印度影片《摔跤吧！爸爸》目前票房已高达8.73亿！成为今年上半年影市的一匹超级黑马。该片能取得如此好的票房成绩，除了口碑极佳因素之外，宣传海报和预告片等视觉营销的作用也不可忽视。该片终极预告在视频平台总浏览量过千万，成为同档期电影预告中的爆款，为《摔跤吧！爸爸》的高票房也起到了一定作用。至此负责《摔跤吧！爸爸》视觉营销的北京奥维尔影视文化传媒公司浮出了水面，这家如此低调不为业内所知的营销公司究竟从何而来，我们记者经过调查了解，询问了近期上映影片的几个片方，才知道原来这家公司大有来头，一年间先后为《摔跤吧！爸爸》《拆弹专家》《我是马布里》《绝地逃亡》等40余部电影提供了相关营销服务。在竞争激烈的电影营销领域，这家公司何以在短时间内成长为业界翘楚？为何此前如何低调？为何不为外界所知？其一站式娱乐全息整合营销发展思路也令业内好奇。
《摔跤吧！爸爸》火爆 视觉营销推手浮出水面近日，《摔跤吧！爸爸》成为中国内地影市最火的现象级爆款影片。上映首日，该片仅有13%的排片和1500多万元的票房，远远落后于同日上映的好莱坞大片《银河护卫队2》，但随后凭借极佳的口碑实现完美逆袭，截至目前票房已高达8.73亿元。该片4月20日才拿到中国内地放映许可证。从启动宣传到上映不到1个月，如何在短期内进行最强宣传营销成为一大难题。
北京奥维尔影视文化传媒公司（以下简称奥维尔公司）因在业内较高的口碑，被片方相中，但《摔跤吧！爸爸》实际可用的宣传素材有限，要让影片先声夺人，必须在海报和预告片等电影视觉物料上吸引人。在反复看片和研究后，奥维尔视觉营销团队决定让定档预告片凸显出影片的喜剧元素，先吸引各年龄层的观众注意到这部影片。
在制作影片终极预告片时，剪辑师以快节奏的剪辑凸显影片的悬念和情感元素，把最能打动中国观众的部分集中提炼出来。这支终极预告获得了极强的传播效果，获得新浪最受好评预告片排行榜第一，并在秒拍、美拍等视频网站总浏览量突破千万大关。
4月中旬，北京电影节期间，《摔跤吧！爸爸》的主演阿米尔汗来北京宣传影片，奥维尔全案营销团队提出创意点：让阿米尔·汗和球员马布里同台！4月17日恰逢“世界铁哥们日”，让这两位跨国老铁现场拜把子。
奥维尔公司CEO刘志广在接受《影视风向标》专访时表示：“我们当时正好在负责电影《我是马布里》的宣传营销全案，这两部影片都是华影天下发行的片子，我们想打一个‘跨界’的点，马布里是球员转型做演员，阿米尔·汗是演员身份去演运动员，一个被称为‘印度良心’，一个被誉为‘北京榜样’，他俩的社会地位也比较契合，正好4月17日是‘世界铁哥们日’，于是我们设计了他们在华影天下的一个晚宴上‘双冠王’同台，跨国老铁拜把子。他们两人也知道对方，并且还挺仰慕，阿米尔汗自己也打篮球。后来他们俩拜把子的新媒体物料也进行了发布，传播力很好。体育圈和泛娱乐圈都打通了，最后曝光量超过2700万。”
其实，在为《摔跤吧！爸爸》成功营销前不久，奥维尔视觉营销团队为电影《拆弹专家》制作的一支刘德华经典角色的混剪视频，就获得了不俗的反响。这支视频在美拍上线9小时点击率达309万，在秒拍上线5小时点击率达到370万，最终总点击率超过1000万。
混剪视频目前在电影营销中几乎已成为标配，但是简单生硬、缺乏创意的混剪并没有什么传播性和娱乐性。《拆弹专家》的每条视频都需要刘德华亲审，当时片方曾试图找了多家公司，但效果不甚满意，后来找到奥维尔公司。
奥维尔公司的营销和剪辑团队经过反复斟酌，在查阅大量刘德华主演影片素材的基础上，制作出了《拆弹专家》的这支混剪宣传视频。这支关于刘德华的视频短片最吸引人的关键，是以华仔演艺生涯中经典角色台词为链接，其内容励志，符合华仔一贯勤劳敬业努力和亲民的形象。在刘德华受伤休养阶段，这样的一段视频引发了观众的情感共鸣。在多方助力下，《拆弹专家》最终获得了3.93亿元票房。
