宝马朋友圈广告创意(揭密微信朋友圈广告)(1)

昨天你的朋友圈收到推广广告了吗?网友说:收到可乐的:屌丝;收到vivo的:中产;收到宝马的:土豪。你收到什么广告?!

小官一条广告也没收到,已被广告主深深嫌弃,表示已弃疗……不过话说回来,微信朋友圈发广告这种事,居然没有引起大家的普遍反感,反而是以收到广告“为荣”,并且引爆社交网络话题,这说明“社交红利”时代已经全面到来。

微信朋友圈的广告价值几何?小官为你详细揭密微信朋友圈广告的出台内幕,和你关心的几大焦点:为什么你收到的是“宝马”,而我却是“可口可乐”?这算不算是今天朋友圈的第一大“未解之谜”?微信会告诉你,这都是基于“大数据”。

不管你信不信,反正我不信。

1月21日早上,微信开始测试朋友圈广告,名为“微信团队”的微信号悄悄地出现在朋友圈里,发布了6连图和链接广告。

据《首席娱乐官》了解,合作门槛要500万元起。不定向任何条件即通发的情况下,一天可到达2亿多个账号,通投价格40/cpm,也就是一天要将近900万元投入。并且目前只接受国际大品牌如:保时捷,高尔夫,可乐联合利华这种国际大品牌,并要对广告的内容进行严格的审核。其次,核心城市定向,例如北京(具体城市名单还没出来),价格为140元/cpm,可转发的加收20%。定向条件暂时仅包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄,每加条件都得加收,具体的价格文件未出台。而此朋友圈广告上是以广告主公众号发出的形式。

第一批广告只有三个品牌:宝马、VIVO、可口可乐。“微信朋友圈流量已经过亿,这是微信做朋友圈广告的最直接动力。”腾讯的内部人士对小官透露,“朋友圈广告为微信事业群与广点通合作,合作模式很接近于订阅号广告,收入方面则按照腾讯内部结算方式分成。”

昨天,宝马真的来了!“越是期待已久,悦是如期而至”,一句应景的开场白,这个豪华车品牌伸出手和我们交朋友了。

宝马朋友圈广告创意(揭密微信朋友圈广告)(2)

当然,宝马也不是独领风骚,相信小伙伴们也刷出了vivo和可口可乐。

宝马朋友圈广告创意(揭密微信朋友圈广告)(3)

宝马朋友圈广告创意(揭密微信朋友圈广告)(4)

不是所有人都能刷出宝马…这句话戳中了谁,你是懂的。没有刷出宝马的朋友,传说中“精准投放”的奥义,你是懂的。这么想来,这已然不是在刷广告,这是在刷逼格和骄傲!刷出宝马的朋友,请骄傲的振臂高呼“谁XX说我是屌丝!”

为什么你收到宝马,我却只有可口可乐?

据说“人世间最远的距离,是你收到宝马,而我只有可口可乐”。有人解密微信朋友圈广告:第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的,2014年红包流量5000元以下的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告,5000-20000集中投放VIVO品牌广告,20000以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告。没收到宝马的说明你穷,只收到vivo的说明你是穷装逼,只收到可乐的是屌丝中的战斗机……三种都没收到的,说明你已经被广告商放弃了,毫无消费能力和消费潜力,速速自裁去吧。

另外一种流传甚广的版本是,能收到宝马广告的,都是年收入 100 万以上,消费能力强,收到的是宝马广告。

这纯粹是扯淡!腾讯的主要战场又不是电商,怎么可能掌握你的消费状况?

据小官(yuleguan001)了解,以上说法纯粹属于YY。微信朋友圈广告推送是基于大数据分析,通过分析用户朋友圈语言特性,以及朋友圈图片内容,涉及到了自然语义理解,以及图像识别这些人工智能技术,所以名字上是推广告服务,实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。(感觉好高级的样子。。。)

直至微信昨天广告上线,微信朋友圈广告仍未开放投放,只限定在个别合作品牌中进行。有一种说法是,被精选出来的品牌共有50个,创意好坏,见仁见智。虽然微信广告传说中价值不菲,不过有魄力肯掏钱的品牌相信也是大把大把的。这第一的归属,怎么也还是得看看创意的。再说微信第一次这么大动作,也不能砸了自己的名声,往大了说,这可是要影响股价的…记者从微信方面获得了证实。尽管,这50个品牌具体有哪些仍未确认,但可以肯定的是,进入朋友圈广告首发阵容的门槛不低。

小官独家拿到了微信朋友圈第一批广告投放名单,如下图:

宝马朋友圈广告创意(揭密微信朋友圈广告)(5)

在微信朋友圈投放广告,门槛多少?版本之一是,需投入500万元,合作预算1000万元以上。

版本之二,是有广告主曾抱怨,自己每年在腾讯投几千万元,可投朋友圈广告却还要排队,甚至被拒绝,理由是“品牌调性与微信不符”。

朋友圈广告是怎样推送给我的?

这就是朋友圈广告的特别之处了,广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”,这批用户有一些特点,就是“朋友圈高活跃庆”,“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞,或者给了评论,那么系统将会以这些用户为核心,扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候,已经有好友点过赞,甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了,基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

所以也就回答了上面的问题,为什么师父的广告出现的这么晚,就是因为我们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告,于是被系统认为是非优质用户,只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜,还得多点广告呀。

微信朋友圈广告会不会很多?

按目前掌握的消息看,不会。下面是朋友圈广告的曝光策略:

(1)当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告

(2)广告位于朋友圈消息的第5条

(3)如果你没有对这则广告有点赞或评论,6个小时后广告就消失了,如果有以上任何一项操作,广告则会持续显示

(4)一则广告的投放有效时间为7天,而对于单个用户来说,48小时内只推送一个广告,也就是说,我们两天才会看到一则广告。

根据今天的灰度测试情况来看,如果你在里面点赞或评论,会持续不断的收到新增互动消息的打扰,这时点击广告右上角的“推广”二字,选择“不感兴趣”,则这条广告永久消息,并且不会再收到提醒。

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