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耐克运动爆款鞋
越来越多消费者选择去亚马逊买运动鞋。
近日，投资银行高盛(Goldman Sachs)与媒体集团康泰纳仕(Conde Nast)合作，对1500名年龄在13至34岁之间的美国男性消费者，进行一项年度调查。
报告显示，他们最青睐的运动鞋类零售商，并非各大品牌的官网，而是Amazon.com。换言之，就连耐克和阿迪达斯这样的巨头，同样面临着激烈的线上竞争。
与此同时，高盛分析师在报告中称，“在各个零售类别中，男性一贯将亚马逊列为他们首选的零售目的地。这些类别包括服装、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等。
报告认为，随着移动互联网的发展，亚马逊等电商平台成为男性消费者的目的地，并不让人特别意外——快速、便捷、库存全面，这些因素都在吸引着男性的关注。
尽管如此，高盛分析师表示，这家电子商务巨头今年超越耐克，成为年轻男性青睐的运动品类零售商，这一变化值得注意。自2013年以来，高盛一直与康泰纳仕进行该项调查，亚马逊如今首次在运动品类上成为男性消费者的首选。
今年8月，数字市场情报公司SimilarWeb曾发布另一份相关的报告。
2017年1月1日至2018年6月30日，通过观察Nike.com、Adidas.com和Amazon.com这三大网站的电脑端和移动流量，发现两家运动巨头吸引大量访客，但其中许多用户最终转向亚马逊，购买耐克和阿迪达斯的产品。
去年第四季度，通过阿迪达斯或耐克的关键词搜索进入亚马逊的访问量不到5万次，但是消费者在亚马逊上搜索耐克关键词达到680万次，搜索阿迪达斯为450万次。
亚马逊表示，有70%美国消费者的网购之旅从他们的网站开启，这家电商平台在直接客流上有着绝对优势。
对于品牌而言，从第三方零售商得到的利润比直营的利润更低，但亚马逊平台的客流和销量大，可以提高品牌知名度和快速扩大销售。更重要的是，亚马逊聚集着大量千禧一代的年轻消费者。
为此，去年6月，耐克对外确认与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作。耐克在该平台上直接出售产品，直销业务将进一步扩大。
耐克在去年早些时候宣布，将与亚马逊这家电商巨头合作，在该网站上提供有限的产品种类。分析师预计，这桩交易会将耐克的年度批发收入增加3亿至5亿美元。
“千禧一代的影响力越来越大，正在彻底改变体育用品行业。我们看来，耐克对电子商务的态度在不断发展，当领先品牌开发新功能，并加强与亚马逊的合作，其网络销售的增长将会超过实体零售商，”分析师Cedric Lecasble在一份报告中写道。
除了渠道流量占优之外，一贯重视自有品牌的亚马逊已经有意进入运动用品行业。去年10月，亚马逊开始与运动服装供应商展开接洽，为推出自有运动品牌做准备。彭博社援引知情人士透露，亚马逊创立的是高端运动服装品牌。
耐克、阿迪达斯已经把电商作为自己主要的增长目标，亚马逊为各大品牌增加批发收入的同时，这家掌握着强势渠道的电商巨头，对品牌商来说同样是一位强劲的竞争对手。
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