澎湃新闻记者 徐明徽
2022年6月14日，喜马拉雅宣布与Pottermore Publishing达成战略合作，引进《哈利·波特》中文有声作品版权。6月21日，喜马拉雅将上线全球首部《哈利·波特》官方授权中文有声书，邀请听众一起开启声音里的“魔法世界”。
这也是全网首部《哈利·波特》的中文有声书，6月21日上线的是第一部作品《哈利·波特与魔法石》，其余六部作品——《哈利·波特与密室》《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》《哈利·波特与火焰杯》《哈利·波特与凤凰社》《哈利·波特与混血王子》《哈利波特与死亡圣器》将在未来陆续上线。值得一提的是，喜欢英文原版的读者也有一大福利，《哈利·波特》系列的七部英文有声书也将于6月21日上线。
《哈利·波特》是历史上最畅销的系列书籍之一，第一部《哈利·波特与魔法石》1997年一经出版便广受赞誉。自2000年《哈利·波特》系列被引入中国以来，《哈利·波特》陪伴了不少80后、90后甚至是00后的成长，是众多人心中不可磨灭的童年记忆和独一无二的魔幻经典。如今，《哈利·波特》系列已经被翻译成了80多门语言，囊括众多奖项，全世界销售超过5亿册，而“哈迷”也遍布世界各地。
为了给广大“哈迷”带来最原汁原味的魔幻体验，此次喜马拉雅联合专业配音机构光合积木，邀请姜广涛等优秀配音演员倾情演绎，通过精湛的配音和丰富的音效，为听众带来深度的听觉享受。
随着声音经济的崛起，越来越多的经典作品，在书籍、影视等载体之外，以声音的形式传递给了大众。不止《哈利·波特》，诸如《三体》《阿加莎·克里斯经典作品集》等广播剧在有声书平台均广受欢迎。内容形式上也更加多样，有声书、播客、声音综艺、广播剧、白噪音……均有着自己的受众。上下班路上听电台、健身时听音乐、睡前听有声书……以声音为载体的“耳朵经济”已在很多人的日常生活中如影随形。
目前，在线音频领域形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的移动音频平台、以掌阅、番茄小说等为代表的有声数字阅读平台、以QQ音乐、网易云音乐等为代表的在线音乐平台及以得到APP为代表的知识服务类平台的“四大细分领域”。
喜马拉雅的用户数据显示，日均用户收听时长超140分钟，网络音频用户的收听时段分布较为广泛，晚间（18-21点）是用户收听最为集中的时段。对于广播听众而言，传统广播节目的收听相对集中在工作日的早上或出行时段。
近期，尼尔森IQ发布了《入耳更入心，润物细无声——网络音频媒体价值研究》报告。尼尔森指出，声音所代表的连接感、亲密感、陪伴感，综合类音频区别于其他媒介类型，有望深挖出不小的市场潜力。音频媒体在使用过程中无需用户过多操作或将注意力集中在屏幕，因此可在开车、运动健身、家务等其他媒体无法强势触达的场景形成较大优势，实现有力曝光。音频媒体也能与用户不同生活场景深度融合，既不会“打扰”用户当下行为状态，同时又能提供“陪伴”，使用户实现时间上的“增值”。
而相比传统广播用户，网络音频用户呈现出年轻、高学历、大城市定居的基本特征。在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目，也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下的重要选择项目。
在收听内容上，以喜马拉雅用户为例，最受欢迎的前五项内容分别是：有声书/广播剧、相声/评书/搞笑段子、脱口秀/访谈、知识学习、心理情感。收听动机上，以“放松身心，舒缓情绪”为第一。值得注意的是，“助眠”这一功能是不少用户的需求。便捷的移动互联网让人们生活更丰富，却也让很多人“睡不着”了。
中国睡眠研究会数据显示，目前中国有超过3亿人存在睡眠障碍问题，中国成年人失眠发生率高达38.2%。喜马拉雅相关工作人员告诉澎湃新闻记者：“喜马拉雅睡前活跃用户收听高峰在21点-24点，22点达到睡前收听最高峰，有10.9%的夜猫子零点后至凌晨两点还未入睡。2021年，平台睡前活跃用户每日人均收听时超过1.27小时，其中63%收听用户由Z世代、90后和80后组成。年轻用户已成为睡前收听的主力军。”
总要听点什么才能入睡，成为了许多用户的睡前习惯。根据尼尔森的调研，在助眠方法上，选择收听音乐或音频的人群占比61%；认为睡前听音频对入睡有帮助的人群达60%。有的听众喜欢有情节的故事，而有的听众则需要“放松”，白噪音内容就受到了大家的欢迎，播放量也很可观。例如《极简清音》《声谷：雨声催眠》等专辑被许多用户收藏，其中《声谷：雨声催眠》的播放量就达到了2.1亿。
除此之外，亲子场景也是另一大用户需求，尼尔森调研显示，46%的“收听有声书”的亲子陪伴发生在晚间至睡前，81%的用户陪伴子女收听儿童音频日均总时长在10-60分钟。除睡前场景外，亲子收听有向白天延伸的趋势。尼尔森报告指出，将近80%的亲子用户都有在睡前听亲子类节目的习惯；周末在家、伴随性场景、起床后也是亲子类用户主要的收听场景。疫情暴发后的2020年春节期间，喜马拉雅的有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显著，亲子儿童内容日均播放量比2019年春节增长128%。
凭借“伴随性”优势，未来综合类音频平台势必将衍生出更多样的场景价值。
责任编辑：陈诗怀
校对：徐亦嘉
,
