学生时期的下饭视频《康熙来了》终于还是要谢幕了。12年历史的王牌综艺节目的结束在网络上又掀起了声势浩大，关于台湾综艺节目没落与内地综艺井喷发展的讨论，一时感伤、怀旧情怀骤起，内地现象级卫视综艺和互联网自制节目技术贴霸道刷屏。
亮霸荧屏的台湾通告艺人12年《康熙来了》除了留给我们 那些年小S扑倒过的男神、玩嗨女明星的卸妆，猛料爆炸、咸湿度满分的通告明星也大放异彩，成为招牌武器。
通告艺人是从台湾综艺圈传来的词汇，根据度娘解释，指娱乐圈中通过奔波于各个综艺节目之间谈谈圈内八卦、玩游戏、讲故事等来提高曝光度、赚取费用的艺人。这类艺人只在综艺节目中跑场，尽管常常出现在电视上，却极少能称之为明星，因为他们远离娱乐圈主流——唱歌和演戏，被视为娱乐圈的边缘人。内地观众熟悉的《康熙来了》通告明星如沈玉琳、小甜甜、小钟、赵正平、曲家瑞等，包括凭借《小时代》系列电影走红内地的谢依霖最初是由台湾综艺节目《大学生了没》Hold姐“一秒变格格”走红。
综艺节目与通告艺人是互生共荣的存在关系，通告艺人借助节目平台提高曝光率赚取通告费，制作方通过通告艺人点到为止的咸湿表现来换取收视率。这在《康熙来了》可见一斑，多年来设置“年度通告王”、“谁是真正的通告王”、“通告王感恩回馈大会”等系列主题单元，盘点收视爆点通告艺人，票选观众欢迎艺人。
在前期台湾娱乐大行其道时，台湾通告王前往内地捞金者比比皆是，游走于台湾各大综艺节目的黄国伦近年来频频亮相内地节目，从《我是演说家》、《非常完美》到《我是歌手》、《奇葩说》等节目串场，人气、钞票赚得盆满钵满。
内地综艺井喷 催生通告艺人繁荣“大陆综艺至少落后台湾综艺二十年”言犹在耳，然而短短几年间，两者已经悄然经历了身份转变。各大卫视倾巢而出、倾囊相助，现象级综艺节目龙争虎斗；互联网不甘寂寞，智囊团队打造大综艺，网生节目开辟独具一格的网生代综艺浪潮。内地综艺节目的繁荣，催生了艺人资源的稀缺，尤其是网生自制综艺频打“素人秀”，通告艺人在内地由乏人问津渐入繁荣期。
初期通告艺人在内地发展以网络红人、选秀明星面孔出现。“超女”、“快男”、“我型我秀”、“加油好男儿”等联手开启了一个选秀时代，除去李宇春、张靓颖跻身乐坛一线，众多选秀名人湮没在娱乐圈滚滚硝烟中，少数活跃在电视综艺节目中。
《非诚勿扰》走出来的“坐在宝马车里哭”的“拜金女”马诺活跃在代言、红毯、综艺节目中；《我型我秀》人气冠军师洋获邀参加2010年《快乐男声》营造噱头；再有多数选秀歌手跑场各年选秀，步入专职选秀队伍。
通告艺人小有规模形成于电视综艺节目蓝图拓展期。芒果台凭借得天独厚的娱乐人才库成为主要助推力量。《百变大咖秀》作为一档明星模仿秀节目，与通告艺人为求博眼球练就的十八般武艺天然契合，造出沈凌、“百变五侠”、王祖蓝综艺明星。借助超强模仿功力与能言善辩口才，王祖蓝在内地吸粉一片，随后更是成为跑男团成员，进入综艺一线行列。同时期的时尚类节目、恋爱交友类节目也是通告艺人聚集地，《美丽俏佳人》、《非诚勿扰》、《百里挑一》等。
伴随真人秀节目的狂热，以及互联网“素人”节目百花齐放，通告艺人加速进入繁荣期。电视荧屏推出《一年级》、《三里屯的朋友圈》，爱奇艺强力打造个性十足《奇葩说》，腾讯联手东方卫视捧献《我们15个》，高速发展下内地综艺强大的内容生产力和精进的制播能力，催生了艺人资源的稀缺，善于“游击战”的通告艺人迎来了繁荣发展期。
网生自制节目东风起 内地通告艺人形态=素人秀？回顾过去这些年内地综艺发展，不同于日韩台通告艺人活泛在各大荧屏，内地通告艺人发展凋敝，这与内地的娱乐环境息息相关。一是强大的广电总局在节目尺度、嘉宾、形式等方方面面严格的审查，二是早期谈话节目专注明星专访，混迹圈边的通告艺人缺乏市场，三是内地幅员辽阔，电视台以省分布，跨地域周转带来的路途费用对于仅拿微薄通告费的艺人来讲成本过高。2011年被誉为视频网站自制节目开局之年，短短4年时间，视频网站以横扫千军的姿态抢占综艺市场半壁江山。网络自制综艺节目以其低门槛、新花样、脑洞大开式创意、互动传播方式，打造出综艺节目新生态、新IP、新玩法，开启素人狂欢，通告艺人在内地以面貌再度启程，迎来高速发展。
