奥特曼卡牌游戏抽卡包(2亿元营销推广投入)(1)

“奥特曼系列”IP改编的手游在国内市场可以说一直都是缺位的,这导致了玩家对相关游戏有着非常高的期待。而近期由草花互动发行、傲世堂研发、圆谷正版授权的《奥特曼英雄归来》在进入测试不久后就引起了业内和玩家广泛的关注,这不仅是因为这个IP,还因为这两家厂商的牵手。

草花互动从2014年成立至今,已经积累了超3000万的活跃用户,联运了10余款月流水过千万的手游产品,是国内手游联运起家的典型代表,也成为了湖南最大的游戏企业。而傲世堂则因频出SLG页游精品而闻名于业界,《傲视天地》、《攻城掠地》等都出自傲世堂之手,而进入手游时代之后也继承了这一突出的研发基因,陆续推出《天将雄狮》、《最佳阵容》、《葫芦娃》等多款代表产品。

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据官方透露,《奥特曼英雄归来》已打磨将近一年半的时间,草花互动加上傲世堂的组合给予了这款产品更多的底气。但观察如今的游戏市场,强竞技、强社交几乎成为市场的主流趋势,对于卡牌手游还能发挥出多少能量终究存有一丝怀疑。《奥特曼英雄归来》是怎么做的?

一、52年经典“奥特曼”IP重现,游戏全平台预约已破400万

《奥特曼英雄归来》自曝光以来,就一直吸引着诸多玩家的关注。4月19日,《奥特曼英雄归来》迎来安卓平台光耀封测,据官方透露,截至目前,游戏全平台的玩家预约人数已突破400万,且封测期间这款游戏吸量明显,开服两小时服务器就爆满,以至于官方开限流应对,并且收获了不少正向反馈,预计5月18日《奥特曼英雄归来》将正式首发上线。

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玩家反馈

与此同时,目前该产品在硬核联盟预约量排名第一,渠道非常看好《奥特曼英雄归来》的未来走势,对于这款期待已久的IP之作,多个渠道给出了很高的评级,比如华为应用市场3月份月度新游期待榜TOP1就被《奥特曼英雄归来》收入囊中。

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如今,关于IP改编游戏的讨论已然是老生常谈了。在利弊相较之下,对于国内厂商而言,手握IP可以掌握更多的主动权,同时也决定了能否抢夺更多用户的注意力。根据伽马数据,2017年全年IP移动游戏收入占整体移动游戏的64.2%,相比去年增长了36.2%。由此IP也继续成为更多厂商的首选。

而“奥特曼系列”IP最大的优势在于,它几乎覆盖了全年龄段的用户。距1966年奥特曼首部作品上线以来,已经经历了52载,如今奥特曼系列内容还在持续更新中,影响着一代又一代的人。2016年的《欧布奥特曼》以及2017年的《捷德奥特曼》再次加持了IP热度,同时也吸引了更多的年轻用户。《奥特曼英雄归来》此次上线恰好戳中国内广大粉丝用户的需求点。

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来源:百度百科

二、不止打“情怀牌”,更是你没有玩过的全新“奥特曼”

虽然奥特曼是一个情怀十足的IP,但《奥特曼英雄归来》在选材上却没有把落脚点放在本应是最具情怀的昭和系奥特曼上,而是紧贴奥特曼系列最新颖的题材,在观感上尽可能带给玩家“耳目一新”的感觉。

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奥特曼系列拥有难以言喻的魅力

本作中出现的奥特曼也将一改大家的印象:

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昭和系奥特曼的时代感比较强烈

在角色方面,《奥特曼英雄归来》围绕平成系奥特曼进行收录,在观感和新鲜感方面带给了玩家更多惊喜:

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平成系奥特曼整体观感更“炫酷”

在剧情方面,《奥特曼英雄归来》继续沿用了这种“怀旧 新颖”的设计理念。主线剧情基于在国内传播度最高的“迪迦奥特曼”进行讲述:

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游戏内用互动动画引入剧情

在充满情怀的剧情基础上结合刚在2017年末推出的新系列“捷德奥特曼”剧情,可以说是新旧结合的最佳选择,既保持了玩家熟悉度的同时,又不失新鲜感。

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《捷德奥特曼》代表了奥特曼系列的最新元素

除了“平成三杰”和“捷德父子”之外,《奥特曼英雄归来》还对其它在平成奥特曼系列中具有代表性的角色进行塑造,玩家可以自由选择奥特曼进行养成:

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动态的奥特曼形象

属性页面的形象对原作的还原度较高:

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麦克斯是奥特曼里的“谐星”

本作的养成部分则较为直观,奥特曼的养成直接围绕技能进行,去除了对各项属性分别培养的繁琐之余,让玩家可以更简捷地提升队伍的实力。

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每位奥特曼都拥有专属技能

在战斗系统上,《奥特曼英雄归来》采用了经典的卡牌策略玩法,同时赋予玩家实时技能释放的操作空间。由于专属技能的限制,因此玩家在搭配队伍时需要注意奥特曼的特性,进攻、防守、治疗缺一不可。

