2018年马上就要过去了，近来国内各服饰品牌也陆陆续续公布了前三季度财报数据，接下来让我们一起了解一下，这一年来国内服装品牌的崛起与消沉。
从整体来看，大部分品牌在业绩上都有所增长，像报喜鸟、希努尔等甚至出现了增幅100%的良好势头。
但是仔细看后，也有个别品牌出现不同程度的下滑。今天，我们就挑选几个品牌解析一下，看看在国货崛起的声音中谁家欢喜，谁家忧愁。
“童装大佬”森马
根据浙江森马服饰股份有限公司2018年第三季度报告显示，营业收入为97.64亿元，较去年同期的80.42亿增长21.41%；净利润12.72亿，较去年同期增长25.66%，达到了营收双增。
森马稳步增长趋势明显：
2018上半年，森马的营业额是55.3亿，较去年同期增长24.8%；
2017年，森马的营业额是120亿，较去年同期增长12.76%；
2016年，森马的营业额是107亿，较去年同期增长13.21%
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从这些数据可以看出森马业绩一直势头良好。而这一切，都离不开森马出色的营销手段。
除了对产品的改造，实体店铺的升级，也让森马成为消费者逛街的心头爱。
纵观数据报表，这一年来对森马影响最大的不是女装产品，而是森马的童装业务。
特别是在10月份，森马以1.1亿欧元现金收购了欧洲童装领军品牌Kidiliz集团全部资产，一跃成为全球第二大童装公司。
而在此之前，森马旗下的Balabala、MarColor、Mini balabala等童装知名品牌，都保持了不错的业绩增长，对于森马总体业务的贡献不可估量。
“紧跟潮流”太平鸟
要想不被时代淘汰，就得紧追潮流的脚步，要论今年最会玩的品牌，那就非太平鸟莫属了。
与可口可乐、playboy联名的产品登上了时装周 ，奠定它在时装圈的潮流地位，产品的拍摄风格也是非常nice。
为了拉近与年轻消费者的距离，联合电音节、举办快闪店、邀请炙手可热的“假笑男孩”代言，这些改变更是让太平鸟年轻了几岁，受到了千禧一代的欢迎。
同样，太平鸟对于店铺的改造也是不遗余力，店面上升了好几个档次。
在太平鸟的前三季度报表中，营业收入达48.88亿元，同比增长13.14%；其中近利润达2.82亿，同比增长69.72%。
于此同时，太平鸟也不断地开店扩张自己的版图，截至9月底，太平鸟服饰共有4,431间门店，同比净增258间。
如此业绩堪称完美，但是从之前的数据中我们可以看到，太平鸟旗下的部分女装、男装和童装，因成本的增加，导致了毛利率的下降，这点值得十分注意。
“不进反退”拉夏贝尔
2018年，对于拉夏贝尔来说，似乎是不太好过的一年。 从第一季度开始，整体业绩就处于下滑状态，一直下滑到了现在。在拉夏贝尔公布的三季度财报中，营业收入为62亿，较同期减少0.5%。
开店的都知道，不赚钱还算平衡，最怕的就是倒贴钱。按照财报显示，公司的前三季度的纯利润从去年的3.3亿降至今年的2.3亿，意味着拉夏贝尔的成本在不断的增加。
对此，拉夏贝尔的解释是：销售毛利下降以及新品牌处于培育期亏损。话虽如此，数据却表示截止目前为止，拉夏贝尔依旧没有找到合适的解决办法。
“闷声发大财”歌力思
有人在赔钱，也有人在赚钱。近日，歌力思公布了其2018前三季度的业绩，保持了以往的良好势头。营业收入为为17.36亿元。较去年同期增长25.87%。
近些年来，歌力思从未在网上掀起过大的新闻，实属低调。可是，每年的财报，都会给人意外的惊喜。
从2010至今，歌力思一直受到消费者的青睐，连续8年都能保持正向盈利，不管是从营收能力还是纯利润。
而且今年的前三季度，歌力思从新开店33家，选择的都是一些上海国金中心、北京SKP、深圳万象城等核心商圈，来保证自己高端女装的品牌形象。
“虚张声势”海澜之家
海澜之家近些年作为男装品牌的佼佼者，一直以逆袭、回归等词汇出现在消费者的视野，特别是光在2018上半年，海澜之家的营收就破了百亿大关。
在公布的财报中，依然保持了良好势头。前三营业收入130.42亿元。比上年同期增长4.53%，净利润为26.28亿元，较上年同期增幅4.66%。
虽然增幅没有之前的高，但毕竟赚钱了。可是当我们单独观看第三季度时，却会发现有些不一样。
在财报中，第三季度的营业额是30亿，相比同期减少了6.09%，期内纯利下跌7.72%至5.62亿元。也就是说，今年的第三季度业绩开始下滑了。
这两年，海澜之家的大动作着实不少：
与阿里联合，将旗下5000家线下门店升级为“智慧门店”；
宣布入驻美团外卖，支持送衣上门；
收购童装；
入股UR。
频频高调的操作，让大众一度以为海澜之家真的势如破竹的时候，第三季度的业绩无疑敲响了警钟。
除了业绩的下滑，网上还流传着海澜之家90亿库存问题，企图通过扩张线下门店的方式来解决，也不知是真是假。不过倒是截止至9月末，海澜之家共计6401家门店，季度净增为609家。
由此可见，虽然整体业绩光鲜，但是个别品牌依然会出现“表里不一”的情况。
通过上面的服装品牌的业绩报告，国内服饰趋势也逐渐清晰。
一、休闲服饰回暖，潮流年轻是趋势
通过森马、太平鸟，加上美邦的业绩。我们可以明显感觉到休闲服饰业绩回暖的迹象。
而且，这些品牌近些年的动作，都是往潮流化、年轻化发展，不论产品的时尚感，还是线下店铺的场景感，都在不断满足年轻消费者的喜好。
二、女装整体稳定，需要寻求新的增长点
包含歌力思在内，我们可以看到，大部分女装的业绩是趋于稳定上涨的，且基本保持双位数增幅。
但是对于拉夏贝尔来说，急需找到新的增长点，才能应付日益渐多的成本。对它而言，面对早已打下的江山，谋变、转型是迫在眉睫的趋势。
三、男装数据亮眼，实则遭遇瓶颈
在表格中，我们可以清楚的看到，男装犹如一匹杀出的黑马。但是我们研究后观察到，看似抢眼的数据背后，透露出的是男装市场竞争的加剧。
海澜之家虽说营收、净利呈现增长态势，但是增幅在排名表中，处于末位之列。报喜鸟的营收尽管是海澜之家的数倍，也主要与其加盟商买断制有很大关系。
近些年来，中国的服饰市场正在发生翻天覆地的变化。当初依靠打折、广告就能赚钱的时代早就过去了。
面对外来优质品牌的强势入驻，国产品牌只有在竞争中，更加成熟，更具国际化和多元化，才有可能获得逐渐成长的千禧一代的认可。
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