8月底，阿里巴巴间接入股茶颜悦色的消息，引爆了这家目前只在长沙开店的新茶饮品牌。
据长沙晚报消息，御泥坊将推出以“茶”为核心的美肤系列产品，由御泥坊和茶颜悦色联名定制。
于内，以茶之名，全新定制美肤系列产品；
于外，融合茶颜标识性“郎世宁花鸟图”，让小仙女们在享受产品功能的同时，也感受到国风之美传统茶。
新品将于双十一全新上线
其中，10月21日限量首发；11月2日，开始预售（上线时间参照京东御泥坊自营旗舰店和公众号推文信息）。
从深层次来看，御泥坊也是茶颜悦色的首个“跨界伙伴”。
一个是从长沙崛起的美妆国货品牌，一个是只有在长沙才能喝到却火遍全国的新中式茶饮。
两者的跨界联合从“茶”入手，主打抗氧化和抗糖的概念，将茶以新的方式融入消费者更高频的日常生活中。
今天的文章，就由此来聊聊茶护肤产品。
一 茶护肤品
护肤品，即保护皮肤的产品。
随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。
现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的身体保养、形象提升起到了较大的作用。
按产品功能分：有补水、美白、保湿、控油、抗衰老、抗光老化、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头、祛斑、消脂专用护肤品。
按产品类别分：面膜、眼霜、面霜、精华素、洁面乳、爽肤水、乳液、隔离霜、BB霜、防晒霜等类别。
因为茶是天然植物，且含有利于美肤的营养成分，以“茶”为核心的美肤产品受到越来越多人的关注和喜欢。
中国是世界上最早种植茶、利用茶的国家。
今天的消费者使用以“茶”为核心的美肤产品，也不失为一种新中式生活方式。
二 茶护肤产品
按六大茶类来分，有哪些茶护肤产品？
1 绿茶
比如，植物医生绿茶祛痘护肤品套装（洁面咖喱、爽肤水，隔离霜），珀莱雅旗下优资莱龙井绿茶面膜。
2 白茶
比如，植物医生白茶套装（精华液、调理乳、调理水、调理霜、洁面乳）已在天猫店铺热销近7万件。
3 红茶
比如，cosmetea（珂思美媞）红茶润肤乳。
4 黑茶
比如，相宜本草黑茶男士套装（洁面乳、爽肤水、保湿乳、面膜）。
青茶（乌龙茶）和黄茶类护肤产品还开发不多，电商网站销售这2类产品也较少。
值得注意的是，有款乌龙茶（一次性便携装）漱口水销售情况颇为不错。
三 茶护肤品上线之新品体验官活动
传统企业开新品发布会，喜欢找一堆领导、专家、伪用户（各种关系户）参与，然后找有影响力媒体发个刷屏的宣传报道。
这样的宣传活动虽然面子好看，但却根本没有以普通消费者为中心，缺乏普通消费者参与度和情绪共鸣。
那么茶颜面膜怎么做新品上市呢？
下面，就以其在微博做的 新品体验官 活动来聊聊。
玩法：茶颜面膜通过御泥坊和茶颜悦色官方微博发布抽奖活动，招募100位新品体验官！
奖品：御泥坊&茶颜悦色肌肽精华液膜盒（5片鲜茶面膜 5支肌肽精华液）
惊喜福利：御泥坊&茶颜悦色限量版彩妆套装（茶颜悦色素颜霜、口红）
活动参与方式1
发微博晒出你最喜欢的一/几款御泥坊产品，并说说你对新品的期待（仅限12位）
活动参与方式2
关注@御泥坊，带话题#茶颜悦色面膜#转发并@ 一位好友，说说对新品的期待（仅限88位）
如果你@的好友也来转发了，你和好友都有机会获得随机面膜*5片。
惊喜福利
若100位体验官完成任务，后续还有惊喜福利—100份茶颜限量彩妆礼包。
从这次微博抽奖活动来看，企业通过适当活动运营给潜在消费者种草是大势所趋。
一方面，通过公开抽奖的方式让潜在消费者参与感增强；另一方面，潜在消费者为了获取奖品要主动生产、传播内容，这种原生感很强的口碑内容更容易赢得目标用户的信任，从而种草成功。
综上，茶企也应该重视通过活动运营创造消费场景，进而给消费者种草的营销方式。
小结
这次联名定制之所以有，是因为御泥坊和茶颜悦色有着同样的调性。
两个长沙新国货品牌的合作，将能大大拓展双方产品的“年轻”受众。
此处的“年轻”，不仅代指青年消费者，更重要的是品牌能够应对消费者年轻（更新）的需求。
茶美肤品类，对茶产业有哪些影响？
1）社会趋势
随着国内人均寿命的延长，美肤、抗衰老类的保养需求会越来越旺盛。
2）受众群广
变美、变年轻是绝大多数人的底层需求，男女老幼应该都需要护肤产品。
3）天然植物
茶是一种很天然的美容护肤原材料，可以开发安全性更高、效果更好的产品。
4）附加值高
相比传统茶企售卖原叶茶，将茶深加工为以“茶”为核心的美肤产品形成的附加值更高。
5）产业壁垒
从茶护肤类产品属性和经营渠道来看，企业有机会形成对消费者有很大影响力的品牌。
值得一提的是，浙江大学茶学实验室专家团队率先在国内推出“茶仕利”产品，算是“茶”美妆护肤品类推动的一股重要力量吧。
但面对大的美妆护肤品市场来说，以“茶”为核心的产品在种类和经营上都表现平平。
一方面，传统茶企不敢轻易做跨界产品；另一方面，有一些创新企业实际研发投入不足，也未做合理用户测试，产品只是挂着“茶”的名头。
你怎么看茶美肤品类市场？欢迎留言评论
注：本文有参考网络公开资料。
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