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像“平成三杰”的搭配就比较稳妥

值得一提的是,本作甚至还加入了奥特曼系列中各式各样的战机,并在战斗中作为主动技能使用,奥特曼搭配战机战斗,无疑会令游戏的还原度进一步提高。

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奥特曼系列中战机的设计也是一大亮点

总体来说,《奥特曼英雄归来》使用了一种能切合全年龄用户的玩法,把一款奥特曼游戏简单、直观地带给了系列粉丝,在还原度和剧情演绎方面值得肯定。如果在往后的内容上继续增加奥特曼的丰富度,相信能进一步扩大受众群体。

三、草花和傲世堂为什么选择将“奥特曼”做成一款卡牌游戏?

从《奥特曼英雄归来》这款产品我们可以发现,研发商傲世堂对于这款IP之作的诚意十足,不仅高度还原了奥特曼特摄剧中的剧情,包括角色技能、大招特效等都经过了仔细的揣摩。

但在以往大家的想象中,奥特曼系列IP可能更加适合动作类游戏,不论是酷炫的技能释放还是拳拳到肉的快感,由玩家自由操控似乎非常符合奥特曼暴打怪兽的设定。

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奥特曼系列中拳拳到肉的“打怪兽”

卡牌对于奥特曼题材的游戏真的适合吗?

《奥特曼英雄归来》呈现出来的游戏效果则给出了肯定的答案。在游戏中,玩家可以收集喜欢的奥特曼角色、以及特摄剧中出现各种战机,将他们培养至高强度与破坏地球和平的怪兽们一决高下,这款融合了养成、策略要素的奥特曼题材游戏让玩家感受到了并肩作战的乐趣。

那么,如果将这款卡牌策略游戏放到整个市场上来看,就像前文说的,《奥特曼英雄归来》能够在被竞技游戏抢夺大把用户的情况下仍然有很好的表现吗?

根据以往草花互动和傲世堂在游戏市场的履历,卡牌品类与他们的关联并不紧密。相反,一直以来傲世堂在SLG游戏的研发上颇有心得,包括《傲视天地》、《征战四方》、《攻城掠地》等一众SLG游戏在市场上的表现都可圈可点。草花互动在SLG品类的发行上也做出了不错的成绩,此番冲进卡牌市场还是有些令人意外。

2013年开始,国内移动端卡牌游戏逐渐苏醒,《我叫MT》、《刀塔传奇》等卡牌游戏几乎引领了当时移动游戏市场的风向标。如今,MOBA、吃鸡是移动游戏市场的主调,用户也越来越倾向于竞技交互的游戏。曾经处于众多厂商第一顺位的卡牌游戏受到了冲击,各自寻找细分领域的契机。

根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》,2017年卡牌游戏收入占比相比2016年有所下滑,从13.5%下降到8.9%。相反,多人在线战术竞技类增至22.6%。

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另外,在伽马数据发布的2018年Q1报告中,移动游戏市场收入TOP50产品中,卡牌游戏收入仅占比3.9%,营收大头被MMORPG/ARPG以及MOBA拿下,占比高达49.7%。

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这种冲击除了来自外部其他品类的竞争之外,卡牌自身的玩法固化问题终究还是显现了出来。在这一情况下,厂商要么在画面上做文章,要么增加IP的使用率,这也是和市场上同类型产品区分开来的主流方式。此外,还有的厂商选择将卡牌与策略、二次元等结合起来,也取得了不错的成绩。

卡牌游戏仍然在燃烧它的生命力,虽然看起来处于颓势,但它远未到弹尽粮绝的地步,市场上仍然有用户吃这一套。《奥特曼英雄归来》基于高标准的IP复刻以及出乎意料的策略玩法,或许在接下来的市场竞争中能够站在同类产品中的制高点。

四、2亿的营销推广投入,能否引爆《奥特曼英雄归来》的市场成绩?

草花互动CEO戴建清曾表示,引进圆谷的“奥特曼系列”IP来改编手游,是草花互动在手游精品发行业务战略中的重要一步。为此,草花互动也准备加大市场投放力度,预计为《奥特曼英雄归来》市场投入超过2亿。一直以来,草花互动在手游的运营上非常有一套,近年来又加强了发行以及渠道业务,综合实力得到了业内的认可。

针对目前《奥特曼英雄归来》的属性,草花互动将从多维度对这款IP之作进行营销、推广,除了与IP方联合对产品进行推广、户外广告等方式外,草花互动还将通过异业合作的方式,扩大《奥特曼英雄归来》的用户圈层,相信能够充分IP的作用。

草花互动的发行实力加上傲世堂的打造精品的能力,《奥特曼英雄归来》在卡牌市场的遇到的阻力或许也就不足为惧。

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