乍一看像乔布斯，再一看又不是乔布斯，好像在哪里见过，但又想不起具体在哪。/广告截图
如果面相学开新课，我提名“专家脸”分析学——因为你永远想不到，一张“专家脸”的商业潜力可以有多大。
电视时代，多少大爷大妈，都曾沦为“假专家”的韭菜。
著名“假药代言人”刘洪滨女士，凭借一己之力，横扫整个医药领域，她既是“苗医传承人”，也是“蒙医后人”，同时还是“北大医学专家”“享誉中外的名老中医”。
刘女士双手一挥，饱含深情地说：“经过翻来覆去的思想斗争，我做出了一个违背祖宗的决定，把祖传的秘方无偿捐给大家。”说真的，这演技，哪一个爷爷奶奶能招架得住？
假药代言人刘洪滨女士，凭借一己之力，横扫整个医药领域。
不过，一个刘洪滨倒了，江湖上还有不少刘洪滨。千万别觉得“假专家”营销只走下沉市场路线，就算是高端市场，“假专家”也照样遍地横行。
不信你瞅瞅，下面这张广告海报里的老头是不是特别眼熟？乍一看像乔布斯，再一看又不是乔布斯，好像在哪里见过，但又想不起具体在哪。
这位老头被外媒评选为中国人“最熟悉的陌生人”。/广告截图
无可否认的是，这张消瘦的脸成熟、睿智，深沉而犀利，灰白的胡子凸显岁月的智慧，配上一副Old School的学院派眼镜，脑门上仿佛印着“权威”俩字的盖章。
2020年，这位老头被外媒评选为中国人“最熟悉的陌生人”，无论是在机场，还是在商场，亦或是在家居博览大会，你总能碰到这张沉思中的冷峻面孔，当然了，旁边还有配文，“法国睡眠专家”。
再看品牌——“慕思”，虽然你大概率没有听过，但是恍惚间，一定和“席梦思”有点傻傻分不清。这个床垫品牌的宣传中写着“法国慕思”“百年经典”“始于1868”，比床垫“大哥大”席梦思的创始年份还要早。
外国留言纷纷表示：好眼熟，但真的不认识。/社交网站截图
与此同时，这张广告牌也席卷了美国、澳洲与欧洲的部分机场，以及公路牌。
一些好奇宝宝随手拍下这张广告，在社交网站上发问：求问这位法国睡眠专家到底是何许人也？
外国留言纷纷表示：好眼熟，但真的不认识。
2021年，慕思健康睡眠股份有限公司在深圳证券交易所进行首次公开募股（IPO），筹集人民币约19亿元。此时，慕思的年收入已经高达人民币44亿元（约为6.9亿美元），拥有专卖店4200余家。
但此举引发了证监会一系列的疑问：你们广告里的洋老头是谁？是否健在？为什么没有姓名？
网友们在慕思的招股书中找到了这位法国专家的蛛丝马迹——2009年8月15日，慕思与蒂莫西·詹姆斯·金曼（Timothy James Kingman）签署协议，可以在广告中永久使用他的形象。
招募书中的介绍。/截图
那么谁是蒂莫西·詹姆斯·金曼？《华尔街日报》的记者在查看公共记录后发现，有一位名为蒂莫西·J.金曼（Timothy J. Kingman）的美国人生于1943年，于2012年6月1日去世，然而，除了他的社会保险号和邮政信箱，没有其他的信息可供查询。
奇怪的是，金曼的社保号码下，还登记着另外一个美国人的名字——约翰·蒂莫西·德斯汀（John Timothy Dirstine），而且德斯汀和金曼的死亡日期为同一天，也就是说，金曼很有可能就是德斯汀。
记者发现，《西雅图时报》上曾登载过德斯汀的一则讣告，德斯汀毕业于斯坦福大学，在海外生活了20年，其间在中国的时间最久。2012年6月1日，德斯汀死于脑瘤，他的前妻在世，但二人没有子女。
还有网友发现，在2000年中期，一位用户名为蒂莫西·金曼（Timothy Kingman）的用户曾在论坛上留言，称自己是一位旅居中国的英语老师。
此外，我们很难再找到这位床垫界“乔布斯”的故事。但是毋庸置疑的是，广告中的男人不是一位睡眠专家，也不是法国人，只是收钱给慕思拍了广告。
和“假专家”一起被揪出来的，还有慕思的各种虚假宣传。/广告截图
慕思老头的身份总算尘埃落定，但对品牌也造成了很大的打击——和“假专家”一起被揪出来的，还有慕思的各种虚假宣传。
慕思曾经声称，品牌创始于1868年，创始人名为莱昂纳多·德鲁奇（Leonardo de Rucci），即慕思的英文名“De Rucci”。由于德鲁奇也是一个大写的“查无此人”，慕思就将“始于1868”改为“来自1868的眷恋”。
但实际情况是，慕思是一个不含任何欧洲血统的本土品牌，历史仅有十几年。2004年，创始人王炳坤和林集永，在东莞创立慕思，直到2007年，慕思品牌才正式成立自己的工厂，设计师也都是咱中国人。
如何在短时间内打入高端市场？或许是当时“国潮”还未兴起，慕思想尽了一切办法将自己“欧化”，除了使用神秘白人老头的面孔，慕思还进行了高价定位，在慕思官网上，一个床垫动辄上万元，让你由衷感叹，这真的是来自古老法兰西王朝的贵族床垫。
这个价格的确算得上“来自法兰西的问候”。/购物网站截图
如果不是这次公开募股，慕思编造的故事也许可以流传更久，让更多人为它买单。
可惜的是，时代变了，“洋专家”不好使了，用一张籍籍无名的白人脸糊弄大众，终归是得塌房。
与其这样，还不如大方承认自己就是“中国制造”，这不挺好吗？
参考资料：
The Most Famous Face in China：The mysterious De Rucci man is everywhere
BBC | 特写：西方人走俏中国广告界
IPO见闻 | 成本900卖6000，慕思床垫的“智商税”，全靠这个“洋老头”
端 | 这个遍布中国的西方面孔竟是无名之辈
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