新京报讯（记者 王真真）随着北京冬奥会的临近，全民参与冰雪运动的热情高涨近期，一场以“御雪之境”为主题的单板滑雪文化艺术展引发关注这场为期一个月的国内首个以单板滑雪文化为主题的展览，由美国单板滑雪运动品牌Burton举办该品牌自2002年进入中国市场以来一直侧重线下发力2019年起，Burton以上线天猫旗舰店为起点，开始布局线上Burton表示，今年起开始重点发力新零售，今天小编就来说说关于冬奥会什么滑雪?下面更多详细答案一起来看看吧!
冬奥会什么滑雪
新京报讯（记者 王真真）随着北京冬奥会的临近，全民参与冰雪运动的热情高涨。近期，一场以“御雪之境”为主题的单板滑雪文化艺术展引发关注。这场为期一个月的国内首个以单板滑雪文化为主题的展览，由美国单板滑雪运动品牌Burton举办。该品牌自2002年进入中国市场以来一直侧重线下发力。2019年起，Burton以上线天猫旗舰店为起点，开始布局线上。Burton表示，今年起开始重点发力新零售。
入华近20年，Burton单板品类市场占有率约30%
美国单板滑雪品牌Burton成立于1977年，经过44年的发展，Burton的经营范围从单一的单板设备制造商拓展至包括单板、固定器、雪鞋等装备以及雪服、雪裤、冬季外套、棉服等户外服饰多个领域。虽然Burton于2002年就已进入中国市场，但真正、大力度的市场布局始于2019年。
2019年，Burton在北京成立了中国首家旗舰店，也是这一年，Burton开设了天猫旗舰店，正式开启了在中国市场的线上布局。此后，Burton明显加速了在中国市场的布局。截至目前，Burton的官方线下门店主要布局于北京、上海，线上销售平台以天猫、得物两大平台为主。
入华近20年，目前Burton的单板品类市场占有率约30%，Burton中国区CEO Craig Smith在接受新京报记者采访时表示，Burton的单板品类在国际市场的占有率要高于中国市场。同时，Craig Smith表示，在中国市场，Burton将教学视为重要发展战略。在滑雪运动和单板文化还处于初级发展阶段的中国市场，随着滑雪消费者的增长，Burton的市场占有率将不断扩大。
Craig Smith坦言，截至目前，Burton在中国市场的品牌认知度仍主要集中在滑雪圈内，圈外的认知度并不高，这也为Burton在中国市场提供了相对大的发展空间。
Craig Smith极其看好中国滑雪市场的发展，并指出“未来五年内中国将成为最大的滑雪市场”，这不仅得益于庞大的人口基数，还得益于中国滑雪市场基础设施的建设。他指出，2013年至今，中国的滑雪市场基础设施建设变化十分明显，越来越多的雪场拥有世界级的造雪设备，住宿设施条件也有了很大程度的提升。
未来两到三年，中国市场销售额将增长300%
Craig Smith预估，未来两到三年，Burton中国市场的销售额将实现300%的增长。这乐观预估的背后或许与其今年在中国市场重点发力的新零售有关。
天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，2019年滑雪板单板市场进入高速增长期，预计整体年增长率约25%，与之相关的滑雪服、速干衣、滑雪眼镜等服饰配件的市场需求持续旺盛。而截至2021年11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%，女性滑雪服、亲子滑雪产品畅销。
发力新零售的Burton，除在天猫开设官方旗舰店外，今年还在得物搭建了销售平台。Burton中国区高级数字营销总监诸烨告诉新京报记者，不同于天猫平台大而全的销售思路，针对得物平台用户群体年轻化的特点，Burton将滑雪相关服饰作为主打产品，在得物进行首发。同时，诸烨也表示，服饰类将是Burton在新零售上的一个主要发力点。
对于将年轻人视为目标消费群体的Burton来说，数字化营销成为其在中国市场近年来的重要工作内容之一。目前，Burton主要在微信、微博、小红书等平台进行滑雪圈的种草，另外还注重社区运营，通过滑雪圈的意见领袖更多地触达滑雪或单板生活方式领域，并借助其社交影响力影响年轻群体。
看好中国滑雪市场发展潜力，多个国际滑雪品牌集体进驻
Burton看好冬奥会的举办对滑雪市场的影响。Craig Smith在接受采访时表示，北京取得冬奥会举办权的时候，Burton决定加大力度投入中国市场。
为此，Burton开始寻觅合作伙伴。2020年4月，Burton宣布与高瓴资本共同成立合资公司，共同运营Burton中国市场业务。Craig Smith称，至今与高瓴资本的合作是一个非常完美的合作关系，Burton不会再考虑其他投资伙伴。如今，“不差钱”的Burton表示将集中力量解决市场拓展所面临的问题。
事实上，在中国滑雪市场，Burton不仅要面对市场教育的问题，市场竞争激烈程度加剧也是不容忽视的一个方面。
随着2022年北京冬奥会的临近和消费升级，全民冰雪运动正在展开，进入快速发展阶段的中国滑雪市场，也吸引了国外不同滑雪品牌的目光。2019年11月，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER宣布进驻中国市场；2020年10月，挪威滑雪运动品牌HELLY HANSEN进驻中国市场；今年9月，德国高端滑雪品牌BOGNER进驻中国市场，开设天猫旗舰店，并在上海静安嘉里中心落地了中国首家限时精品店。
校对 李铭
封图 资料图片
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