文/李光斗（lgdbrand）
互联网时代，网红成为了一个炙手可热的职业。零门槛、低投入、高回报，如此高性价比的职业还有谁会拒绝。因而有人调侃说，高考失败不要紧，XX整形医院为分数低于200的你首开六折优惠，低于成本的价格祝你在网红的路上越走越远。那么问题来了，互联网时代真的人人都可以做网红吗？
如何成为一个网红？要想成为一个网红，有三宝要牢记：盘儿亮、活儿好、放下身段。所谓盘儿亮，就是要有一张人见人爱、车见车爆胎的脸盘儿。看脸时代是网红的初期阶段，雪梨、张大奕、呛口小辣椒等都是”有模有样”的代表，凭此他们也成功从微博导流到淘宝网，成为中国网红店主的首批代表。做网红要脸皮厚，这明显是个肯定句。在镜头前搔首弄姿、挤眉弄眼着实需要一定的勇气，然而不放下身段，粉丝根本不买账，过去我们认为端着的除了观众就是明星。然而现在明星也走进直播间和粉丝互动起来了，国民老公宋仲基都放下身段玩直播，更何况是无名无分想当明星的你。有模样自然好，但没模样也不必灰心，只要活儿好，一样可以做知识和技能网红。毕竟再美的脸庞也有审美疲劳的时候，随着锥子脸的落幕，一批以知识和技能见长的网红出现并火爆网络。Ayawawa，一个女性情感专家，专治各种男女情感失调；Papi酱，一个集美貌与智慧的女子，精通各种语言的幽默脱口；谁说有脸走遍天下，无脸寸步难行，他们不仅走得好，而且比网红脸火得更持久。
知识型网红续航里程更长要问网红最怕什么？不怕丢面儿、不怕负面新闻、不怕和王思聪撕、不怕脱衣服，就怕续航里程低，难以突破15分钟魔咒。经过多年的前仆后继和不断探索，网红终于开始脱离“秀场网红”、“电商网红”等短命路，走上了知识技能网红的路子。知识技能网红是能够引导社会正能量，宣扬积极正面的生活方式，传播某一项技能，制作有营养的知识型内容的网红。网友在娱乐身心的同时，还能Get到新技能，只有这样网红才能获得持续的关注度。博客时代韩寒通过写作文章获得粉丝的关注，而后转型出书做导演；微博时代，张嘉佳因写作睡前小故事被网友熟知，成名后成功转型编剧、导演。知识型网红不仅续航里程更长而且变现能力强。同道大叔是从微博走出的文字网红，在定位星座吐槽之前，他也曾做过无数次的探索，但最终成就了同道大叔星座吐槽定位的是一条对天秤座的吐槽内容。从那之后，同道大叔就正式步入星座吐槽的行列。现如今作为一个自媒体人，同道大叔有自己的微博、微信和视频自媒体节目，而且粉丝已经有上百万。
网红缺什么？互联网时代，人人都可以火15分钟，但要想火必须要有个性化的内容生产，专业的运营团队，和能够引爆网络的热点事件炒作。与国外网红专业化的运作相比，国内网红起步较晚而且缺少专业运营团队。大部分网红都凭借某一个热点事件迅速火遍网络之后又迅速销声匿迹。严格来说，这种并非网红，而只是一个网络热点人物。而网红是指有持续内容生产和专业团队运作的网络红人。王尼玛凭借《暴走大事件》而被年轻观众所熟知。《暴走大事件》每周一期，每期20分钟，热辣幽默的热点事件点评让王尼玛深受喜爱。近期，王尼玛还受邀参加了《天天向上》，主持功力实力碾压天天兄弟。如今，暴走漫画已经推出《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》、《暴走看啥片》等系列节目，王尼玛的头像也被做成网络表情火爆网络。暴漫背后的团队已经有上百人运营。
下一个Papi酱会在哪里出现？Papi酱在微博上火爆的速度刷爆了粉丝的眼球，仅仅三个月就吸粉300万。然而在此之前，作为中戏导演系出身的Papi酱曾在秒拍、小咖秀等试错无数次，不温不火。直到2015年10月，她利用变声器在微博发表搞笑视频才再次引起轰动。如果网红的生命周期以3-5年计算，那么下一个Papi酱会在哪里出现？就目前来看，直播平台集合了微博、美拍、分答等平台的社交优势和弹幕的吐槽系交流形式，深受年轻人喜欢，一时间集聚了大量的网红资源。他们纷纷在直播平台开通账号与自己的粉丝交流互动，互送礼物。如果说下一个papi酱会出现，很有可能会在直播平台诞生，因为这里是网红与粉丝距离最近的平台，当然也最考验网红的专业技能和沟通能力。网红已经不是少数人的职业，全员网红的时代来临，而技能网红和知识网红将更容易脱颖而出。
关于网红变现，不能说的秘密网红变现不是秘密，如果不变现，网红的生命就难以维持。网红变现的渠道很多，导流电商变现，广告代言变现，转型作家出书变现、转型编剧导演变现等都不乏成功案例。然而网红不会告诉你，还有更新鲜的变现手段。分答的出现让网友纷纷惊呼，做网红真好，回答问题也可以赚钱。王思聪回答了32个问题，赚了23.8万。分答，没想到你是这样一款饮料。网红又多了新的赚钱手段。在国外，网红组合赚钱的方式也屡见不鲜。企业主深知，网红单枪匹马作战力量毕竟有限，但联合该领域内所有网红同时发声效果自然大不同。美国有机食品电商平台Thrive Market开创了网红组合传播新手段。创始团队拿出1%的股份分给在“健康”领域有影响力的80个网红，他们将在各自的社交媒体为该平台做宣传。互联网时代，网红作为一个高性价比的职业吸引大批少男少女趋之若鹜。然而国内的网红产业链还在完善中。未来网红生态将会融合AR、VR、MR等混合现实技术，直播主播可以更近距离的与粉丝沟通，主流明星也会转型网红，网红极有可能转型主流明星。
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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
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