“我和长宁确实有点缘分，我叫李宁，名字里也有一个‘宁’。”
11月24日，李宁“闪现”上海，作为李宁集团董事长及联席CEO、非凡中国控股有限公司主席兼行政总裁，他此行到上海重要的一档行程，是见证长宁区政府与李宁集团的合作框架协议签约。当天，李宁集团上海总部暨长三角全球业务总部正式落户上海长宁。
签约仪式当天中午，李宁先是考察了位于海粟文化广场的李宁上海“双总部”大楼建设项目。简单的工作餐后，他与长宁区领导进行了一番交流。下午2时15分，他准时出现在签约仪式现场，身穿黑色的李宁运动鞋，同为黑色的袜子上则印有白色的李宁品牌Logo。
海粟文化广场效果图
从昔日“体操王子”到如今的“中国李宁”，李宁本人和“李宁”品牌都具备了极高的国民度。此次将集团两大总部功能落地上海，并选择地处虹桥国际开放枢纽、以在线新经济和时尚创意产业为优势的长宁区，企业本身的发展蓝图在其中已有迹可循。
越好的场馆、设施，越要给更多人使用
“长宁体操馆（上海国际体操中心）我印象很深，当年上海举办全运会，我担任体操比赛的总裁判长，决赛那天萨马兰奇也来了，我还在体操馆后台见到了老人家。”
在与长宁区领导交流时，李宁对与自己“老本行”息息相关的场馆、项目记忆犹新，尤其是对当年作为上海唯一专业体操馆的上海国际体操中心。在他看来，专业运动场管的建设，对运动项目的支持力度显然巨大。
改建前的上海国际体操中心
改建后体操中心效果图
1995年，位于长宁区的原沪西体育场改造为上海国际体操中心、中心游泳馆等项目。1997年建成后，成为上海举办第八届全国运动会的重要场馆之一，在一段时期内都是长宁唯一的公益性综合体育场馆。2018年，体操中心启动原地改建工程，未来将建成一座地上3层、地下4层的综合性体育馆。
值得一提的是，体操中心常年坚持对市民开放，为周边居民提供了设施优良的强身健体场所，年均接待全民健身70余万人次。
这一点也与此次长宁区与李宁集团的签约内容有关。签约后，双方将在体育赛事举办、运动文化发展等多领域构建全方位的交流合作关系。通过产业发展与体育文化事业的有机融合，助推区域内体育产业和全民健身事业的发展。
“我们在南宁、扬州等地都有体育园项目，主要还是与当地政府合作，政府想发展社区体育，我们的专业团队就来运营，推动社区大众体育的发展。”在李宁看来，群众体育运动如能用上与职业赛事不相上下的好设施、好设备，无疑是令人喜闻乐见的好事，因为“越是好的设施设备，使用率越是要提升”。
1990年，李宁以自己的名字创办了同名专业体育运动品牌。2019年，李宁集团旗下的上海少昊体育用品有限公司在长宁区落户。令人欣喜的是，仅用三年时间，少昊体育已成为一家税收贡献达到10亿元级别的企业，被业界称为“现象级”。
签约仪式现场
此次签约落地的上海“双总部”，则是李宁集团在今年购入的楼宇项目，位于长宁区华阳路街道28街坊文化广场项目地块，紧邻刘海粟美术馆。据李宁集团介绍，上海总部暨长三角全球业务总部入驻后，将为长宁区和上海汇聚时尚创意、运动健康领域的资金、技术、人才和创意资源。
李宁集团总部目前位于北京，在上海和深圳也都设有相关区域或业务总部。“中国很大，不同区域的人才有不同的专长。”在李宁看来，上海的人才主要集中在商业、技术、设计等领域，北京则有很多来自体育、文化方面的人才，广东的人才在生产、工艺、技能等方面表现亮眼。
这其中，上海的人才在设计、研发、生产、品牌推广、商业管理等方面对企业都有重要作用。值得一提的是，上述人才集聚的时尚创意产业，恰恰是长宁区自“十三五”以来就持续发展的区域重点产业之一。
年轻人的“不排斥”，给本土品牌发展空间
此次签约恰逢长宁区党代会召开。在党代会期间仍紧抓重点项目落地，也呼应了此次长宁区党代会报告的主题，“抢抓新机遇 开创新局面”。这一点无疑对企业也适用，甚至更为重要。
长宁区委书记王岚（右）与李宁互换赠礼。上图为李宁集团赠长宁区礼物，下图为长宁区赠李宁集团礼物。 供图：长宁区政府
交流中，有在场人士提到，最近两年李宁品牌的发展势头强劲，表现突出。对此李宁表示，企业在过去10年中做了较大调整，而无论是企业转型还是加大投入，都需要时间来磨合。“所以，过去2、3年来市场呈现出了一些企业的发展成果，其实要追溯到10年、8年前的投入。”
李宁口中的“调整期”，大约出现在2011-2013年。对于品牌调整产生的波动，在李宁看来，一方面是企业发展中的正常起伏，因为“经济发展有周期，企业发展也有周期”。另一方面，李宁品牌所处的运动服装行业，是一个全方位竞争的行业，意味着市场的需求瞬息万变。
“需求变化不是每个人、每个时期都能把控的，每一个企业都要在市场上不断寻找、不断调整。”李宁说。而当市场需求突然发生变化，此前的企业经营方式势必要寻求改变，甚至重新构造。
李宁新高端系列产品
近年来焕发新生的“李宁”的确令人眼前一亮。从2018年首次登陆纽约时装周，到印有“中国李宁”的汉字Logo成为街知巷闻的品牌标识，“90后”“95后”以及“00后”新生代对国产品牌、国潮的支持，在李宁看来给了中国品牌、中国企业很大的发展空间。
他将这一支持描述为“不排斥”。
这令人想到今年3月发生的“新疆棉”风波，此后包括李宁在内，一批国产运动服饰品牌受到前所未有的关注，年轻消费者纷纷从“洋品牌”转投“国潮”。但身为企业掌舵者，李宁却很清醒。在他看来，“新疆棉”风波对企业来说，本质是一个“事件”，企业真正要发展，仅靠一些“事件”的催化显然不可持续。
“企业需要有很多的规划、投入和能力提升，这些都是一天、一时之内无法达到的。”
“新疆棉”风波以来，国内多个本土运动品牌都开发了时尚潮流支线，加大产品研发和渠道投入，包括频繁推出联名以及签约流量明星作为代言人。日前，李宁推出了高端子品牌LI-NING 1990，并开启线下扩店，价格较中国李宁的主线产品有所提升，被业界视为品牌对价值上线的一次探路，也是对集团未来可持续增长的一次探索。
对于同样收获了关注度和消费市场的其他国内品牌，李宁也坦言，市场的竞争仍旧激烈，每一刻都要去寻找企业的竞争力到底在哪里，对未来3年、5年的发展丝毫不敢松懈。
李宁集团在上海落地“双总部”，尤其是落户颇具时尚潮流元素的长宁区，“把品牌做得更潮”的确在企业考量中。与此同时，作为CBA联赛的赞助商，李宁希望能将上海总部建设成为运动、休闲、时尚的办公环境，将李宁的体育资源、运动体验、年轻文化与篮球等运动结合，让品牌变得“好玩”，让企业总部与周边环境一同激活。
“希望借助的上海国际化平台，把中国人的品牌发展起来，这是我们的理想和梦想。”
栏目主编：唐烨 文字编辑：舒抒 题图来源：李宁集团
来源：作者：舒抒
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