《奇葩说》历经两期塑造了个性十足的奇葩们：“女王”马薇薇、“泼妇”范湉湉、“蛇精男”肖骁、“直男”艾力、“纯情”颜如晶、“男闺蜜”花希、“同性恋”姜思达”等，这些标签化“奇葩”身上的犀利风格、百变才能、噱头制造机，无一不与台湾通告艺人契合。 同样，采用“趁胜追击”链条化营销方式提高曝光率和知名度，《奇葩说》大获成功后，爱奇艺顺势而为，打IP套路，推出《少奶奶的御花园》、《奔跑卡路里》等衍生节目；“奇葩团”登快乐大本营，网络话题度居高不下。
相比电视节目，互联网在内容制作上获得更多的自由度和宽容度，配上通告艺人即兴表演发挥，强大资金链条和创意支撑，网络自制综艺节目吸引着更多团队抢滩市场。2016年招商会上优酷土豆向公众介绍生态营销新布局，派强兵作战，力图开启霸屏模式：独家播出灿星文化重磅打造的音乐类节目《格莱美中国之星》；联合银河酷娱搭配汪涵携《火星情报局》大展雄风；推出少女偶像养成节目《国民美少女》；搭档欢乐嘉娱团队献出《喜剧者联盟》；继续携手北京鱼子酱团队打造《歌手是谁》第二季；编织浪漫恋爱交友类节目《美女与极客》。
搜狐、爱奇艺、腾讯视频也不甘示弱，重兵布局，分割网生代观众市场这块大蛋糕。究竟谁的蛋糕更诱人、更香甜，要等到2016年才见分晓，但网络自制剧打开的开放平台、开放合作方式，无疑为一直空窗的内地通告艺人市场开辟了新天地，在不同文化环境、管理形态下，通告艺人以内地特有的形态摩拳擦掌，搭载网络自制泛传播媒介，通告艺人群体的发展值得关注。
欲戴王冠 必承其重 通告艺人娱乐发展迹转型典范
王祖蓝
【艺人ID】香港无线电视旗下经理人合约艺员、英皇娱乐歌手
【综艺】香港《荃加福禄寿》湖南卫视《百变大咖秀》浙江卫视《奔跑吧兄弟》
【星途】香港艺人身份，但在内地以综艺搞笑走红，声名大噪，趁势头接《食为奴》、《老表，你好Hea！》、《吉星高照2015》等影视作品，电视剧、电影、综艺全面开花。
谢依霖
【艺人ID】2011年在台湾综艺节目《大学生了没》以“一秒变格格”走红
【综艺】以通告艺人活跃在《康熙来了》、《大学生了没》、《SS小燕之夜》等台湾综艺；以明星嘉宾出现在《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《两天一夜》等。
【星途】以《小时代》成功转型，事业运爆发，出演《撒娇女人最好命》、《何以笙箫默》等热门电影。
台湾通告王
小甜甜
【艺人ID】以女丑角色积极屏幕前曝光
【综艺】
《康熙来了》年度通告王
《男人搞什么》固定班底
《综艺大赢家》固定班底
《娱乐百分百》代班主持
《爱唱才会赢》(内地)嘉宾
【星途】以搞笑、卖丑活跃综艺，出演《又见阿郎》、《神机妙算刘伯温》电视剧小角色；与黄玉琳、赵正平踢馆《奇葩说》。
曲家瑞
【艺人ID】麻辣教师、 研究所所长、艺术家、作家、艺人等多重身份，在《康熙来了》以犀利言谈走红，频频受邀参加娱乐节目录制
【综艺】《康熙来了》年度通告王、《SS小燕之夜》、《校花来了》、《麻辣同学会》、《最强大国民》、《非常了得》（浙江卫视）嘉宾《向上吧！少年》（湖南卫视）评委
【星途】出版《喂，干嘛不做你自己》、《拜托，不要每个人都一样》等书籍，在两岸举办个人艺术展，以通告艺人身份活跃在娱乐圈。内地通告咖
马诺
【艺人ID】《非诚勿扰》以“宁愿坐在宝马车里哭”一语成名，被称为“内地第一批通告艺人的典型”
【综艺】《非诚勿扰》（江苏卫视）《Lady呱呱》、《越跳越美丽》（浙江卫视）录制《名师高徒》、《周日我最大》 因“封杀令”遭遇被砍
【星途】以拜金言论走红网络，频受邀各综艺，获穿越火线代言，因广电局“封杀令”逐渐消失公众视野。
肖骁
【艺人ID】在《奇葩说》中以毒辣“蛇精男”走红
【综艺】《超级演说家》《奇葩说》《奔跑卡路里》《少奶奶的御花园》《女神新装》《快乐大本营》《爱情连连看》《美丽俏佳人》
【星途】早期以嘉宾或选手身份穿梭在各卫视综艺节目中，在《奇葩说》声名鹊起，主持其衍生节目《少奶奶的御花园》和《奔跑卡路里》，以明星衣橱服务总监身份担任《女神新装》时尚买手，参加时尚活动。
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本文编辑：柳青
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