凤凰网财经二套
消解无聊的对症之药
凤凰网《财经连环话》出品
阿迪已经窘迫到要亏本变卖家产了
在阿迪达斯今年第二季度财报里
大中华区收入跌幅近16%的状态下
阿迪不得不选择卖掉“锐步”
据说是以最多25亿美元价格卖给ABG
而锐步是阿迪在2006年以38亿美元买下
用以抗衡耐克的品牌
即使不算这十五年的通货膨胀货币贬值
这也是个明显的赔本生意
但这还算好的了
毕竟5月那会市场还预计锐步只能卖10亿欧
至于为啥赔着本也要卖锐步
只能说是阿迪真没钱了
据凤凰网《财经连环话》统计
从去年一季度开始
阿迪的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌
2020年一季度净利润同比下降96%
全球超过70%门店处于关闭状态
而门店倒闭导致库存大量积累
运营成本增高
2020年
阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元
同比下降近78%
部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%
当时阿迪CEO斯珀·罗斯特把一切归咎于新冠疫情的挑战
认为2021年所有地区的销售额都将反弹
并且因为中国市场率先复苏和电商业务中的机遇
大中华区将成为阿迪的业务恢复的核心动力
之后的事
大家都知道了
2021年年初开始
阿迪开始无脑跟风瑞典H&M
污蔑新疆棉花并发布声明抵制
3月抵制
4月就崩盘
天猫平台4月数据显示阿迪销售额下滑78%
2020年是腰斩
2021直接脚踝斩
法兰克福交易所跌逾6.49%
美股ADR跌逾5%
单日流通市值蒸发约35亿欧元
而当时阿迪耐克等品牌都拒不道歉
在王一博陈奕迅等国内艺人纷纷解约的情况下
直接把官方首页封面换上韩国女团
并在海外造势我们用政治打压他们……
哦
自己跟着政府站队污蔑我们
政治立场鲜明
然后抨击我们民间行为是政治打压
老欧美双标体系成员了
就阿迪这波反向操作
直接成就国产品牌登上运动领域亚军宝座
本来在2020年净利润就一度超过阿迪达斯的安踏
今年更是市值突破5000亿港元大关
超越阿迪成为全球市值第二的运动品牌
毕竟运动品牌又不是芯片光刻机
所谓的软硬、回弹、减震、耐磨技术进步
其实就是靠积累
靠市场一波波的数据回馈
而这种大消费领域
国产品牌一向稳定发力
比如这次借河南赈灾重回公众视野的鸿星尔克
借着国民要让它工厂缝纫机踩冒烟
冲进直播间野性消费的劲儿
不但7.23日当日销售额同比增长超520%
还成功在东奥期间冲击了运动品牌销量第一
实现了曾经的“TO BE No.1”
反而是阿迪
在离开了莆田真正的匠心手艺人
把工厂送去东南亚后
只顾能产生短期利益的产品线
不管是设计还是做工上都有出现了明显的下滑
根据《财经连环话》对网友吐槽的收集
阿迪的问题包括但不限于
麂皮遇水褪色
鞋子穿久开裂
借着环保的旗号
在运动鞋的用料上越来越差
甚至在虎扑上有“穿坏了才是正品”的说法
至于阿迪对于种族的偏见
更是根深蒂固
能让两岸三地外加日韩都团结起来的企业
全世界都不多
种族歧视一直就烙在阿迪的基因里
之前用丑化的亚裔漫画形象做鞋舌
鞋后帮还印上“Fong”字（即中文“冯”）的歧视行为
被美国人批其“既不艺术，也不新潮，更不幽默”
19年NYT 曾专门发文谴责阿迪达斯对种族问题的轻视和不尊重——
用黑人和黑人文化当做自己产品的招牌
却在公司内部文件里搞种族歧视
他们只是企图从多元文化的人们身上攫取红利而已
所以阿迪出售锐步
与其说是近年天时不利的无奈之举
不如说是企业长期问题累积的必然产物
国外对阿迪的批评同样也不绝于耳
毕竟
鞋子的科技含量可以靠营销
但市场的反应永远最诚实
当你完全不尊重市场的状况下
消费者自然会用脚投票
更何况阿迪近年所谓的科技含量
也正在被逐渐祛魅
成了消费者眼中溢价离谱、华而不实的商品了呢
－ END －
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