面对新的消费市场，准备进军消费市场的公司，一定要关注的是如何打造一个品牌。每个品牌都有多个产品组成，但是打造爆款，成为流量产品是关键。那么，打造新消费爆款品牌包装设计，需要注意哪些细节？
明星效应-充分利用消费者购物心理
小众品牌被大众熟知的途径总是惊人的相似，要么是先进入市场售卖宣传，要么是做好宣传铺垫然后售卖，一举成名。不管是哪种方式，都少不了明星助阵。
近年来，食品广告出现的都是流量明星，比如杨幂的溜溜梅王俊凯代言的香飘飘奶茶、唐嫣代言的欧扎克酸奶果粒燕麦片、谢娜代言的好巴适豆干、肖战代言满汉大餐和欧扎克酸奶果粒燕麦片。有了这些流量明星的流量粉丝群体，为品牌增加了曝光度，带来的销量是客观的。
值得一提的是，肖战的明星效应效果显著。代言的满汉大餐在去年同期销量第一，代言的欧扎克酸奶果粒燕麦片在去年同期销量第四。不过，同样是代言人的邓伦，就因个人原因给品牌造成了损失。因此，对于像进军新消费市场的品牌而言，瞄准赛道是必然，选对明星是重点。
潮流前线-抓住主流的年轻消费群体
从以往的消费数据来看，消费主力是中老年消费者，但是由于他们对于商品的要求是挑剔，对于商品价格相对敏感，利润空间较小。对于新型食品也不感兴趣，所以，新消费中出现的一些食品，宣传精力应该放在年轻人身上。
年轻人的定义：85后-00后。
他们的消费观念不同于老一辈，更注重食物的美观和功能性，追求潮流，注重个人体验，容易接受新鲜事物，关注社会动向，关注社会热点，乐于分享生活。如果食品的外包装设计精美，不经意间就能在消费者那里得到一个私域流量小窗口。可以从设计角度寻找销量突破，为消费市场注入新的生机与活力。
想要符合年轻人的口味，不仅需要外包装设计的用心，还要符合实用的商品特性。比如，年轻人注重健康，注重身材管理，就要精准的设计食品，低糖低脂高蛋白，目前的蛋白棒、代餐粉、代餐奶昔应运而生，成为年轻人的新消费风向。
跨界营销-寻找目标用户群体
随着消费者的文化水平、消费水平的提高，对于商品的要求发生了质的改变，也影响着品牌的发展轨迹。由于人群的特殊性，所以广告的受众只能是主流消费群体，并不是所有人。清楚自己的品牌特点，根据特定的用户群体去做广告，才能做到利益最大化。
想要做到全面覆盖，也不是没有途径。只需要精细化运营，根据年龄段的不同喜好，在不同的平台广告投入。比如国产品牌花西子，借助本身的设计特点，跨界与汉服相结合，推动了国风潮。花西子还借助两微一抖（微信、微博、抖音）进行全方位宣传，联合时尚、音乐、二次元、游戏等领域实现跨界营销，通过广泛推广，达到最大潜能开发消费者的目的。从营销的角度来看，是非常经典的成功案例。
另外，社区运营也是一大潜在市场。线上下沉市场相对来说要容易得多，只要在不同的社区群，家人群进行转发相关文案内容，就能达到硬广的目的。私域社区电梯也是一个有效的途径，等电梯或者在上行过程中，都是宣传的最佳时机。
所以，跨界营销在产品宣传上来讲，可以最大限度利用渠道，就是现有资源的整合利用，通过这种方式，可以得到超预期的流量红利。也只有做到多方资源整合利用，才能在竞争激烈的环境中始终活跃市场，与消费者共同进步。
品牌调性-树立实用、有效的形象
一个品牌先要有主心骨，才能有分支。在设计之前必须要有品牌的个性，有品牌的宣传创意。确定之后，设计根据需求创作商品的包装设计。商品外包装的初始印象，影响消费者的购物体验，影响消费者的选择。所以，品牌调性很重要，做到以下两点，才能成为一个大众熟知的品牌。
- 眼前一亮的设计
对产品熟悉的忠实用户，改变原本的包装设计，会给人眼前一亮的感觉。本身的高度认可，加上年轻化的包装设计，是给食品企业，也是给消费者打了一剂强心剂。忠实用户会成为品牌的宣传，让本来并不感冒这一品牌的朋友开始关注，提高品牌的行业竞争力。
另外，眼前一亮的优秀设计，受益往往是多方面的。除去品牌本身，对社会也会带来一定的影响力。曾经斩获国际设计奖项的汉水硒谷矿泉水包装设计就是这样。在矿泉水的内包装中，藏着“秦岭四宝”，正常出售的“汉水硒谷矿泉水”，在水的放大镜作用下，可以完美展示隐藏图案，消费者不仅可以解渴，而且能得到视觉满足，足见其独特。
2、打动人心的故事
确定了品牌的调性，找到了主心骨，下面就是给品牌设计一个感人，让人能够容易接受，瞬间对产品有肃然起敬感觉的故事。让消费者心甘情愿为产品买单。
产品包装设计是乍见之欢，产品故事的丰富才能久处不厌。所以，相比设计，更重要的是设计之后的产品描述。想要得到别人的认可，首先要打动自己，要表达的足够真诚。比如江小白，一瓶酒一个故事，一句话一首网易云。虽然简单，但值得。又比如“何干”白酒，表达的是另一种豁达的态度。所以，品牌之外的态度，品牌之内的调性，很重要。
江小白是一个人的失落，何干是一群人的豁达。两者都有自己的独特之处，但都无外乎巧妙的构思与消费群体的把控。让产品好喝有好玩，就赢得了消费者。
总之，包装设计对于产品本身而言是锦上添花，通过外观，抓住年轻消费主力，跟上时代的潮流不会出错。但是，作为一个独立的品牌，要保持自己的个性，不随波逐流，加之长期的产品精进和宣传策略，才能真正得到年轻消费群体的认可。
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