文/龙惠敏 在纷繁缤纷的商品世界里，各式各样的商品包装设计虽然精彩纷呈，但是在无形中给人们造成了审美疲劳，只有那些真正符合消费者审美要求的设计，才能在竞争激烈的市场经济环境中脱颖而出。
基于此商品包装设计必须在设计思维中融入情感美学，让情感化的包装设计直达消费者的内心，获得更高的认可，提升实际价值。
①提高商品识别性。
那些拥有独立个性和特色，具备丰富情感的商品包装设计，从众多同质商品中脱离出来，凭借强大的识别性获得消费者的青睐，扩大市场占有率。
②强化市场导向性。
快节奏的生活让人们疲于选择，尤其是在购买目的不明确的情况下，他们更加希望能够依靠市场自主导向性，具备情感性的包装设计，能够给消费者带来强烈的视觉冲击，促使他们接受市场无形的引导。
③决定实际消费行为。
情感化包装的形式、色彩、材质和工艺较之普通的包装更能够俘获消费者，产生情感共鸣，相当程度上成为了促成消费行为的有利因素。
设计是一种特殊的语言，它可以跨地域、突破语言的障碍和文化的差异，让人们从中获得美的体验。
具体到商品包装设计而言，凸显情感性表达，能够进一步强化包装的生命力，实现更大的价值意义。
礼品作为人们传达心意的媒介，承担着拉近人与人关系的重要作用。
礼品包装作为礼品的外在形式，传递的是一种心意和境界。
一份好的礼品包装，不仅强化了人们内心的情感表达，而且也充分表达了人们对收礼人的尊重，对于促进人们的感情有着十分重要的意义。
①图形的应用，特别注重意义的联想及形式美感的创造，常常会结合有美好寓意的动物或者图腾、风雅内涵的植物或者象征吉祥幸福等含义的如意、万字等传统文化元素，强化图形的情感表凸显包装独特的民族特征和深厚的文化内涵。
②文字的应用。文字不仅能够将商品信息直
观展现，而且还能够借助巧妙的构思传递情感，是艺术设计传达情感最直接的媒介。
③色彩的应用。色彩直观的传达特性是礼品
包装设计进行情感表达的良好媒介，其与图形、文字共同构成了礼品包装设计的整体，同时也有着更加直观的情感基调，能够与情感相结合，产生深层作用，进一步激发起消费者连锁性的情感反应。
例如：
对于年轻人来说，礼品包装的配色应具备大胆的创意，宝蓝色、玫红色等浓郁的颜色更加能够切合他们的心理诉求；
对于年纪稍长的人来说，礼品包装需要显得有厚重感，配色上可以适当采用深咖啡色、墨蓝色等颜色，以符合其身份和阅历；
对于儿童来说,礼品包装色彩可以尽量跳脱一点，采用纯度较高的橘色、草绿等鲜艳色彩便是很好的选择。
①摄影图像的运用。
在食品包装设计中，摄影图像凭借自身说明性极强的特点，能够集中体现出食品的精髓，从而更加直观地建立与消费者之间的沟通。
②诙谐广告语的应用。广告语的使用在包装
设计中同样举足轻重，它能够体现品牌的个性和商品的特性，让消费者从中更好地了解和接受商品信息。
③情趣化色彩的运用。在食品包装设计中利用醒目有趣的色彩传达食品的内在属性，能够充分发掘色彩的象征性和情感性，展示出包装不同的风格和装饰魅力，使消费者对包装产生不同的联想。
①包装造型的情感化。在众多的化妆品包装中，香水的包装设计常常有着丰富的造型，借此展现女性的温和、柔美，迎合女性审美心理。例如：Dior香水瓶包装设计采用了修长的瓶身，体现女性的优雅，再配合整体的圆润造型，既凸显了包装主题，又实现了对女性气质的完美表达。
②包装色彩的情感化。在化妆品包装设计中，
完美的造型设计搭配恰当的色彩能够实现视觉效果的提升，给人以新颖、悦目的视觉感受。
例如：
为了展现香水浓郁的芬芳采用紫色，体现女性的神秘与优雅，同时也象征着女性骨子里的骄傲与迷人的气质。
正确合理地将情感化的设计元素运用到包装设计，能够增加商品的亲和力，促进情感交流，达到更好的销售效果。
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