Z世代诞生于互联网时代，作为社交媒体重度患者，更追求虚拟的快乐。喜力“对症下药”，牵手元宇宙，与年轻一代来了一场“双向奔赴”。
在刚刚过去的2月，喜力®啤酒推出的电子音乐主题平台喜力®星电音与电音IP SKI联手，举办了一场国际化的滑雪电音节盛会。在喜力®星电音SKI滑雪潮流电音秘境中，喜力®与国内头部的VR厂商PICO合作，以现实 虚拟的元宇宙方式，突破时间空间的限制，触达了更广泛的新生代人群。
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虚实原点，喜力®打造线上线下 虚拟现实跨空间传播矩阵
作为国际化高端啤酒品牌，喜力®在把脉年轻人喜好上一向做得很好。
在Z世代年轻人成为电音文化的忠实铁粉，热衷于用电音表达生活态度时，喜力®通过强化电音属性，频密参与到与Z世代的互动中。2020年，喜力正式来到电音赛道，并在次年推出了全新电子音乐平台“Heineken® Soundscape 喜力®星电音”，乘电音之风扎根年轻圈层。
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在持续深耕电音赛道的同时，喜力®洞察到Z世代的目光正在被元宇宙吸引。在元宇宙里，很多事情都可以用一种全新的方式重新演绎和呈现，虚拟空间所带来的新奇、多维的体验精准踩中Z世代“爽点”。2022年，喜力®拥抱元宇宙，与新生代建立更紧密的联系，开启了“电音 元宇宙”的全新布局。
2023年，喜力®选择与PICO合作，将喜力®星电音SKI滑雪潮流电音节在VR端以全新的形态展现。在PICO端的VR社区内，用户可以体验到“DJ视角”、“摇滚区视角”、“全景视角”、“自动最佳视角”等不同视角；通过“弹幕表情”、“实时语音”、“气氛道具互动娱乐”等功能进行社交互动；“社交分享”也满足了年轻人“朋友圈先看”的这一社交需求。
此外，用户在观看直播时，可用手柄击打飞来的节奏光标，感受手柄的震动，这可以说是典型的VR沉浸体验了。
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通过与PICO的合作，喜力®成功实现以顶尖电音、多维视觉为Z世代提供更多灵感，帮助Z世代通过电子音乐解锁更多新潮维度和体验。打造了“现场 线上 虚拟”的跨空间传播矩阵，实现了虚实场景结合 跨空间实时交互的全新直播形态。
连点成线，网综IP 跨年派对，共筑喜力®元宇宙
去年年底，喜力®赞助《元音大冒险》，宣告品牌正式入局元宇宙。
《元音大冒险》作为国内首档音乐 元宇宙IP的网综，喜力®星电音在其中注入了品牌一贯的先锋价值观，带来多维度的视听体验。此档综艺由秦霄贤、王琳凯等明星担任元音玩家，现场的观众与玩家在时尚前卫、科技感爆棚的氛围里，开启了一场与“数字虚拟“的沉浸式对话。
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如果说赞助《元音大冒险》是喜力®打开“元宇宙”的大门，那么打造一场元宇宙虚拟跨年演唱会，是喜力®又一尝新之举。
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在Retaland元宇宙虚拟跨年演唱会上，喜力®大胆探索Z世代对电音的想象力边界。创建了龚俊及GALI虚拟偶像的形象，连通虚拟与现实，进行自由探索。以潮流×N的方式，连点成线，深化喜力探索的多元性，以及“潮流先锋”的品牌特色。
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连线成面，喜力®电音元宇宙已面向年轻世代开启
自2021年起至2023年，喜力®电音已成功添加了“电音”、“滑雪”、“明星”等年轻人喜好的潮流因素，并于2022年着重添加了“VR”、“虚拟人”、“数字孪生”、“元空间”等元宇宙要素，喜力®电音元宇宙，连点成线之后，又在连线成面，以兼容并蓄的态度，张扬着先锋音乐价值观。
在喜力®星世界下，电音元宇宙已开启，喜力®正在用新的电音概念（电音 ）为年轻世代打造属于他们的多维先锋空间。
喜力®跨界探索从不间断，3月11日20:00，喜力®将与PICO一起以全景VR的形式打造一场现象级的虚拟电音节。此次直播将在喜力®抖音官方&PICO双端同时进行，操作指南如下:
1）喜力®星电音全景VR电音节直播间，无论横屏竖屏，移动后找到合适角度，点击下方「VR按键」进入直播模式;
2）调整陀螺仪轻松实现180°自由切换的观看视角，关闭陀螺仪后仍可左右滑动观看。如果想回到原始直播间的机位，点击复位即可。
打破界限距离，更多先锋体验，让我们一起期待吧！
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