作者 | XIXI
10月22日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。
在平台战略上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提到了三个关键词：
“未来不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我们更要求目标受众群清晰，就像迷雾剧场一样，它本身的目标用户是成年男性硬核观众群，但优秀的内容品质还是让更多的观众群喜欢它。”
2， D2C（Direct-to-Consumer）“在D2C模式中，爱奇艺作为平台提供公共服务，创作者和广告主都可以通过D2C模式来连接用户，售卖内容、商品和服务。”
3， 互联网电视“可以告诉大家：用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已经超过手机端了。互联网电视将成为内容消费最重要、最终极、最大的终端，对此爱奇艺已展开一系列布局。”
在营销层面上，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君宣布推出“袋鼠”亿品牌扶持计划，即以内容IP、明星艺人、流量三大资源，“保护”、扶持新生品牌。
“如每日黑巧、自嗨锅啊都是很成功的案例。每日黑巧还获得了天猫十大新锐品牌等系列荣誉，其他获奖的都是男孩做代言人，而每日黑巧是刘雨昕，一个女孩代言。这一点我们也很骄傲。” 王湘君在爱奇艺iJOY悦享会上分享。
“每日黑巧、自嗨锅等作为爱奇艺首批扶持品牌，通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐桌》等内容IP绑定及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言的合作，已经迅速成长为当下的热门新兴品牌之一，实现了品牌价值和销售表现的双丰收。”—— 王湘君
说完战略，数小娱再来带大家看一看内容。
首先是在综艺上，来给大家划一下重点：
未来一年爱奇艺的综艺节目包括了潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮共六大赛道——对应爱奇艺在偶像养成、音乐、脱口秀、情感观察、潮文化、悬疑上的布局。
“潮偶像”赛道
有《下一站出道》，爱奇艺和乐华共同出品：“我们会把乐华的幕后体系展现给观众。乐华七子啊，王一博、韩庚、孟美岐、吴宣仪、范丞丞等都会来”杜华在台上透露 “个人非常想请刘德华的，不知道能不能请得到。部分乘风破浪的“姐姐”也会来。“
有《青春有你》第三季：第3季将回归打造男团。“这一季度我们顶的是打破节目时长四个月的长期养成计划。”吴寒在台上透露。据悉，节目组收到万份报名资料，已经面试2000人，更喊出“没有人永远青春，但《青春有你》永远有人”的口号。导师阵容拟邀林俊杰、潘玮柏、孙红雷、汪苏泷、王嘉尔、李荣浩。据介绍，节目将于2020年12月开录。而《青春有你》第二季成团出道的THE 9全员也会以 学姐的身份加盟第三季。
还有《地球百子》，是首档以航天员选拔标准为体系的青少年硬核选秀，选拔出新时代的科学偶像、知识偶像、能力偶像。
“潮舞台”赛道
潮舞台中，除了《中国新说唱》以外，《爆裂舞台》，《不插电俱乐部》，《戏剧新生活》，《姐妹俱乐部》都是新综艺。
《爆裂舞台》是一档自制原创潮流音乐组队对战真人秀。节目召集多位乐坛顶级音乐人组成最强限定组合，现场推介中这档节目的规模定位将是“出动半个乐坛”，最强限定组合实力出道后将开启巡演，不断拓宽商业新版图。
《不插电俱乐部》是一档原创音乐节目，明星音乐人们同住一个屋檐合宿一月，音乐、美酒、人生感悟都在这里酝酿发生；导演在悦享会台上透露，做这档综艺的灵感是来自于一次和高晓松的聊天中高晓松感慨到说如果给自己一个月时间和朋友们一起喝酒合宿唱歌，一定能创作出很多音乐。
《戏剧新生活》由黄磊和赖声川发起，8位中国顶级戏剧人（赖声川等） 一群狂热的明星粉丝（何炅，欧阳娜娜，马伊琍，海清等）组成的戏剧舞台。11月乌镇即将开录。
《戏剧新生活》的口号“做戏剧，我们是认真的”。当日在在悦享会上为节目站台的是黄磊和导演严敏。黄磊在台上把戏剧人和影视演员、流量明星做了区隔，表示“这群中流砥柱的演员没有固定展示和表达的平台，他们的理想和热血无处挥洒。”
黄磊作为乌镇戏剧节的创始人，在台上为戏剧人面对的窘境发声出力是众人预料之中的。而以《极限挑战》出名的导演严敏竟也少有的“严肃文艺“了起来。“戏剧根本上是一种癫狂痴醉的酒神精神”严敏在台上说，“戏剧人一直面临困境，但就像鲁迅曾说过的：从来如此，便对吗。“
