抛开效果不谈,广告令人反感有三种。

第一种,毫无创意可谈的硬广,比我叽叽还硬。

看一眼觉得浪费时间,多看几眼都感觉污染了自己的眼睛。不过,也只是让人单纯地不喜欢而已。

第二种,频繁出现并不断洗脑,叨叨絮絮重复不停。

十几年前的脑白金,世界杯期间的知乎、boss直聘,就是这样。打开电视就看到,一天十几次,每次一句话重复N次。

你不喜欢,还有点反感。

第三种,厉害了,价值观都扭曲了。你不仅反感它,还觉得有点恶心。

新氧的这支视频广告,就属于第三种。

这支视频广告,满足了上面所说的第二第三种广告特性。

一群妹子在《欢乐颂》的旋律下,不断重复唱着一句歌词:新氧医美,整整整。

最后还来一句:女人美了,才完美。

魔性广告你看过吗(这支广告恶心了女人)(1)

《欢乐颂》让人一点都欢乐不起来。

我一个汉子,看着都觉得尬。

一股强行洗脑推销、歧视的气息扑面而来。视频的背后,是一个扭曲了的价值观。

让人恶心的是,这句“女人美了,才完整”。

反过来想想,意思是,如果他们认为你不美,那你是残缺的。是不是觉得带有一点鄙视的意思?

再想想,你都察觉到他们的那点小心机:你不够美,那你是残缺的女人,那就快来整啊,新氧医美整整整。

好浓的恐吓 强行营销土味。

这个跟此前某电商平台的那句“女人不涂口红,跟男人有何区别?”,某婚恋网的那句“你结婚了吗?”,如出一辙。

拿女性开刀,博得更多眼球。

我一个妹子读者说,天天上下班都在电梯看到这支广告,恶心得差点把20年前喝的奶都吐了。

魔性广告你看过吗(这支广告恶心了女人)(2)

严格来说,电视节目有教育的意义,视频广告同样也是。

当然,企业的最大责任是创造利润,没有教育民众的义务。但一个大企业,播放这样一条广告,有点说不过去。

任何一条在公众场所投放的广告,面向的受众,除了有辨别能力的成年人,也有辨别能力没那么强的未成年人。

有人要问,企业难道不知道这样的广告会冒犯了很多消费者吗?

人家要是真傻,就不会把一个品牌干到这个地步了。

坏就坏在,他们明知而故犯。

从广告角度来看,短期的情绪刺激,会让你情绪上有短暂的不适应,但对品牌的记忆是深刻的。

营销老司机都深谙这个道理。

前几年,神州的“beat U”营销,着重强调他们是安全的,并暗示Uber是不安全的。尽管引来一片骂声,可人家不在乎。

魔性广告你看过吗(这支广告恶心了女人)(3)

为什么?骂归骂,骂完之后,你就记住我了。

你想,你一个妹子,加班到深夜,你要打车回家。你一打开App,第一个想的是坐车要安全。首先你想到打谁的车?

你之前觉得谁谁谁做营销不德道,还有那么重要吗?安全第一呐。

你看那些明星,为了上热搜,为何敢搞各种绯闻,甚至负面?

道理,是一样的。

消费的时候,人们更倾向于选择已知的品牌。

明知这样一条广告带歧视性,会引起众怒,还故意拿出来投放,更坏。

好的广告,让人虎躯一震,为之掏腰包。

坏的广告,只会让人厌烦恶心。

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