贞元营销说：《新唐书》中说“以古为鉴，可知兴替”，做营销也是如此。通过别人的品牌营销案例，我可以获得某些启发或者吸取某些教训。今天我们就来看看“联名狂魔”麦当劳一些成功的跨界联名营销，相信你一定会有所收获！
为什么现在企业都热衷于做品牌营销？是因为大众消费需求升级了，消费主动权回归消费者手中，而产品的品牌化，有利于消费者选择自己。随着一些品牌创新性的、博人眼球的跨界联名营销玩法横空出世，品牌主们发现，原来利用新奇的营销包装就能够吸引到消费者的注意力。
然而不是每次跨界营销都能成功的，相似的活动做多了，消费者也会审美疲劳。所以跨界营销不仅仅只是推出个联名包装，将两个品牌流量进行汇合；而是应该借助跨界的力量，将两个IP的内涵进行有机融合，为用户带来有创意有价值的新奇产物，或者为品牌情感赋能。
比如最近麦当劳和奥特曼搞的一次跨界联名的品牌营销案例，就非常值得学习！
童年IP引起用户共鸣奥特曼这个IP，是刻在许多年轻朋友记忆中的童年回忆，它身上有着正义、热血、善良、美好的正向标签。而这次麦当劳与奥特曼的联名，就是以童年回忆为钥匙，打开了品牌与用户情感共鸣的那扇门，不仅成功火“出圈”，还收获了一批“相信光”的忠实粉丝。
4月8日，麦当劳日本的官方Twitter上突然出现了——“神秘感”十足的外星加密文，顿时点燃了粉丝们的好奇心，不少眼尖的网友发现这是奥特曼传回地球的讯息，按捺不住好奇心的网友开始尝试破解密码，自此，一场唤醒用户童年记忆的营销拉开了帷幕。
然而就在大家讨论越来越热闹的时候，所有的线索就中断了，直到4月12日，官方才正式宣布了与奥特曼联名。第二天又发布宣传视频，顿时把奥特曼回归的氛围推向高潮，回忆杀、奥特曼式热血瞬间点燃了粉丝的激情，品牌也因此迅速地与用户了距离。
随后，麦当劳还在20日正式发售联名系列的汉堡，分别对应着了昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼，两款产品借用粉丝的热情以及童年IP的流量完成变现，成功以IP联动拉动了产品销量！
虽然回看麦当劳的这次跨界品牌营销案例，从一开始就透露出有些“中二”的风格，但这恰好符合了日本消费者的喜好，“谁的童年没有犯过‘中二病’呢”？这种融入到用户心坎里去的品牌营销，才具备打动人心的力量，才能树立起鲜明的品牌认知！
跨界NBA球星，带动创意新消费时代，消费者的需求逐渐多元化、精致化、潮流化，跨界营销早已被麦当劳驾驭得轻车熟路。我们不妨回顾下麦当劳的“联名史”，通过这些品牌营销案例，感受麦当劳通过跨界营销玩法展示的高光时刻。
现在的人们都热衷于讨论“创新”，认可创新的价值，也更喜欢有创意的内容。但对于麦当劳这个1955年创立的老品牌来说，经典产品往往是主力军，传统属性难以摆脱。而跨界玩法，却给予了经典产品新的内涵与价值。
比如麦当劳就与阿迪达斯推出联名款“蘸酱”球鞋，美食与球鞋的组合刷新了用户认知，作为两款麦当劳的经典蘸酱，融合两位NBA球星的人设与代表色，赋予了产品新的价值内涵。一方面，因为“老树开新花”的价值富裕让原有的经典产品在消费者心中树立起了新的认知；另一方面别具一格的风味又让麦当劳成功破圈篮球界。
说起跨界潮流圈，麦当劳可以算是最能整活的「厂牌」了。2020年，麦当劳与美国当红潮流歌手Travis Scott的一次联名，就霸占了美国潮流热搜好久！
当时，麦当劳以Travis Scott主理厂牌 Cactus Jack 命名，推出了6美元的限时限定套餐。而Travis Scott在其厂牌官网连续推出多套联名商品，包括：数十款联名T恤、连帽衫等等。其中还不乏创意的单品，比如6英尺高Travis Scott本人与麦当劳的广告牌，以及麦当劳的招牌鸡块抱枕。
这波跨界联名，不仅赚足了潮流圈的流量，拉动了IP变现，还改善了品牌在年轻用户心中的形象，更年轻化、更潮流、更前卫，对于品牌价值的多样性有了很好的拓展。
跨界国潮故宫新文化近几年，国潮文化逐渐成了不少国民的“心头好”，许多品牌都因“国潮化”成为爆款，取得了不错的成绩，比如花西子、李宁悟道系列等等。而作为“西洋风味”的舶来品麦当劳，在中国市场也因地制宜地与故宫文创联动，推出了“故宫桶”。
浓浓故宫中国风的外包装，超高的颜值吸引了不少吃货，很多人甚至是冲着这个桶去打卡体验的。西方品牌与国潮风的碰撞，起到了出其不意的效果，实实在在地刷了一波好感度。
跨界时尚界，秀场搬进餐厅面对多元化、个性化的市场环境，小众赛道亦是不可忽视的方向，麦当劳显然是发现了这一点。前几年，麦当劳中国就与国际知名华裔设计师Alexander Wang，跨界联名打造了一场名为“王的黑金”的潮流盛宴。
当时，麦当劳在全国超过3200家门店推出了时尚简约的“黑金桶”系列套餐，而麦当劳则是在官方旗舰店上，限量售卖了由Alexander Wang亲自操刀的黑金篮子及黑金M手包。
联名款的黑金篮子，灵感来源于野餐篮，整体简约大气；另外的手包则以麦当劳外卖纸袋为灵感，设计沿用了简约风，但材质方面别出心裁，一下子让“外卖袋”高级起来。这次联名不仅在小众赛道大放异彩，也为品牌自身赋予了时尚属性。
其实麦当劳一直是国外时尚设计师的灵感来源，比如前几年流行的汉堡手机壳、薯条手机壳、金拱门眼睛、金拱门包包……甚至当时MOSCHINO（时尚品牌）直接将“金拱门”元素系列作品，搬到了秀场，直接影响了当时的时尚审美，几乎一整年都有名人明星把“金拱门”穿着身上。
通过今天这几个麦当劳品牌营销案例，贞元营销发现，它总是能变着花样地出各种营销玩法，每一次都没玩砸，反而能给人带来乐趣和惊喜。在外界看来，麦当劳种种跨界玩法非常“奇葩”，感觉是形式大于实质、声量大于销量。
但很少有人留意到，正是这种能够引起大范围社交传播的品牌营销玩法，才可以将巨大的社交流量最终转化为产品销量，“永远不满足于流量的出圈”！并且麦当劳的跨界营销，非常注重情感、属性等标签的赋能，这么做的好处是：
品牌能够借助跨界走出原有的产品（快餐）赛道，从而展现出多元的价值。让品牌不再停留在大众对于快餐品“没营养”的认知层面，而是用更多新潮的元素拉高用户的期待，延续品牌生命力。
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