《脱口秀大会》和《吐槽大会》做到现在，虽然目前收视率还未曾式微，但笑果也开始在此基础上求新，求突破——爱奇艺联手笑果文化脱口秀编剧团队，打造女性的年轻态创新综艺喜剧《姐妹俱乐部》官宣。宣传语是“性别不限，欢迎加入。”
开创情景 真人秀演绎模式、即拍即播，全方位无死角聚焦女性话题，狠辣吐槽针锋相对。据悉，将拟邀三组女艺人虞书欣、宋祖儿；秦岚、蒋欣；郭采洁、蓝盈莹。拟邀男嘉宾有黄晓明、雷佳音、朗朗、郭麒麟。拟邀黄金配角团李诞、王建国、庞博、王勉。
刚刚完结不久的《脱口秀大会第三季》主打女性议题，以杨笠，颜怡颜悦为首的女脱口秀演员的女性议题作品的大范围出圈，让笑果在女性议题上收获了不少该议题的核心受众的关注。这个时候推出针对该议题的综艺《姐妹俱乐部》，可以说是在有一定受众和口碑基础上的创新。
“潮生活”赛道
潮生活赛道中,爱奇艺和米未联合出品的《奇葩说7》将首次发起“千人奇葩捞“计划，奇葩说有史以来最大规模的一次海选；蔡康永、薛兆丰和马东将组成经典铁三角，还将有一位神秘女导师加盟。另外，《潮流合伙人》第二季艺人重磅官宣：陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、THE-9刘雨昕、周扬青；《哈哈哈哈哈》，是邓超、陈赫、鹿晗三位明星好友“集结成团”，以“公路喜剧”为核心概念，开始一场公路电影式的开放型真人秀。
“潮情感”赛道
“潮情感”赛道中也不少新品。《我们书写爱情吧》是一档全新视觉感官”剧综交互“的真人秀，打造“追综 磕剧”的双倍快感；《妹妹，有哥在》是首档兄妹成长观察真人秀，向大众传达家庭中兄妹相互陪伴的幸福感；《上班啦！妈妈》是首档职场妈妈观察类真人秀，明星嘉宾一路见证，全方位展现妈妈们平衡家庭与事业的励志经历；《世界美少女的茶话会》是首档国际女性智识脱口秀，凝聚世界新世代女性多频声量，重构专属“她”的谈话场。
而最能代表“爱奇艺”本色的，一定还是迷综热潮赛道。
“迷综热潮”赛道将开启悬疑综艺元年，爱奇艺高级副总裁陈伟现场推介时坦言，2020年“迷雾剧场”的成功给了团队在这个题材上，在综艺领域去做剧综联动创新的信心。
此次在综艺领域也高举高打，一口气推出四档类型节目——将于明年推出的《萌贼探案》是一档爆笑推理探案综艺，每期节目根据一部经典IP剧改编一段悬疑案件；《奇异剧本鲨》则是一档明星潮流社交体验类真人秀；《最后的赢家》是爱奇艺首档S级悬疑推理类真人秀；《命运规划局》则是一档S级全明星沉浸式剧本杀网剧综艺。
迷综热潮综艺结合迷雾剧场，在新的季度中将为爱奇艺在悬疑元素和品牌上持续加码。
在大剧的领域，在内容层面上分为四大致敬主题：致信仰，致生活，致青春，致传统。
“四大致敬”当中，“致•信仰”系列集结了《叛逆者》、《人生若如初见》、《王牌部队》、《刑警之海外行动》、《我和爷爷是战友》等。朱一龙、童瑶、王志文主演的谍战剧《叛逆者》在“爱奇艺悦享会潮流单品大赏”评选中，《叛逆者》获网友票选第一名，男一号朱一龙也来到了现场，“这是我第一次拍摄战争题材的戏，我在剧中经历了身份、正义、信仰的转换，除了感动和震撼，对于我的表演也是一次不小的挑战”。
“致•生活”系列包括《理想之城》、《约定》、《假日暖洋洋》、《生活万岁》、《生活家》、《小舍得》、《北辙南辕》等。孙俪、赵又廷领衔主演的《理想之城》未播先火，旨在打造2021职场剧王。
“致•青春”系列集合了《流金岁月》、《灵域》、《终极笔记》、《亲爱的戎装》、《亲爱的，挚爱的》、《了不起的女孩》、《梦见狮子》等青春题材新剧。《流金岁月》也是还未拍完就数次登上热搜，主演刘诗诗也来到了现场。
“致•传统” 系列囊括了《风起洛阳》、《一剪芳华》、《敦煌》、《当家主母》等传统风格的国风剧集。其中《风起洛阳》改编自知名作家马伯庸的力作《洛阳》。马伯庸也来到现场，“做好传统文化为主题的作品，最重要有两点：一是沉下去，二是还可以浮起来，用最美好最认真的方式把内容表现出来”。
类型层面，分为了三大品牌剧场：恋恋剧场，小逗剧场和王牌的迷雾剧场。
其中让数小娱觉得值得一说的，是负责人在介绍恋恋剧场时特意强调：“恋恋剧场之所以不叫甜宠剧场，就是因为不是只想做给小孩看，而是想给不同阶段的不同人群看的。”
以爱奇艺，优酷，腾讯为首的长视频平台面临着同质化，所有人都在做“甜宠剧”的时候，去扩充大基数（年轻女用户）以外的全量用户，比如针对”中年直男硬核用户“的迷雾剧场，是爱奇艺在形成平台差异化，用户粘性，和提高高净值用户的比例的一大优势。而这恰恰是符合今年爱奇艺悦享会，爱奇艺创始人，CEO龚宇在大会开始时强调的”分众“一词
——平台制作内容的多圈层思维。
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