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文 | 镜像娱乐，作者丨顾贞观，编辑丨张风屹
五月，腾讯游戏和网易游戏接连举行了2021年游戏发布会，在此之前，完美世界的年度发布会也已举行，三家公司合计发布了近百款新游戏。
整体来看，手游依然是当下国内游戏市场的宠儿，今年上述三家公司新项目中的PC端产品都寥寥无几。仅就手游产品而言，腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的新品品类都很齐全，不过，在冲击全赛道的共同目标下，三家公司的布局侧重点又有所不同。
巩固MMO、卡牌、休闲益智等传统赛道的同时，腾讯游戏将侧重点放在了女性向游戏和沙盒游戏上；网易游戏持续深耕二次元领域，同时试图在科幻品类和竞技品类上打开新突破口；而完美世界则在开放世界、RPG等品类上加大了投入力度。
从三家游戏公司的发布会内容来看，腾讯游戏颇有“C位缺失”之意，这也源于《地下城与勇士手游》《黎明觉醒》《白夜极光》几款重量级作品并未亮相此次发布会；网易游戏手握《暗黑破坏神:不朽》《漫威超级战争》《哈利波特：魔法觉醒》等硬核IP，相比之下产品矩阵更为扎实；完美世界虽内容体量飙升，但绝大多数作品目前仍处于在研阶段。
拳头产品较量“谁主沉浮”？
今年，腾讯游戏发布会上集中亮相了60余款游戏产品与内容，抛开《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》等老牌IP，以及一些技术向内容，腾讯的新游戏共41款，其中13款自研产品，28款代理产品。
腾讯游戏发布会的产品数量虽多，但明星产品却是缺位的。从众多新游戏的热度和玩家呼声来看，《英雄联盟手游》《重生边缘》《洛克王国》《牧场物语》《Project：Fighter》（《航海王》改编手游）都是腾讯游戏的热门新品，但它们在重量级上又都“稍欠火候”。
《英雄联盟手游》或是因海外表现低迷，即便国内公测在即，在此次发布会上也未被作为重点介绍；腾讯魔方工作室与万代南梦宫合作的《Project：Fighter》目前仍处于研发阶段；《洛克王国》与《牧场物语》虽是童年回忆，但题材类型决定了市场上限；宣传上一直向3A靠拢的科幻策略射击游戏《重生边缘》，此前曾被玩家高度期待，但游戏预告公布后，不少玩家反馈“不及预期”，还是要看公测表现。
“C位缺失”的关键，在于腾讯游戏储备的重磅作品都未出现在此次发布会上，如《地下城与勇士手游》《黎明觉醒》《白夜极光》。今年年初，《地下城与勇士手游》在TapTap上的预约人数就达到了4000万，在一众新品中一骑绝尘。但从2020年年底开始，《地下城与勇士手游》的上线时间就一直在延后。
《黎明觉醒》是腾讯光子工作室自主研发，基于虚幻引擎4系统打造的开放世界生存手游，该游戏年初全平台预约人数达到2000万，如果今年之内无法上线，《黎明觉醒》或将错过最佳排期，因为大量竞品正在来袭的路上。《白夜极光》是一款二次元游戏，此前业内曾传出《白夜极光》开发商永航游戏，用千万年薪聘请了二次元领域的大触主美巡回犬，可见腾讯对这款游戏的重视，不过目前，该游戏并没有新动态发布。
2018年至2021年，网易游戏发布会的新游数量涨幅一直不大，今年仅比2020年多出了三款。和腾讯游戏一样，网易游戏发布会上亮相的产品和内容虽也达到60余款，但新游戏数量只占到一半，为31款。
除了《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》等老牌IP外，此次网易游戏发布会上的硬核IP不在少数。如《漫威超级战争》《哈利波特：魔法觉醒》《暗黑破坏神:不朽》《星战前夜：无烬星河》《冰汽时代：最后的家园》，都是由影视、游戏领域的头部IP改编而来。
《暗黑破坏神：不朽》是网易游戏与暴雪娱乐联合开发的MMOARPG手游，也是暴雪“暗黑系列”的新作，因不少玩家的游戏测试反馈较好，《暗黑破坏神：不朽》在国内玩家群体中的呼声也一直在增长。《漫威超级战争》《哈利波特：魔法觉醒》都为重磅IP，其中《哈利波特：魔法觉醒》目前具体玩法尚不清晰，而《漫威超级战争》作为MOBA类游戏，打开国内市场的压力较大。
《星战前夜：无烬星河》《冰汽时代：最后的家园》两款游戏中，《星战前夜：无烬星河》主打科幻风，目前最大的看点之一是将与中国航天展开合作，共同设计游戏航天玩法；《冰汽时代：最后的家园》为末世题材，和腾讯游戏尚未上线的《黎明觉醒》同为生存类游戏，不过，《冰汽时代：最后的家园》已确定将于2021年Q4开启测试。
