2月1日，由陈可辛执导的短篇作品《三分钟》正式上线。因为各大媒体与公号宣传时只说是“全程使用iphone X 名导陈可辛 真实故事改编”拍摄的微电影，使之成为苹果2014年开始尝试中国本土化营销以来水准最高的一支广告，也是近期各类品牌发布的贺岁广告中刷屏最热的。
片中，工作在平凡岗位上的女列车乘务员由于每年春节期间忙着载运旅客回家过年，仅能在列车行进途中与孩子在站台上享受短暂又宝贵的三分钟团聚。虽然《三分钟》起承转合有些断片，用3分钟背乘法表的剧情也有点尴尬，但看到短篇的网友们，也会感受到这股温暖力爆棚的《三分钟》所带给人的感恩与美好！
Apple春节广告片《三分钟》
广告的独家播放平台优酷专门为《三分钟》举办了一场小型首映礼，陈可辛在当晚举行的首映礼上对自己这一次“破格”的创作经历进行了详尽的分享。在阐述创作构思时陈可辛透露，自己过往并没有经历过真正的春运，而这部短篇作品让他有机会体验并记录了春运中一次不同寻常的团圆。
名导 故事
不是所有的导演都是陈可辛！
如果说哪位导演能够淋漓尽致的展现大时代背景下小人物的暖心故事，非陈可辛导演莫属。陈可辛导演擅长用人物的肢体语言和眼神刻画剧情的温度，让观众能够感受到剧中当下人物的情感。同陈可辛的上一部大银幕作品《亲爱的》一样，《三分钟》也充分立足于真实故事和人物，展现了他“现实主义”、“故事化”的叙事风格。
这部2018开年的短篇作品里，陈导也依旧有很细腻的行为或语言表达。比如乘务员母亲在引导乘客下车时，每一次的回头张望。
哪怕是好不容易四目相对了，哪怕是孩子已经近在咫尺了，妈妈也不能立刻给他一个拥抱。因为她是列车员，首先要保障旅客能安全下车。
在第一次拥抱孩子时，眼神中充满着爱意却又不知该如何表达给孩子。好不容易等到独处时间了，然而还剩不到2分钟。
一个拥抱之后，两人陷入了一阵沉默。有太多想说的话，可是在这短短的1分多钟，又不知从何说起。而这时儿子做了一件让所有人都意外的事——在妈妈面前背起了乘法口诀。哪怕妈妈让他珍惜时间别念了，孩子还是坚持要念完。因为纯真的孩子为了上小学而要向妈妈“证明”自己！
这个短片之所以让人感动，是因为它是由真实的事件改编。导演陈可辛在首映礼上也分享了电影短片背后的故事。为了表现“三分钟”的时限感，运用了倒计时的方式。他表示，虽然没有感受过春运，但是在拍春运家人团圆的情节时，自己的眼眶也湿了。
设备 制作
不是所有的iphone都能拍大片！
随后，苹果也放出了微电影的拍摄花絮，分别是关于iPhone X“人像光影、慢动作、延时摄影、特殊视角、运动镜头”的5个宣传花絮。花絮片中，iPhone X被架在了转接器上，用以作为运动和延时摄影的固定方案，摇镜部分由大疆的手持云台加持，在火车头的画面，甚至用了复杂的防抖过滤架，航拍画面自然是上了无人机，而且还是大型无人机……光这些外接设备就价值数万元。
花絮之一运动镜头篇
Beastgrip附件架，125美元
Beastgrip DOF 转接环，150美元
Carl Zeiss 85mm F1.4 CY，大约8500元人民币
SmallHD监视器，1499美元
DJI无人机，约1200美元
稳定器，市场均价约2000-4000元人民币
部分设备一栏览
最重要的是，陈可辛用的iPhoneX外接镜头比手机都贵。几处细节中还有外接镜头，除了上了万元级别的转接器，为iPhone X配上85 F1.4的超大光圈镜头和其他一堆专业设备。微电影中的很多真有电影级别的画面，真的不是单凭iPhone X就能做到的。当然，全程用iPhone X拍摄，也不代表只有iPhone X，外接牛逼镜头就像给手机接望远镜然后拍月亮，这也不算是作假，只是走了点漏洞而已。
除此之外，演职、工作人员表，包括演员（群演）和制作团队在内的工资开销也不会便宜。要知道这些都是由专业的电影摄制团队完成的：两个副导演以及陈可辛熟悉的整个团队。仅仅7分钟的短片在重庆耗费了几个月的时间才最终拍摄完成，过程远比呈现的内容要多。据报道陈可辛拍的《三分钟》，成本高达700万！
很多人看完后想用自己的iPhone拍一部这样的短片，可以很肯定的告诉你几乎是不可能的。当然，懂的人赞叹拍摄手法，不懂的人也为故事打动。很多人感叹自己有这样的器材也拍不出这样的片子。
,
