KOL身上有三个特质：意见领袖，有话语权，月入百万。初见这个名词的时候，我不禁叹息：“唉，继吉林金城武之后，我身上又多了一个标签。”这时我老婆的手机中突然传来一声呐喊，“OMG，买它！”那一刻，我知道我输了。不过这并不妨碍我聊聊怎么成为KOL。
一、 人间不值得，喜欢才值得，找到自己感兴趣的主要领域
成为KOL，是选那些时下最火的领域，还是自己喜欢的领域，这是一个问题。我的答案是后者。鲁迅先生提出的“不值得定律”早就已经提醒我们，你想做的事，才会认为它值得做，才有机会把它做好。罗志祥热衷多人运动才能成为时间刺客，白百合酷爱少林武学才能练成一指禅，“最初的热爱无可替代”。因此在存量搏杀，刺刀见红的今天，找到心之所向，才能一往无前，仰之弥高。李佳琦为啥能一个晚上试几百支口红，还不是因为他热爱妇女吗？
二、 建立人设，你是谁不重要，你展示出来的才重要
人们只相信看到的东西，就像赏花，只在意花瓣，关注根部那是喝了假酒没吐干净。所以你把示人的一面弄得光鲜，自有粉丝去买单。KOL的人设打造，可以对标娱乐圈。那里到处是人设塑造界的专家。一天工作25小时的努力型人设能让粉丝垂泪；遗憾没能生在大炼钢时代的钢铁直男，能让腐女意淫；懂摄影、懂设计、还懂怎么做小三的才女能被赞许为完美。好吧，以上都是反面教材，我真正想说的是：过犹不及，不要拿大家的智商胡闹。始终稳如老狗的人设只有一个：宠粉。薇娅替粉丝怼商家的时候，我老婆激动得直接在直播间花光了我的零花钱。相悦定律早就提醒我们，想被喜欢，就先向对方展示爱意。
三、 运用长线思维，持续优质产出
人设是表，内容是里，表里如一才叫KOL。KOL和网红的区别，就像端庄的正室和娇媚的填房的区别。后者一番吹拉弹唱，能把老爷哄得欲仙欲死，但真正能主导大众意见的，还是正妻。因为她懂持家，有底蕴，最关键的是，始终有存在感。因而成为KOL的秘诀，在于你能持续地有创造力，不断施加影响力。这就要求你笔耕不辍，始终能刺激大众的味蕾。也就是巴菲特说的，有长线思维，在雪坡上一路滑行。
四、 热点就像中央空调，该蹭就蹭
所谓关键意见领袖，其中一层含义就是，在某个关键时刻，你能站出来放个屁，证明自己的存在感。KOL如果始终闲散得像庄子，最后往往混得像孙子。因此不妨把热点当成空调或公厕，别人能用，你也可以。它的好处就像找名人站台，能扩大影响力，经济学家称之为“名人效应”。发声时最关键的一点是，要替受众发言，你的粉丝顿顿泡面榨菜，你来一句“996是福报”，你死不死？
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