谈及视觉营销的思路，奥维尔公司负责视觉的副总裁韩学一拿出生动的案例：2016年3月上映的电影《我不是王毛》由王大治主演，这部不到200万的小成本的纯黑白电影，要做好营销难度可想而知。奥维尔视觉营销团队在接下这部影片后，决心另辟蹊径，在几款物料上突破融入了二次元、摇滚乐、鬼畜等元素，成功在业界打响头炮，不少业内人士纷纷询问制作影片物料是哪家公司，之后其他不少国产电影也开始效仿这种“二次元”形式的视频物料。
观众的审美日益“挑剔”，在观念上引领“潮流”才能吃透不同观众群体尤其是年轻群体的喜好，从而打造爆款。去年7月上映的《绝地逃亡》是较为传统的港式动作片，奥维尔视觉营销团队将年轻人喜好的元素融入到物料中，设计出了手绘美漫版海报搭配鬼畜版预告，最终这支预告总点击率高达639万，之后不少电影也效仿推出美漫质感的海报和鬼畜感的预告。
奥维尔公司负责视觉的副总裁韩学一在接受《影视风向标》采访时表示，不少引进批片往往素材很有限，但只要肯下功夫，照样能设计出高质量的电影物料。奥维尔视觉营销团队操刀的俄罗斯超级英雄大片《守护者：世纪创元》物料就是一个成功的例子。海报一改往日传统风格，预告工艺基本按照行业最高标准，另外他们借美国新总统上台的时机，以“美俄再次争锋相对”的伪视频形式，来创作《守护者：世纪创元》预告片，起到很好的病毒传播效果，尤其刺激了军事迷的兴奋点。为此他们大量研究了近一两年好莱坞风格化大片比较有特点的“气质型”和 “史诗性”的预告片制作思路，但韩学一认为，并非所有好莱坞预告片成功案例都适合做国产片预告片，做本土化风格的预告片才最受欢迎。
在韩学一看来，从事电影营销的人才其实对于专业度要求非常高，比如在奥维尔从事预告片制作的岗位人员，除需要专业级的阅片量和技术水准，对影片本身也一定要吃透。“比如《拆弹部队》刘德华的那支特辑，不是简单的拼接，需要对刘德华本人的人生和角色之间的关系吃得很透。”
无论海报还是一款预告片，往往是集合了多种艺术创意和技术标准的综合产品，每个环节的精细制作、对于电影的整体把握、同时公司每位制作人员兼具音乐美术等高品位艺术价值观，在这些综合因素下才能最终打造出优质的爆款电影营销物料。
在娱乐营销上，奥维尔走在前列，他们的观念很“超前”，开始试图让一些电影公司意识到视觉营销前置化的重要性，会建议电影在故事梗概、剧本、制作等阶段就开始启动宣传，以宣传物料进行推广。
正因具有电影全产业链成功实战经验，以及和国内外电影公司建立的长期合作关系，奥维尔公司在回归娱乐营销领域短短一年内发展速度惊人，先后为《摔跤吧！爸爸》《我是马布里》《拆弹专家》《当怪物来敲门》《守护者.世纪战元》《绝地逃亡》《饥饿游戏3》《临时演员》等40多部电影项目提供了相关的营销服务，不少都成为经典案例，引发业界关注。
耕耘电影18年 娱乐营销“老司机”历经宣发影院上下游经历全新整合的北京奥维尔影视文化传媒公司虽然仅运营1年多，但公司的前身奥维尔营销公司已在电影宣传营销领域耕耘18年，见证了中国电影营销发展历程，是中国第一代娱乐营销公司。
1999年，奥维尔营销公司成立，当时就曾与中影集团合作，成功推广《碟中谍2》，2001年又为电影《珍珠港》提供全案营销服务，助力影片票房达到1.03亿元，成为年度的票房冠军，尔后开始成为华纳、福克斯、派拉蒙、环球、哥伦比亚等好莱坞各大电影公司指定独家营销服务公司。
2001至2010年，奥维尔营销公司共计推广了《哈利·波特》《黑客帝国》《蜘蛛侠》《变形金刚》《冰河世纪》等50多部好莱坞电影，曾被亚洲电影博览会CINEASIA评选为2006年度亚洲最佳娱乐营销公司奖。公司创始人刘志广被好莱坞电影行业媒体FilmJournalInternational评为“中国电影娱乐营销引导者”。
2002年到2006年，奥维尔成为华纳国际影院公司中国区影院营销服务公司，独家为华纳在华开设的13家影院提供整合营销服务。随着批片对民营公司放开，2005年奥维尔进入电影版权购买及发行领域，当时汪峰的新专辑同名主打歌《怒放的生命》在奥维尔团队运作下成为《战鸽总动员》的宣传推广曲，同时借助全方位营销资源，《战鸽总动员》成为第一部票房过千万的批片。随后还在好莱坞颁奖季发行了影片《通天塔》，2000万的票房让业界震惊。韩国影片《龙之战》也成为当时第一部过6000万票房的批片，随后的《仙境之桥》《舞出我人生》《舞出我人生2》《生死格斗》《逃亡鳄鱼岛》等都是成功案例。
