古装剧在去年市场中的整体表现，更像是天空中刹那划过的流星，光芒耀眼却存活率不高。到了今年，在《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部开年剧的强势发力下，古装剧此前“不被看好”的现象或将被扭转。
近日，有消息传闻由汤唯、朱亚文、张艺兴领衔主演的《大明皇妃》将于Q2时期登陆湖南卫视。如若消息属实且能够顺利“上星”黄金档，该剧极有可能将接棒湖南卫视在播的《因为遇见你》，于4月中下旬播出。
实际上，这并不是今年第一部备受网友期待的古装巨制。在此之前，由李少红执导的《大宋宫词》官方已经宣布正式杀青；正午阳光倾心打造的《孤城闭》选择王凯加盟；多次与观众“失约”的《长安十二时辰》和《庆余年》于近期更新了剧照动态；知名网文大神月关担任编剧的《大宋北斗司》也于前晚（3月19日）迎来了首播........更早之前，还有开年期间播出的《知否》《小女花不弃》以及在播的《东宫》《独孤皇后》等等。
可以预见，2019年依旧是古装剧强势发力的一年。尽管在政策强制打压和业内人士一致“唱衰”的当下，古装剧“上星难”、“数量骤减”已成众人皆知的秘密，但其自身所散发出的“光芒”，依旧无法掩盖。
超9部古装剧Q1集中发力，流量、热度占据高地评判一部作品或一个趋势热度与否，数据往往是最有力的证明。
从最新公开的一组数据来看，截至目前，今年在卫视以及视频网站播出过的古装剧作品，数量达到9部，且至少还有1部以上的古装剧将在Q1季度正式上线。数量上，与去年同期基本持平，甚至有望超越去年；在热度贡献上，尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现，但从已经播出的多部古装剧成效来看，市场热度更胜去年。
以2月为例，于正新剧《皓镧传》率先打开市场，尽管该剧无论是口碑，还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》，但其为市场贡献出的62亿播放量（猫眼预估），基本与去年的《烈火如歌》《独孤天下》等头部大剧持平。
紧接着，腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主推的古言剧《东宫》，都在市场热度和播放量层面收获颇多。《东宫》更是成为2019年为数不多的“黑马”网红剧，#东宫导演宠粉#、#李承鄞 渣男#、#女鹅 可爱#等多项话题都被网友顶至微博热搜，而它的微博超话社区也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》，成为短暂的话题之王——热度可见一斑。
不仅如此，同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》，也都取得可观成绩。截止收官前，《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿（猫眼数据）；《招摇》历史最高热度值则是在7887，爱奇艺预估播放量超53亿。
整体来看，今年Q1季度播出的古装剧，无论是在话题讨论还是播放热度上，都较去年有大幅度增长。在题材类型上，Q1季度播出的古装剧集，依旧是以古装言情为主，玄幻、仙侠类古装题材，虽依旧有所贡献，但其整体播出情况明显不如预期。
“宋、明”两朝成市场新宠，“厚重感”、“正剧范”渐成趋势相较于以往，今年的古装剧市场其实在内容创作和题材类型上也做出了些许突破。诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的合体之作《知否》，将视角明确对准在以宋朝官宦家庭为背景的封建社会时期。从创新层面来看，一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事；二来，正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》，立意之高可见一斑。
这并不是今年古装剧市场中仅有的一部“创新”之作。更多的，诸如前文所提到的《大宋宫词》《孤城闭》以及《鹤唳华亭》等等，全部都是以“宋朝”历史为背景。在题材上，或主打“大女主”成长史，或以“权谋”、“宫变”为创作核心，意图打造出一副完整的“宋宫宇宙”体系。
除此之外，以“明朝”为历史背景的影视创作作品，也将成为接下来古装剧市场中的播出主流。汤唯、朱亚文领衔主演的《大明皇妃》播出将近，章子怡、周一围主演的《帝凰业》始终上演着“人不在江湖，江湖有他的传说”，欢瑞新剧《锦衣之下》去年已传出杀青消息，播出指日可待。
值得一提的是，在这一众待播古装剧中，不难发现无论是从制作班底，还是题材风格来看，都比往年增加了一丝“厚重感”。如《大明皇妃》不仅请来曾打造过《大明王朝1566》的张黎导演担任监制，其一众主演如汤唯、朱亚文、张艺兴，也都在娱乐圈颇具分量；《帝凰业》《大宋宫词》的情况则与《大明皇妃》大抵相似，都是在演员阵容和制作班底上颇费心机。
而类似于《孤城闭》这样偏男性化题材的古装巨制，则是在题材上更具“厚重感”，即极力打造成偏向于历史正剧的大剧风范；《鹤唳华亭》虽为架空题材，但其主打的权谋风格，颇有当前的《琅琊榜》之风。
因此，从整体观剧风潮来看，接下来的古装剧市场将极有可能迎来新一波“追剧”狂潮，但也不排除市场上极易形成的“高口碑低流量”局势。毕竟在以女性受众为主导的当下，“轻体量”古言剧或许更受观众爱待。
古装剧还能卷土重来吗？不可否认，古装剧在Q1季度作出了突出贡献，同时也看到了19年待播的多部古装剧在市场中展现的“新面貌”。但问题是，在趋紧的政策面前，古装剧能否顺利“上星”依旧是最艰难、最核心的问题之一。
从Q1已经播出的多部古装剧可以看出，2019年将会迎来大面积“由台转网”的古装剧作品。这当中也不排除会出现“名班底 电影演员”阵容的古装巨制，诸如章子怡主演的《帝凰业》、杨文军执导的《鹤唳华亭》等等。
短期来看，这样的“转变”或许会给片方，或平台方带来巨大亏损；但从长线阵容来看，这种“由网转台”、反向输出的反常规模式，已逐渐形成趋势，且未来有望成为市场主流。
（《帝凰业》改编自《帝王业》小说）
制片人于正在接受媒体采访时就曾对此发表了“肯定”看法，他举例，去年自家制作的《延禧攻略》一开始就是奔着台网同步而去，但后期因遭遇诸多客观因素而被迫改为网络播出——其后续反向输出给电视台的版权费用，以及向多个国家输出的“出海”战略，都是促成该剧高达140%收益的重要原因。
《东宫》制片人、唐德影视副总裁李欢，在接受记者采访时也曾肯定了“由台转网”的播出方式。他表示，《东宫》后续也将迎来反输“卫视”的可能，且唐德影视旗下的几部新作品也将在视频网站与观众见面。在李欢看来，播出媒介并不是重点，重点在于是否为观众输出了“好的内容”。
2018年，是业内人士公认的古装剧“水逆”之年。除去一如既往的政策限制之外，“大IP 流量明星”的常规模式也在逐渐失灵；2019年，尽管古装剧市场发展更加步履维艰，但从Q1季度持续输出的多部古装剧情况来看，“好的内容”会迟到，但绝不会被市场辜负。
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