虽难以与腾讯游戏、网易游戏两个大厂的体量并肩，但今年完美世界发布会上公布的20余款新游戏，已经大幅超越了往年发布会的新品数量。
除了《完美世界》《诛仙》等旗舰IP的迭代产品外，此次完美世界发布会上值得关注的项目还有不少。与彩条屋达成合作后，完美世界将开发《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》三部动画电影的游戏IP；与哔哩哔哩、艺画开天签订合作后，完美世界将与前两者共同打造多端“灵笼”系列IP游戏；与温瑞安达成合作后，将开发温瑞安系列IP。
在体量上，完美世界确实实现了飞跃，但相比于腾讯游戏与网易游戏公布的多数产品目前已确定上线时间，完美游戏的诸多项目仍处于在研阶段。年度发布会上公布的20余款游戏中，仅《梦幻新诛仙》《天龙八部2手游》《幻塔》《Project：棱镜》《一拳超人：世界》定于今年内开测/公测。
冲击全赛道的野心
今年，腾讯游戏、网易游戏、完美世界三家公司的拳头产品数量或许不同，但品类都很齐全。
拆解腾讯游戏的新品矩阵可以看到，卡牌玩法的《新信长之野望》《风起三国》、MMO玩法的《传奇天下》《新天龙八部》、SLG玩法的《重返帝国》《荣耀新三国》、以及休闲益智类的《全民大灌篮》等，都是腾讯游戏巩固老赛道流量的产品，这些产品不少都是老牌IP的迭代产品，如《传奇天下》《新天龙八部》皆是。
在卡牌、MMO、SLG等传统赛道外，今年腾讯游戏加大了对沙盒游戏、女性向游戏这两大赛道的培养。沙盒游戏领域，除了以DIY创造为核心玩法的《罗布乐思（Roblox）》，腾讯游戏还发布了创造类沙盒游戏《手工星球》《神角技巧》、生存沙盒《我们的星球》《妄想山海》、3D沙盒《艾兰岛》等多款产品。
随着《恋与制作人》的火爆，女性向游戏在国内开始呈井喷之势，继叠纸之后，腾讯游戏、网易游戏等大厂相继入局。此次发布会上，腾讯游戏便公布了三款女性向产品：模拟娱乐圈造星养成的《璀璨星途》、由腾讯北极光工作室研发的乙女恋爱游戏《光与夜之恋》、由《延禧攻略》改编的AVG养成游戏《延禧攻略之凤凰于飞》。
虽新老赛道品类齐全，但从玩家反馈来看，腾讯游戏发布的大多射击类、沙盒类、乙女类游戏在玩法上都较为缺乏创新，相比之下，腾讯游戏近几年不断发力的功能性游戏反而获得了较高的认可度。今年，聚焦脑力认知训练研究、传统文化数字化传承、大众健康知识科普、自然科学趣味教学的《巴甫洛夫很忙》《雁丘陵》《健康保卫战》《小鹅科学馆》，都是腾讯在功能性游戏赛道推出的新品。
品类同样齐全的网易游戏，今年持续深耕的重点之一仍是二次元赛道。
《阴阳师》的成功，让网易游戏站稳了核心二次元领域。520发布会上，《代号：Onmyoji idol project》《代号·世界》《阴阳师：妖怪小班》《伊格效应》《湮灭效应》《月神的迷宫》《陈情令手游》七款二次元游戏的发布，也代表了网易巩固二次元护城河的决心。七款游戏中，由ZIOFEE STUDIO开发的武装兵器少女战棋手游《湮灭效应》作为网易游戏的新二次元大作，玩家期待度相对更高。
二次元赛道外，时下热门的科幻类题材也是网易布局的重点。今年，网易游戏发布会上出现了《代号：ATLAS》《Project IN》《未知记录》《无尽的拉格朗日》《星海求生》《星战前夜：无烬星河》六款科幻题材作品，涵盖开放世界沙盒、末世蒸汽朋克RPG等多种玩法、风格。目前来看，六款科幻题材作品中，集合海洋地图、海上建造、射击玩法的《代号：ATLAS》的创新度最高。
从产品矩阵来看，网易游戏今年也和腾讯游戏一样，是新老赛道两手抓起。主打2V4潜入对抗玩法的《零号任务》和主打即时策略对战的《战争怒吼》等产品，承载着网易游戏在竞技游戏赛道打开突破口的目标。
虽然体量上与腾讯游戏、网易游戏有差距，但今年完美世界发布的新品也基本实现了武侠、二次元、漫改、乙女等多品类的全覆盖，其中很多都是完美世界此前未曾涉足的领域。整体来看，完美世界游戏新品矩阵的关键词为开放世界、中国IP、海外IP。
《原神》大火之后，开放世界游戏在国内迎来一个新高潮，今年完美世界的两大头部产品《完美新世界》《幻塔》都是开放世界游戏，前者玩法为MMORPG，后者玩法为ARPG。除开放世界游戏外，完美世界的布局重点，则是通过《哪吒》《姜子牙》《香蜜沉沉烬如霜》等中国IP及《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》等海外IP扩充自身的IP矩阵。
