名度。
然而事与愿违,重金赞助的《猎场》因版权问题拖到现在播出,而且今年上半年一加CEO刘作虎已经表示,一加手机放弃线下消费市场,专注线上,不得不说一加真的不是很走运。
虽然达不到2015年投资时预想的完美结果,但现在《猎场》热播,一加钱已经花了,混个知名度还是可以的吧。
但更倒霉的事出现了,现在你若是《猎场》的观众,你会发现,在你观看胡歌的精彩表演时,画面是这样的。
也有这样的
还有这样的。
而出现一加手机的时候,画面多数是这样的,你是不是有一加被“截胡”了的感觉?
出现这种现象的原因是,今年胡歌已经和华为荣耀签约,成为荣耀9的代言人,在一加宣传自己花了钱的《猎场》时,荣耀借自己的代言人也不为过。
各个播放平台也有自己的独家合作伙伴,插播广告再正常不过,但这些广告的形式,现在看来,远比剧中使用的手机要显眼。
一加两年前赞助《猎场》不能说不明智,但现在看来一加还是真的很不幸霉,各种阴差阳错,预期效果非但没达到,还给友商做了嫁衣。
虽然刘作虎也有所抱怨,但友商都有自己的正当理由,一加只能终成年度最惨手机品牌冠名商。
当然这也有一加自身的原因,如经验不足,投资周期较长会火的电视剧,及时性和宣传效果,远不如冠名一些火爆的真人秀综艺节目,这点上,一加还要向它的老大哥OPPO、vivo学习。
订阅「72变」吧,一起分享最新、有趣的科技报道!
--------------------------
筷子洗好沥不干水?受潮发霉?蚊蝇围绕细菌滋生?
点击“了解更多”,快给你的筷子安置一个小家吧!
,