达芙妮是一个希腊神话人物,说女神达芙妮被宙斯的儿子阿波罗看上了,但是达芙妮被爱神丘比特的厌恶爱情的箭射中了,不想谈恋爱,只想高傲的过一生。
于是,阿波罗就追,达芙妮就跑,后来达芙妮在河神的帮助下变成了一棵桂树。
达芙妮鞋起这个名字,也是想赢得女性朋友的喜欢。
按说这个品牌做的还很成功,可是由于家庭内斗,让这个品牌因战略失误,一步步走向了衰败。
达芙妮是台湾省人陈贤民和小舅子张文仪创办的,原来他们是在台湾省做代工,由于台湾成本上升,于是他们跑到福建莆田去做代工,再后来就成立了自己的品牌,就是达芙妮了。
达芙妮推出来以后,为了获得更多利润,他们开了自己都门店,刚开始门店不赚钱,他们后来发现,自家门店跟某品牌快餐店很配,于是那个快餐店开到哪里,他们也把店开到哪里。
慢慢摸索了经验,有了规模生意好一点了,姐夫陈贤民就被排挤出去了。
由于达芙妮是来自南方的品牌,在做夏天的鞋子很在行,但是一到冬天由于没有啥货品,就财务紧张。
这时候,有一年冬天趁着财务紧张,小舅子张文仪就被弄下来了。
张文仪临走之前,把另外一个姐夫的儿子陈英杰给提上来了,陈英杰按说前期通过提供冬天的货品等做法是很对的,也缓解了公司的财务问题。
可是后来是昏招频发,先是看不起阿迪达斯和耐克的渠道,错过了运动品牌的流量时代,再就是跟百度联合搞电商,把一众大佬的网络平台也给错过了。有人说,陈英杰失败的根本原因是找了个娱乐人员做老婆哦,人就变得轻浮不稳重了,这种事呢,不好说。
最终,张文仪的长子通过收编弟弟妹妹的股份又掌握了公司控制权,然后,果断放弃电商,重做实体店,结果更惨,门店关门速度更是惊人。
达芙妮失败的直接原因是战略和战术的双失误,根源是家族内斗。
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