老牌游戏IP的“维稳”
今年，腾讯游戏、网易游戏、完美世界的发布会信息点释放得都极为密集，外界也很难仅从几十秒、几分钟的宣传片中一窥各大游戏新品的质量，具体产品成色如何还是要视上线后的表现来定。不过，在新游戏之外，三家公司众多老牌IP的新动作也值得关注。
从腾讯游戏、网易游戏的《阴阳师》《王者荣耀》《和平精英》等老牌IP的动向来看，它们在2021年共同发力的方向一个是拓展IP宇宙，一个是多方联动。
在IP宇宙拓展上，完美世界和网易游戏都有不少动作。从完美世界的产品矩阵来看，《完美新世界》手游是“完美世界”IP的迭代产品、《梦幻新诛仙》是“诛仙旗舰·如梦仙侠大世界”的手游产品、《诛仙2》是同名IP的手游产品，定位5G云原生游戏，承载着完美世界在5G云技术领域的野望。
从网易游戏的产品来看，除了《大话西游放置版》以及《逆水寒手游》外，网易几大老牌IP中动作最大的当属《阴阳师》。在《阴阳师百闻牌》和《决战！平安京》这两大衍生尝试后，《阴阳师》IP又推出了《代号：Onmyoji idol project》《代号·世界》《阴阳师：妖怪小班》等多款衍生IP，玩法分别指向偶像养成、MMO、策略推理。
完美世界和网易游戏的IP拓展产品中，如《逆水寒手游》是将老牌IP的端转游之路进行到底，如《大话西游放置版》的问世则是为了适应当代游戏用户的多元消费需求，如《代号：Onmyoji idol project》《代号·世界》等剑指的，则是借助原生IP的影响力，去攻占更多细分游戏市场。
在联动上，这些老牌IP的方向之一是与品牌及IP联动，如腾讯游戏的《和平精英》将与好莱坞影片《哥斯拉大战金刚》联动打造游戏内容；《天天爱消除》将与将与日本IP《蜡笔小新》联动，在周年庆之际带来全新版本；网易游戏的《阴阳师》将与日本动漫IP《咒术回战》等联动；《倩女幽魂》将与电视剧《尚食》深度联动；《天下》将与颐和园联动。
中国手游市场进入存量时代已是大趋势，但具体来看，新游戏在吸引新用户上仍具有优势，而如《阴阳师》《和平精英》等已经步入稳定发展期的老IP才是真正迎来了“存量时代”。这些游戏IP要维持玩家激情与游戏热度，除了多方长线运营外，IP联动无疑是最高效的形式之一，因为在联动IP的加成下，游戏IP破圈转化受众的概率很大，这也在一定程度上降低了游戏推广成本。
老牌IP的联动方向之二，是与影视、综艺、动画、文旅等全线联动。腾讯游戏在发布会上公布了《和平精英》首部官方角色动画短片的预告，并宣布将推出《和平精英》实景剧情式户外真人秀《勇者领域》，此外，腾讯游戏表示《穿越火线》将与武汉正式展开合作，共创FPS产业之都。网易游戏在发布会上公布《阴阳师》将推出新推理番剧，《梦幻西游》将推出动画、有声剧，此外，梦幻趣游记系列线下文旅计划也将正式启动。
老牌游戏IP不断与各大泛娱乐品类联动，并向文旅方向延伸，带来的裨益有很多，如利用多形态内容推动游戏影响力破圈、借助多元形式推广游戏热度、完善游戏IP线上线下生态等皆是。但最重要的，在于影视、综艺、动画等多元内容都是游戏IP内核与文化的完善，它们都是对老牌游戏IP生命力的延续和IP外延的拓展。
腾讯游戏发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶提出了“超级数字场景”的概念，马晓轶认为，持续的技术革命和思维革新，一定会让游戏这个“超级数字场景”更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间，成为人与人、人与社会更美好的连接方式。
就腾讯游戏的品牌理念和内容矩阵来看，这个“超级数字场景”的外延是极为宽泛的，但仅将其代入老牌游戏IP来看，这个概念服务的也是老牌游戏IP的焕活和发展。就如《王者荣耀》发布的“IP内核共创”，提出连接专家与游戏用户进行共同创作，这便是对游戏IP文化内核和衍生内容的丰富，如《天涯明月刀》发布的数字文创计划中提到的数字纹样库计划，同样可以带来游戏文化价值的提升，这都是“超级数字场景”的一部分。
对游戏公司而言，老牌游戏IP的“维稳”与新游戏研发的重要程度是不相上下的，因为只有稳住基本盘，才能“大步朝前迈”。
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