12月4日，ONLY打造的“ONLY女装宠粉节”在ONLY中国品牌官方账号开启抖音直播带货。作为品牌代言人，@关晓彤现身直播间，现场换装带货，全天达成销售额642.5万元，位居当天抖音带货榜第三名。
【直播现场官方图片】
关晓彤在ONLY中国抖音直播间
中午12点，品牌正式开始直播，以T台秀换装形式为粉丝全方位展现ONLY当季最新单品。当晚7点，@关晓彤现身直播间，与粉丝现场互动抽奖，并换装多套造型，在展示服装的过程中，悉心讲解穿搭技巧。在关晓彤上身试穿短款羽绒服时，主持人讲解：“晓彤现在看起来有一米九。”关晓彤立刻回应：“只想安静地做一个一米七女孩儿”，可爱互动引发网友刷屏点赞；当晚更有数件关晓彤同款羽绒服，经展示后卖爆断货，带货成绩斐然。
据统计，直播全天涨粉12万，累计425万观看人次，同时在线观看人数峰值达到6.1万人，共收获点赞量95万。
活动当天搜索“ONLY”的独家资源位展示（直播过程截图，非最终关播数据）
此次以品牌×明星代言人的合作形式，以抖音平台庞大的用户群体为基础，引爆流量，为ONLY促成高销售转化，成功开启品牌直播带货新模式。
明星直播能为平台带来高粘性用户，关晓彤自带的话题属性带来自发的传播内容；对品牌来说，除了即时的销售转化，将平台用户与明星粉丝转化为品牌自身粉丝资产、将明星直播内容转化为品牌内容资产，才是品牌长期价值所在；当越来越多的明星走入直播间，通过直播的方式沟通粉丝与消费者，专业而真实的直播表现，也有助于构建明星与大众的信任感。
抖音庞大的内容流量基础、品牌足量的产品供应匹配足够的优惠力度，加上明星主播的话题属性与专业表现——以品牌大事件打造全新商业内容生态，直播带货，还有更多可能性。
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