近年来，受疫情影响，叠加手机、平板等各类智能终端挤压，电视出货量便一路下滑。奥维云网(AVC)公布的《2022年度中国彩电市场年度报告》显示，去年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
到了2023年，彩电的消费需求依然难以得到改善。一方面，彩电消费需求低迷延续，家电企业面临规模效益提升的瓶颈。另一方面，彩电行业已经结构调整的关键时期，无论是从技术的迭代，还是场景的体验，人们对电视提出了新的需求。
如何穿越电视行业周期？面对这个考题，海信交出的答卷是：以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领、及持续的品牌投入牵引高质量增长，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。
4月10日，在海信视像全场景显示战略暨春季新品发布会上，包括全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品集中亮相，彰显海信锚定全场景显示战略的决心。
聚焦场景化消费 重塑显示行业竞争格局
随着智能终端的普及和短视频应用的迅速崛起，电视的处境越来越尴尬。根据数据显示,电视机的日均开机率却由2016年的70%下降到了2021年的27.7%，用户平均每天花费在看电视的平均时间也将至100分钟，似乎整个电视行业的没落已成定局。
但在海信视像总裁李炜看来，电视开机率低是个伪命题，现在大众不是不看电视了，而是换了个姿势看电视。消费者更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。他强调，显示行业已迈入场景消费的新时代，产品必须创新，要能满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才能突破显示行业的瓶颈。
此次海信提出的全场景显示战略，其核心就是利用智能化产品，为用户提供不同生活和工作场景的显示解决方案。
在发布会现场，海信多场景新品集中亮相。海信移动智慧屏27X7H是一款可随时移动的显示器，它采用了可移动设计，底座有滚轮可以进行轻松移动，可满足书房、客厅、卧室等多个场景的观影需求；海信艺术电视不仅可以充分融入现代家具场景，更有AI人感交互数字艺术，实现互动与环境感知；海信27英寸电竞显示器27G7H，采用Mini LED技术并支持AM恒流驱动等功能，画质和响应速度都相当惊艳；Vidda VR一体机XR-V3，更是带来另一个维度的观影、游戏娱乐体验，探索元宇宙世界的更多可能性。
此外，海信也展示了诸多商用场景应用。比如在Micro LED领域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大 LED 产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。
可以看到，海信的显示产品已不再局限于客厅，它可以出现在餐厅、卧室、阳台，你可以随时追剧、刷视频、玩游戏。正是有如此多样化的需求，才能用户多元化的需求。正如李炜所言，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业破局的关键。
持续创新 加固行业壁垒
2022年，海信系电视的出货量实现了从全球第四至全球第二的跃升。这是中国彩电品牌的最高排名，也是海信作为全球TOP5品牌中唯一增长企业的注脚。在国内，海信领跑优势进一步扩大。2022年，海信系电视零售量、零售额市占率不仅都高居第一，还实现了同比大幅提升超4个点。
市场销量逆势上扬，源于海信始终坚持走技术路线。目前，海信是中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，也让海信视像在满足用户多元化的场景需求时更加自如。
在发布会上，海信也集中展示了多款处于行业领先的高端电视产品。其中，100英寸的LX是行业首款实现量产的8K激光电视。画质方面，LX可清晰呈现4㎡巨幕上的3300万个细节。音质方面，搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统，带来All in one的客厅、影音室专业视听体验。
行业首款千级分区百吋MiniLED电视E8K是目前同价位唯一1600级分区的100吋巨幕；而海信U7K新产品则延续了U7系列的爆款基因，在音画升级之外，应用一体超薄的建筑透视美学理念，实现了与家居的完美融合。
2023年，ULED X系列也全新升级，通过升级感光系统、对算法进行融合创新，海信将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光，并结合AI音画自适应调节技术，可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节，随时随地让用户享受参考级影像。
“为用户创造美好是最大的确定性”李炜表示，“未来，海信将以全场景的显示产品为敲门砖，以全球化的品牌矩阵为产品的战略牵引，做好全场景、全域运营，通过对线上直播间和线下门店进行场景化体验升级，让用户、客户随时随地感受显示的美好。”
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