《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
这一条的内容虽然不能看作是商标的定义，但的确把商标的功能说得很清楚。能够将商品加以区分的标志是商标需要具备的功能，如果不具备区分能力的标志就不能注册为商标了，这也是商标的显著性。有了显著性的标志才具有区分的作用，才能作为商标。比如我们申请注册“汽车”二字的商标使用在汽车商品上，就不具备显著性，因为其没有办法区分商品来源，每一家厂商的汽车商品都可以称为“汽车”。但是如果这个汽车是“宝马”、“奔驰”就是可以区分不同厂家了，所以“宝马”和“奔驰”可以作为商标注册，它们具有显著性。
在商标注册的实践当中，很多申请人提交的商标都被商标局判定为不具有显著性而被驳回。在众多缺乏显著性的商标驳回中，有一种情况是因为申请人将企业的全名作为商标申请注册而被驳回，但是也有一些企业将全名注册为商标却获证了，那企业的全名能不能作为商标注册呢？我们聊一下这个问题。首先这里说的企业名称作为商标注册申请的，是指将企业的全称作为商标申请的情况，比如我们将“北京优创信诺知识产权代理有限公司”作为商标注册。而不是将企业名称中的“优创信诺”作为商标注册。
我们来看看下面的例子
南京的一家博物馆将以下商标申请注册，被商标局驳回，在做了复审后该商标依然被驳回。
这是一个典型的将公司全称作为商标注册而驳回的案例。
再看下面的案例
依然是驳回。
而在另外的案例中却又出现不同的情况
上面这家公司申请注册的公司全名商标获证了。
小伙伴儿是不是一头雾水了，怎么以上的案例得出的结论是相反的呢，商标局审查错误了吗？这个还真不是审错了。
首先我们要来看看以上商标的不一样的地方，前面的商标仅仅是以企业全名的文字作为商标申请注册的，而后一个商标除了有企业的全名以外，商标中还有图形元素。
然后我们再看看为什么不能将企业全名作为商标注册。因为在商品上标注厂家都是在商品的不显著的边缘位置，一般是在商品或者包装的背面、底部、侧面等角落用小字标注，这已经被消费者认可。如果有一天我们在某一个商品的最醒目的位置，看到一个凸显出来的公司全名，消费者一般也不会认为这是商标，会理解为这是生产者而已。那么问题来了生产者的名字不能作为商标吗？因为公司的名字不像商标那样要经过实质审查，企业的字号也就不是全国唯一，所以就会有很多企业的名称极其相似。又因为公司的全名较长，消费者记住比较困难，就很难区分比较近似的企业全称。所以企业全称作为商标真的没有显著性。
带有企业全称的商标，如果带有了图形部分，而该图形部分恰恰具有显著性的话，整个商标也因此有了显著性。消费者通过图形部分就可以将不同厂家的商品区分开来。所以带有图形元素的企业全称的商标就有可能获证了。
扩展开来就是企业全称与其他具有显著特征的元素组合在一起，可以给商标整体带来显著性的话，企业全称商标就可以获证。
但是小伙伴儿们也要注意，如果这类商标中使用的企业名称与申请人的名称不完全一致，即使商标中有其他带有显著特征的元素，商标也是会被驳回的。比如新加坡国际贸易有限公司，申请的“新国贸有限公司”的商标就被驳回了。
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