0
9秒83，苏炳添牛逼！苏神yyds！
这个成绩是什么概念呢，亚洲最强，黄种人最强，也是黄种人首次冲进奥运男子百米决赛。
而且是在32岁的年龄。
我都以为他要退役了，结果还在跑，还创造了新的亚洲记录。
苏神在半决赛这个成绩，告诉我们人种和年龄有优势，但不是无法打破的问题。
意志力、天赋和科学训练一起让神迹出现。
更快，更快，更快！
可以说苏炳添老师的“神迹”，让这届奥运终于有点儿感觉了。
1
都说百年奥运，重在参与。
这个“参与”，其实有两层意思。
顶级运动员属于是真正意义上的高质量人类。
好不容易拿到参赛资格的他们，不会真的认为自己是“参与为主”的，而是以赢为主、胜利为主。绝大多数顶级运动员都是奔着金牌去的，谁辛辛苦苦练兵四年是为了争老二去的，这不离谱吗？
“更快、更高、更强”的涵义，可以字面理解为，要赢得每一场胜利，战胜每一个对手。
说到底，运动员的“奥运参与”，也是一种佛系的“参与”。但，这种佛系，是斗战胜佛的“佛系”。
第二层“参与”，是普罗大众的参与。
这个参与其实更重要。
因为没有大众的关注，赛事就失去了商业价值。
没有商业价值，那么奥运就无法用最高的成本做出最好的效果，那么奥运这个IP的影响力就不会像现在这么大。
钱当然是有用的。
毕竟现在举办一次奥运会需要上百亿美金的投入，如果没有“回报”，很难想象还会有城市争着办。
奥运会既是全球拥有最广泛电视收视率的群众性体育赛事，也是唯一一个大多数运动赛事同场竞技的全球性舞台。
这是一个很多商业价值不大的冷门运动最能“破圈”的时机。
体育产业的核心财富密码是，越多人关注，就越繁荣。
哎，原来攀岩这么有意思，原来冲浪这么刺激。
咳咳，当然我说的冲浪是真的冲浪。
没有大众的参与和关注，奥运会的商业价值会被削弱很多。而被削弱后的结果就是顶级运动员们的较量远远不会像现在这么残酷，竞技也不会像现在这么充满观赏性。
所以，我们看到的奥运会上这些比博人燃的燃情时刻、逆袭画面的确是由运动健儿们提供的，但其实也有一部分是大众的注意力贡献的。
大众的参与，是一切体育竞技的基石。
顶级运动员提供天赋，普罗大众贡献热诚。
奥运属于运动员，也属于大众。
全民奥运，大众奥运，这本就是奥运的应有之义。
2
怎么才能让全民参与到这个全球竞技体育盛事里来，其实挺难的。
毕竟无论奥运会场地多么大，能够进入现场的人员总是有限的。
你说去买票参加？但观众位置数量总是有限的。
你说去当志愿者和工作人员？也不是所有人都可以当，而且代价有点高。
你说去当裁判？但裁判门槛比运动员还要高。毕竟我们都知道当裁判，需要一双好眼睛。
是科技，让“全民参与”有了可能。
1936年奥运会第一次实现了实况转播，当时全球仅有16万人收看奥运。而在2012年伦敦奥运会光是男子百米决赛就有14.7亿人同时在线收看。
随着电视、互联网的普及和实况转播技术的不断升级，“全民”这个词从“应然”成为“实然”。奥运也从一小部分人的自嗨，开始真正被人类所共享，被赋予更多的意义。
但这种“共享”，这种“全民参与”还只停留在1.0的版本。
还只是停留在“客厅奥运”的版本，是一种【千人一面】的奥运参与方式。
比如有的人就喜欢马术比赛，但因为并不是热门的夺金项目，所以被播放的机会就相对少一些。
同一时间的项目有很多，不可能把所有的运动项目都播放出来。很多本来观赏性很足的一些冷门运动，并没有被平等地去播放出来。
资源有限，冷热自然不能同等处理。
这是不足的第一个点。
第二，参与度不够，只有单纯的“看”。“参与”只停留在千里以外的呐喊助威和加油。
如何增加更多的参与感，答案仍然要交给科技。
随着短视频时代的来临，大家获取资讯和娱乐的平台从中心化的电视转播，变成了去中心化的短视频和直播。注意力和时间也从电视、电脑转移到手机和移动设备。
这是时代的趋势，也是科技的红利。
中心化的媒体体验并不如千人千面的信息和娱乐推送更让人沉浸其中。所以无论是在影视剧还是综艺节目，收视率都是下滑的，因为大家把时间都消耗在短视频上了。
如果继续原有的单向媒体形式，长期来看，奥运也会被削弱影响力，随之全民性、公共性和商业价值也会慢慢下降。
所以，与其说是短视频平台需要奥运这样的IP内容，不如说奥运更需要短视频平台。
一拍即合，彼此需要。
奥运这种超级IP，也需要国民级的短视频平台。
获得2021东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，是全球月活用户超10亿的国民短视频平台快手。
上快手看奥运，正在成为这个时代下奥运用户的新的一个选项。
2021年东奥会，是首届货真价实的短视频奥运会。
3
快手，这个“国民”属性强烈的短视频平台，与“全民奥运”两者天然契合。
当短视频平台搞起奥运，好像确实也算是天赋型选手。
如果说提供奥运参与感也是一场竞技比赛的话，那么短视频平台也算是夺冠的热门选手。
