2022北京冬奥会开幕式加拿大代表团身穿Lululemon羽绒服
1.
和特斯拉的马斯克一样，威尔逊（Chip Wilson）估计也不曾想过，自己能在这几年一下子收获如此巨大的财富。冬奥会开幕式上的这场营销胜利，应该也不在他的预料之中。
作为休闲运动品牌Lululemon的创始人，威尔逊如今已经完全退出了公司的实际运营，但这并不妨碍他的继任者们借助北京冬奥会的力量开启一场引发刷屏式传播，来一场品牌定位的跨越。
在2月4日的2022年北京冬奥会开幕式上，Lululemon是奥运界的全新面孔。正是这一抹红色的首秀，让人们印象中的瑜伽服界的“爱马仕”成为了当晚最大的“黑马”。
这样的效果，正是他们当初想尽办法拿下加拿大奥委会服装赞助的动力所在。不止今年的北京冬奥会，lululemon还击败了连续16年稳占赞助名额的哈德逊湾（Hudson’s Bay），拿下了2028年洛杉矶奥运会的亮相机会。
如果说“钢铁侠”马斯克缔造了美国的传奇故事，那么，用加拿大奥委会首席执行官David Shoemaker的话来说，lululemon就是“加拿大的成功故事”。
Lululemon创始人 威尔逊
2.
近年来深受女性喜爱的Lululemon，在中国以瑜伽服打开了局面，但起源于加拿大的它，最开始是做户外服饰的——身为女裁缝的儿子，威尔逊在1979年创办的第一家公司（Westbeach Snowboard）专门为冲浪者、滑冰者和滑雪者提供装备及服饰。
本身也是冲浪、滑雪和游泳等诸多运动爱好者的他，早在90年代末就敏锐捕捉到了刚刚在北美兴起的瑜伽运动。于是，2000年，他在加拿大温哥华开出了第一家Lululemon单体店，主打的就是瑜伽裤。
当时市场上的多数瑜伽裤都存在隐私部位的遮蔽性问题，于是，Lululemon开发了一款核心面料，具有高弹力和高透气性，并利用裆部无缝剪裁和菱形内衬设计，解决了瑜伽裤的视觉尴尬。
随后的十多年里，威尔逊努力为Lululemon打造“科技感”，并给出了受众的精准画像：一位32岁、年收入10万美元的单身女性，有自己的公寓，热衷时尚也热爱运动，每天在忙碌之余会花上一个半小时锻炼，愿意花100美元购买一条瑜伽裤。
这样的定位和比同行品牌高出约50%的标价，并不妨碍这一加拿大品牌迅速在中国的一二线城市走红。
自2013年落户中国以来，Lululemon以平均每年开9家新店的速度扩张。随着2022年1月27日北京长楹天街店开门迎客，Lululemon的大陆门店总数已突破了71家，占全球门店总数的近13%。
在中国以外的市场，Lululemon的业绩表现也毫不逊色。于2007年成功在美国纳斯达克上市后，它以十年翻数十倍的惊人速度让同行们望尘莫及。
不过，这并不代表Lululemon的发展是一帆风顺的。在创造成绩的过程中，它也有过销售失利和股价下跌的遭遇。但威尔逊始终对公司的处境和未来发展保持着充足的信心。
正如2020年1月他所预言的，Lululemon的市值将在5年内超过500亿美元，并超过阿迪达斯——没到一年，超越阿迪达斯的预言已成真，如今的市值也步步逼近500亿美元。
图源unsplash
3.
从2013年开始，威尔逊就是Lululemon真正的“背后的男人”了。
那一年，威尔逊因为与董事会的矛盾升级，而被迫卸任了Lululemon主席一职，并在2015年彻底告别了自己一手创办的公司。
虽然不再继续参与Lululemon的实际运营，但他仍然持有8%的股份，是该公司最大的自然人股东。
抽身而出的威尔逊没有闲着，而是和妻子以及5个儿子转身进入了投资界，运营一家名为Hold It All的控股公司，投资于服装、房地产和私募股权。这是一家名副其实的家族企业，除了投资服装品牌、房地产公司和私募股权，还投资慈善机构和基金会等。
除了Lululemon的股份，威尔逊还拥有中国运动服装公司安踏体育和Amer Sports的股份，后者拥有奢侈级户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）和网球装备品牌Wilson（威尔逊）等品牌。
截至2022年2月5日的数据，威尔逊身家高达53亿美元，名列福布斯全球富豪榜第574位。这位1956年出生于美国加州的运动爱好者，也成为了加拿大最富有的人之一。
根据福布斯的统计，2013年，威尔逊的身家为29亿美元，在2014年微降至22亿美元，再从2018年开始上升，并在2021年迎来了50%以上的涨幅。
这位亿万富豪也有过中途辍学的桥段——威尔逊在卡尔加里大学就读期间曾休息了一段时间，跑到阿拉斯加的石油管道上工作了18个月，为自己的第一份创业积累了资金。
接下来，与家人共同经营着家族生意的他，还会和以往一样继续密切关注着Lululemon的发展。
更有意思的是，这一加拿大的超级富豪家族与中国福建的首富家族——安踏集团的丁氏家族还将上演更紧密的合作与更激烈的交锋。这两家都已拉开了二代接班的大幕，近年来动作不小、亮点频现，受到国际市场的高度关注。
图源unsplash
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撰文 小七
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