3月19日，
盒马鲜生成人用品频道“盒尔蒙”正式上线。
从当天晚上22:00开始，
上海地区的用户打开盒马app并下拉首页，
就可以进入“盒尔蒙”频道选购约700种成人用品，
其中超过50种已经实现“30分钟必达”。
4月下旬起，
盒尔蒙频道还会从上海逐步向北京等其他城市铺开。
在满足盒区房主口腹之欲后，
盒马开始向新领域探索？
事实上，盒马早就卖成人用品了。
去年9月，主打救急需求的SOS频道在上海推出，
卖起了电池、创可贴、姨妈巾和安全套，
保证“30分钟必达”。
且考虑到类目的私密性，
3个月试运营期间数据显示，
最受欢迎的成人用品是验孕棒、安全套和润滑剂。
而其中80%以上的验孕产品被女生买走。
所以男生是真的不care是否“中奖”？
另一方面，女性“悦已”消费趋势明显，
有63%的被女性买走。
女性还喜欢尝试“不同口味”，
如：白巧克力味的热感按摩油、
草莓冰淇淋味的安全套。
且不仅消费比例远高于此前的市场数据，
对商品的品质要求也更高。
从客单价看，
女性喜爱购买的安全套和润滑剂，
平均客单价远高于男性。
购买成人用品最多的是40岁至49岁的熟男熟女；
除常规避孕商品外，
50岁以上的消费者很“爱玩”，
喜欢购买成人玩具和情趣用品。
相比之下，已经全部成年的一代90后，
却成为保守的一批人。
他们除了套套品牌外，
居然不是任何一种成人玩具类产品的主力群体。
但他们很大方，
一款单片在20元的安全套有45%卖给了90后。
所以此前，
成人用品只是盒马的补充品类之一，
而首次为某一单一品类开辟专属频道
——盒尔蒙频道的上线，
是否标志着盒马开始深耕这一领域？
据相关报道，
盒马市场运营总监解释过，
“之所以要把成人用品作为单独的频道上线，
是因为在众多生活消费品的销售过程中，
盒马发现成人用品的销售数据非常突出，
消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。
饮食男女，人之大欲存焉。
盒马希望挖掘到盒区用户的更多需求，
拓展生活服务，
满足消费升级的需求。”
与五年前相比，
通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%，
而网络购物渠道的使用率整体提升，
其中，通过垂直服务平台购物的用户比例涨幅最高，
达到31.8%。
整体而言，垂直渠道
对相应领域消费者的影响力正在逐渐凸显，
越来越多网民正在将垂直电商平台、
垂直社区等垂直服务平台纳入自己的购物渠道。
而且在全国两会期间，
央视亦发布了“美好生活指数”，
住房条件、收入水平、家庭和谐，
成为2018年《中国经济生活大调查》得出的
最影响幸福感的三个重要指标。
亦侧面反应了新时代到来之后，
人们对于精神生活、
物质生活又提出了新的要求。
所以老年消费者亦加入网购大军，
主动迎接消费升级的趋势。
据相关资料显示，
在盒马，有20%左右的用户都是50岁以上老人，
他们越来越习惯在家里通过盒马app快速购物，
坐等商品送上门。
盒马作为新零售从业者的代表，
它不仅拥有线下的门店，
还有现场加工海鲜的餐厅，
又有线上的APP和外卖配送服务，
并且2018年还将上线主打
家庭应急服务的7×24小时配送，
覆盖成人用品、母婴用品等日常急需的用品，
（30分钟达 15分钟生活圈）
不仅提升了消费便利，
还不断丰富生活服务场景，
为盒区用户打造全方位的社区生活中心。
而快速聚焦消费者的需求，
搭建稳定良好的平台，
为广大消费者提供
精心定制的生产商的优质产品和服务，
更是新零售带来的幸福感。
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彭胖胖
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