至少在内容这个分项目上，短视频平台快手可以拿三块奖牌：可以提供更快、更全、更“独”的内容。
快，更快推送。
快手奥运，首要在“快”。如果你关注了中国的金牌榜和获金时刻，会发现短视频平台可以非常及时地把资讯推送到用户端。
全，内容丰富度上很“全”。
在“全”这个赛道上，短视频平台一直都是有力的夺金者。在短视频平台上，创作门槛降低，用户和创作者是可以无缝切换的，因此可以提供非常充裕的内容供给。
正因为快手有赛事版权，所以平台上不仅有全场次版权赛事点播、多元自制内容，还有用户贡献的UGC赛事内容。
从媒体内容到全民互动，全景内容和多维玩法，参与地更深了，投入的时间更多了，大众对于这届奥运的记忆是独特的、不一样的。
老王只是喜欢跳水，所以就可以只看有关跳水的赛事混剪集锦。小李看到夺金时刻就泪流满面，所以就愿意直接看奥运冠军的现场花絮。小张喜欢追体育明星，那就可以直接在快手上看某个体育明星的本次赛场合集和最新资讯。
独，是指热点内容源发地上的“独家”。
快手是一个社区，用户粘性高。社区容易造梗，且容易把梗很快传播出去，先成为社区用户自我认同的一个标签，然后再形成破圈的网络文化。
而作为唯一拥有奥运会转播版权的短视频、直播平台，自然会在这里诞生最源头、最有现象级传播的“奥运名梗”。
比如“奥力给”这个词本身就是在快手上诞生的。本来只是一个“给力奥”的倒装用法，由于一种神奇的反差感，成为去年最流行的梗之一，成了“加油”的替换词。
但很神奇的是，这个短句居然也和奥运谐音了。奥运会英文是Olympic games，连读就是oly-games，中文谐音就是“奥力给”。
喔，这该死的谐音梗，可真让人上头。
奥运是一个很需要被鼓劲、被加油的赛场，于是“奥力给”也成为了拥有双重涵义的网络用语成为一个又老又新的热梗。而且因为更加符合现时的场景，也比以前更出圈了，更具有全民性了。
在互动这个分项目上，短视频平台也是热门的种子选手。
快手官方提供了很多“玩法”，有明星体育大咖边聊边看、明星冠军直播答题互动、养成陪伴式萌宠“奥力星”产品玩法以及魔法表情等。
当然，如果“互动”和“玩”仅仅停留在平台官方自己单方面的主导和输出，那么老实说，这种互动其实仍然和古早的中心化媒体没什么区别。
短视频的旺盛生命力并不在于平台，而在于用户，尤其是快手这样用户粘性很高的短视频社区。短视频用户可以在这个社区创作出各种奥运内容，也可以在这个社区实现和奥运有关的互动。
在快手上，刚刚赢得两块金牌的游泳女神张雨霏与妈妈隔空喊话奥力给加油，重剑冠军孙一文师弟师妹高喊奥利给加油。
而我们这种路人也有自己的奥运互动体验。比如一名正在读大二的00后快手用户与平台一起共创，累计拍摄了3500张定格照片就坚持创作《决战东京》来参与“奥运”。
另外，更是有一组亮眼的数据，证明了这届短视频奥运通过快手平台和众多用户、创作者共同努力下，推向了国民热潮。据了解，截止发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出110亿，仅社交平台曝光近100亿，热搜130 。
4
众所周知，这个世界是有参差的。
像我这样的人，“参与”奥运，就只是每隔四年，过一把体育迷的瘾儿。
但有的人参与奥运，则并不仅仅是在这个固定的时间段里，而是不间断地、持续地“参与奥运”。
如果大家仔细看完这支快手在奥运开幕前发布的品牌短片的话，会发现这些普通人虽然不是顶级运动员，但身上同样有着 “奥力给”的精神内核，不服输，不放弃，坚持不懈，毫不气馁。
独臂独腿的郭少宇历时19天骑行了2200公里的川藏线，这是不放弃的“奥力给”；
62岁的“最潮刘老头”，坚持健身40余年，拥有六块腹肌，这是不服输的“奥力给”；
曾经入选过世青赛中国女篮队的梁不点一直在快手分享自己的篮球日常，这是“热爱”的“奥力给”。
他们就不仅仅是点赞、评论和分享奥运精彩内容，也不仅仅是通过答题来参与奥运，而是一种长期的奥运参与，精神上的奥运参与。
更快更高更强更团结，并不仅仅是体育竞技的口号，同样是生活竞技的指南。
“奥力给”所传递的正是普通人心中的奥林匹克精神，如片中文案所述：那些扛不过去的，扛扛就过去了，那些“太难了”，变成“太难以置信了”，那些战胜不了，其实也没什么大不了的！
生活也是一场奥林匹克，充满了对手，全是荆棘。
面对困难，坚持勇敢，不言放弃，就是精神上的参与奥运。
赛场需要“奥力给”，生活同样需要“奥力给”。
要直面挑战，不要轻易认输，也不要赢了就得以忘形。
因为生活没有决赛，一轮还有一轮。
或者说每一次都是决赛。
而且我们甚至都不能退赛。
升学，求职，工作，婚恋，平平淡淡，但又偶有高光时刻。
给自己鼓鼓劲儿，喊一喊加油。
在平淡无奇的日常生活里，我们同样是自己的冠军。
加油，奥力给！
,
