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罗永浩回应起诉
CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
本期热点精选
抖音、快手电商加码物流
微念诉李子柒公司即将开庭
东方甄选粉丝突破2000万，已开美妆独立账号
2009年注册的B站用户仍有65%活跃
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行业新闻
国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》
近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。《行为规范》共有18条内容，进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设。
值得关注的是，第14条列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，包括公众反映强烈的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题;营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的;通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。
平台动态
抖音快手电商物流补课，测试极速达、打造快送供应链
有消息称，抖音再度加码物流服务，抖音电商于近期测试了“极速达”服务，该服务可实现商品同城当日达、周边城市次日达。据知情人士透露，即时配送服务不局限于此，后期还将开放更多的商品类目。这意味着，抖音电商依靠“极速达”，可以实现类似于买菜、社区团购等业务的能力支持。此前，有媒体还报道抖音在试水“抖超送货上门”，与京东超市的自营业务相似，可见抖音正在加码在短距离和即时配送的物流布局。
快手则被曝出在近期成立“成都快送供应链管理有限公司”。成立成都快送供应链管理有限公司的目的，与抖音成立上海星辰跃动供应链管理有限公司一样，分析人士认为，该公司的成立，是为了更好的服务于电商物流。（来源：Tech星球）
抖音减免上海商家线上开店费用
近日，抖音生活服务面向上海地区开展助商惠民计划，面向商家提供“两减一优一扶”政策：减免线上开店费用，减免活动期间抽佣，专人优化运营阵地，平台流量资源扶持。据悉，该政策将持续至7月30日。
此外，抖音还将联动相关行业协会，免费为餐饮、酒旅、综合三个板块的中小微商家提供公益课程，从价值能力通识、实操运营方法、优秀案例分享三大层面提升商家的短视频和直播运营能力，助力商家疫后快速复苏。（来源：新榜）
快手与乐视视频达成二创相关授权合作，快手投资易心优选
①6月30日，快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。乐视视频通过接入快手小程序平台，可以触达更海量的用户，并能借助小程序的功能实现会员拉升及内容变现。（来源：36氪）
②天眼查信息显示，近日，易心优选信息科技（山东）集团有限公司发生工商变更，新增北京快手科技有限公司全资子公司成都快购科技有限公司为股东，同时公司注册资本由500万元人民币增加至541.91万元人民币。该公司成立于2022年1月，法定代表人为李伟心，经营范围包含：人工智能应用软件开发；大数据服务；互联网安全服务；供应链管理服务等。（来源：电商报）
陈睿：2009年注册的B站用户依然有65%活跃
近日，B站举办13周年庆直播活动，B站董事长兼CEO陈睿表示，2022年第一季度，B站月均活跃用户达到2.94亿。与此同时，B站创作者方面，月活UP主达380万，同比增长75%；月投稿量1260万，同比增长63%；2009年注册的B站用户，依然有65%活跃在平台上。（来源：B站13周年陈睿演讲）
红人新闻
东方甄选粉丝量突破2000万，上线美妆新账号
6月29日凌晨，东方甄选粉丝量突破2000万的大关，接近13天再度涨粉1000万。此前，6月16日14时15分左右，东方甄选直播间粉丝数量突破1000万。而6月9日，粉丝总量刚突破100万。
此外，东方甄选在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”，作为东方甄选旗下唯一的美妆账号，目前该账号还未发布内容。目前，美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%，开播以来总销售额约1000万元，仍有较大增长空间。此前，蝉妈妈发布的618抖音好物节的带货榜单显示，今年抖音头部主播黑马涌现了新晋顶流直播间——东方甄选。数据显示，本次618大促期间，“东方甄选”直播间销售额排名第二，618期间累计销售额突破3亿元。（来源：电商报、第一财经）
微念起诉李子柒公司即将开庭
企查查APP显示，杭州微念品牌管理有限公司与四川子柒文化传播有限公司案件新增开庭公告，杭州微念品牌管理有限公司为原告方，案件将于7月4日在四川省绵阳市中级人民法院开庭。
2021年10月，李子柒将微念告上法庭。今年1月27日、3月10日，杭州微念分别在绵阳市涪城区法院和绵阳市中级人民法院起诉四川子柒文化。
2016年，李子柒和微念合作，2017年，双方合资成立了四川子柒文化传播有限公司，其中，李佳佳（李子柒本名）持股49%，微念持股51%。（来源：财经网）
张庭、林瑞阳夫妇公司约95万元财产被冻结
企查查APP显示，近日，上海达尔威贸易有限公司被法院查封、冻结价值约人民币94.96万元的财产。查封事由为该公司与得盛（上海）建筑设计咨询有限公司相关建设工程设计合同纠纷。此前，达尔威公司因TST项目设计费拖欠得盛公司工程设计费被起诉。
公开信息显示，上海达尔威贸易有限公司成立于2013年6月，注册资本约2.32亿人民币，法定代表人、董事兼总经理为林吉荣（林瑞阳），董事长为张淑琴（张庭），张庭的好友陶虹也在该公司任职董事并持股约1.9%。
这并不是张庭和林瑞阳夫妇的企业第一次惹上麻烦。此前，石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》形式，公开披露上海达尔威贸易有限公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处。有接近TST人士对第一财经记者透露，虽然现在该企业风波不断，但是TST依然有一批非常“忠实”的销售人员继续在销售商品，这些销售人员在网络上仍在如火如荼地开展各类营销。（来源：第一财经）
成龙快手首播最高在线人数超526万
据快手披露，6月25日晚8时，成龙在快手开启个人全球直播首秀，直播首秀的最高在线人数在526万以上，直播间互动数超过3.2亿。当晚，成龙还连线谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星。此外，在快手开通账号8小时后，成龙粉丝数就突破1000万，首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至7月1日，成龙快手粉丝数已超5755万，每条视频点赞数均在百万级别。（来源：快手娱乐）
罗永浩微信公众号更名为“交个朋友直播间”
6月25日，罗永浩微信公众号更改名称为“交个朋友直播间”。据微信认证显示，目前，“交个朋友直播间”公众号认证企业全称为锤子科技（成都）股份有限公司，认证时间为2022年6月25日。
据悉，6月12日，罗永浩正式宣布退出微博和所有的社交平台，称“再次埋头创业去了”。此后，罗永浩”微博更名为“交个朋友直播间”。（来源：新榜）
报告精选
《线上运动健身研究报告》
庞大的兴趣人群推动了健身内容垂类逐渐走向成熟与完备，平台、品牌与内容生产者共同搭建了免费到付费、简单到专业的内容体系，以此来满足不同健身用户的分层需求，同时以兴趣为切入点引导用户的消费行为。克劳锐发布《线上运动健身研究报告》对线上运动人群和趋势进行了分析。
报告内容节选：
1. 用户运动习惯开始养成，但8成线上健身人群为健身内容的月消费不足百元。
2. 线上健身内容贯穿用户“吃、穿、用、练”四个环节，包括功能性饮食、运动服饰、运动设备与线上健身课程。用户消费更在意务实，而非注重品牌。
3. 从线上健身用户需求来看，用户更加在意“减脂塑形”，简单操作好上手是吸引用户关注的关键。
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