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这个春节，我们可能迎来了影史上最特殊的一个春节档。
1月23日，在《熊出没》《姜子牙》两部动漫撤档后，春节档所有的七部电影纷纷撤出春节档期，择日上映。
同时，各大片方都开启了退票流程，以便将观众的损失降到最低。
不过，这个节骨眼上，之前因为提档大年三十而成为众矢之的的徐峥，做出了一个惊人的举动：
《囧妈》将在1月25日00:00于线上免费放映。
海报上的“历史首次，春节档电影在线首播”所言不虚，番茄君看电影几十年，还从来没见过这样的操作。
之后，抖音以及今日头条等官方号也宣布了这个消息——2020年大年初一零点起，抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映，请全国人民一起免费在线看《囧妈》，初一零点打开今日头条、抖音、西瓜视频，搜索“囧妈”，即可免费畅看《囧妈》全片！
由此看来，这件事已经板上钉钉，并非子虚乌有。
《囧妈》线上放映的消息一经放出，就在社交媒体引起热议，转发19万，点赞341万。
吃瓜群众纷纷表示“徐峥有魄力”、“人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”、“徐峥这格局不是一般高”……
而《囧妈》和徐峥，又再一次被推向了风口浪尖，不过风评与之前完全相反。
在提档之前，我们就曾说过徐峥和欢喜传媒24亿对赌协议的事。为了达到这个目标，徐峥几乎动用了自己的一切资源来宣传电影。
在短视频社交上，徐峥几乎找到了现在能叫得上名字的顶级流量网红做前宣。
之后他不仅上吐槽大会，还奔走各方综艺节目宣传电影，比起其他导演的佛系，徐峥显然有点过分卖力。
但协议白纸黑字，压力使然。为了宣传，制作方也投入了不少费用，这出去的都是真金白银，但四天之内提档、撤档又免费，让吃瓜群众们真的是又惊又喜，感觉徐峥下了一盘老大的棋。
我们都知道，对一部院线电影来说，只有挣得更多的排片和票房，制作方、演员和导演才能将利益最大化。
而网络播放权一般是电影下映后才会被放出，一旦电影下映，也就意味着收益几乎终止。
这次《囧妈》还未上映就在全网免费放出，这波“骚操作”绝对是破天荒的。
我们不妨分析一下个中缘由：
徐峥在社交媒体中公布这个消息的时候，说了三个感谢，第一个是保底方横店影视，第二个是出品方欢喜传媒，第三个是前期宣发工作者。
而据内部放出的消息，因为此次撤档是由于不可抗力因素，所以徐峥和横店影业的对赌协议经过商量已经作废。
在没有协议压力的情况下，徐峥和《囧妈》制作方应该考虑的是什么？
当然是弥补之前由于提档造成的不良影响，以及其对《囧妈》和徐峥个人的名誉损失。
而将电影免费在网络平台播出，则很可能是综合各方因素想出来的应对策略。
首先，在抖音、今日头条等免费播放，并不代表片方和徐峥拿不到钱。据说为了拿到《囧妈》的播放权，字节跳动拿出了6.3亿人民币。
作为如今最火的互联网公司，抖音头条背后的字节跳动并不缺钱，它更需要流量。《囧妈》在前期已经做足了宣发，有了国民知名度，加之春节档电影全部撤档，《囧妈》一旦播出则是一家独大。
这样一来，《囧妈》拿钱，字节跳动收获春节期间最大的观影流量池，双方可谓各取所需。
其次，《囧妈》的免费放出，对徐峥来说是最好的公关手段。
之前因为提档，徐峥不仅被同行diss，更被观众和工作人员抱怨。如今电影免费放出，对徐峥的风评也发生了180度大转弯，堪称“教科书式洗白”。
相较之下，陈思诚当初一句含沙射影的“折损同行”，现在看来则透着暗戳戳的小气了。
而在昨天，也就是1月23日，还有人在朋友圈曝出陈思诚所说的“欢笑可以战胜一切病魔”，这句话与今天的徐峥比，高下立判。
有网友还喊话陈思诚：“免费播出，陈思诚跟是不跟？”
显然，现在陈思诚和其他片方被架在了一个十分尴尬的境地。
如果电影照猫画虎按照《囧妈》的套路免费放出，自然得不到像《囧妈》般的收入、评价和流量。
如果依旧坚持改档择期上映，则反而衬托出徐峥的大气和格局。
同时，《囧妈》免费上映，触碰到的还有影院的利益。虽然具体不知道会给院线带来多大损失，但今天就有浙江省全电影行业发出了声明。
不过，无论如何，番茄君打心底里佩服徐峥。在短短两天能做出这样的决定，想象不到他付出了怎样的艰辛和努力。
不管是公关洗白还是发自内心，徐峥的这波操作是真正的为观众谋福祉。毕竟我们能免费看《囧妈》，都省下了去影院的钱，还能跟家人一起看，不是吗？
新春佳节，番茄君给大家拜年啦！祝大家过年开心开心，在家健健康康，顺便说一句，别忘了免费看《囧妈》哦！
本文是作者作为"头条理娱君"特约作者而写，来今日头条，看更多娱乐深度好文~
（电影烂番茄编辑部：洋洋）
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