2007年，刘志广与合伙人TJ GREEN（前华纳影院公司全球高级副总裁中国区总裁）成立影院投资公司，集结华纳影院中国区团队，并从美国EPR娱乐地产投资上市公司首轮融资2500万美金，进入影院投资领域。运营的影院均在当地市场名列前茅。
2016年，经过慎重考虑，刘志广决心回归娱乐营销领域，成立北京奥维尔影视文化传媒公司，旗下北京奥维尔麦斯影视文化传媒公司负责视觉营销，北京爵队影视文化传媒公司负责全案营销，在公司定位及业务规划部分参照了好莱坞知名营销公司-Trailer Park，成为目前国内唯一能提供全案营销 视觉营销的娱乐营销公司。同时在视觉营销方面，也是业内极少数能提供“一站式视频制作 创意设计”的视觉整合营销服务商，刘志广称之为“视觉营销3.0时代”。
业内专家认为，2013年以后，国内娱乐营销公司迅猛发展，但能形成一定业务规模、具有较强竞争力的公司还不多，很多公司不具备一站式全案整合营销执行能力，即使拿到全案项目也都是部分外包，很难形成规模化发展。在这种情况下，奥维尔公司决定发挥自身娱乐整合营销和视觉整合营销两大块的协同效应优势。刘志广说：“我们想做的，一定不能只是单纯的宣传公司、预告片公司或海报设计公司，而是需要整合视觉营销和全息式策略营销，这样才能有自己的优势”。
虽然中国电影市场飞速发展，但许多电影物料并没有跟上。单纯做预告片或者海报的公司，往往缺乏对于营销的全盘把握，或者缺乏全面的实战经验，例如做预告片公司仅做视频制作，海报设计公司业务仅是平面创意设计，很少有能提供整合视觉营销服务。而大型电影公司客户在营销宣传方面也是按照各个细分环节来筛选相应服务商，这样就带来交易成本增加，对项目管理能力要求高。中小型电影公司基本上希望一家服务商全案代理，很多宣传预算中间就很难把控了。于是，奥维尔公司想主打“一站式”的营销，把自己定位成一家泛娱乐产业整合营销服务商。
开始新起点的奥维尔营销专注营销领域，只想把产业链垂直细分环节的整合价值做到最大，计划不断深入拓宽娱乐营销产业链各细分环节，如影视产品植入、Tie-in跨界营销等内容营销领域进行拓展，目前已与多家相关行业领军公司商讨完合作规划。
目前，虽然在戛纳电影节等国际影展上，已经有少数国内公司开始意识到营销前置化的重要性，但目前大多数公司影片的宣传还仅仅注重在宣发阶段，宣传启动晚，也会导致很多商务合作因为没有成体系的视觉物料而无法达成。
在资本合作方面，奥维尔公司已经受到多家非常知名公司的青睐。奥维尔在对投资方选择方面有着自己的考虑，非常谨慎甚至“挑剔”，在他们看来，投资额度不是最重要的，是不是志同道合的战略投资人才是首要条件，还会考虑是否在泛娱乐产业链整合和业务发展上是否对奥维尔发展有协同效应。
影视娱乐营销一站式服务成趋势中国内地电影市场经过十几年的高速发展后，从2016年夏天开始增速明显放缓，进入滞涨的调整时期，今年春节以后，这种情况在国产片身上表现得尤为突出。但影片的生产数量并未因此减少，引进片的数量更是逐年增加。在几乎每周都有十几部新片上映的情况下，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，宣传营销的重要性越来越突出。
这些年来，中国影视娱乐营销行业一直伴随着电影产业的高速发展而发展，已经涌现出少数有一定竞争力的影视营销公司，但是一直缺乏提供“全案营销 视觉营销”一站式服务的公司。奥维尔去年回归娱乐营销领域后短短一年的迅猛发展，表明了市场对这种营销模式的需求很大。
中国影视产业已经逐渐告别小作坊生产，影视娱乐营销也需要一站式整合服务。或许在不久的将来，奥维尔公司的营销模式将成为影视娱乐公司宣传营销的首选。
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