艺术涂料产业自2015年在中国市场迎来了集中爆发,时间已经过去六年,市场环境发生了较大变化。

站在2021年的时间节点上,急需重新思考中国艺术涂料产业的未来,为此《涂料经》特意策划了“艺术涂料的下半场”的系列内容,并邀请了艺术涂料领军品牌负责人进行探讨,共寻新出路。

本文为系列文章第一篇。

艺术涂料上半场

弗科菲尼艺术涂料(艺术涂料结束上半场)(1)

上半场first half与下半场second half,一般多用于运动项目,也常常被引用到行业、企业的发展过程中,重点突出的是一种变化,而在艺术涂料市场中,这六年时间,上半场情况究竟如何呢?

对于这个问题,作为艺术涂料的领军品牌之一,德国菲玛(中国)总部副总经理兼市场总监周芙蓉在回答《涂料经》记者采访时,从消费者层面与生产者层面进行了“描绘”。

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他表示,目前整个市场结构正在持续变化,60后、70后消费者逐渐边缘化,大部分没有决定权,80后、90后成为消费主力军,他们需求鲜明,追求个性化,对装修的要求更加倾向于心理上的满足。

以前人们消费时主要是考虑功能性,现在人们追求商品品质、个人品味、装修逼格,哪怕是同风格造型都会不同,更有利于艺术涂料行业发展。

同时在生产方面,周芙蓉认为目前艺术涂料行业呈现以下几种特点,①“涂料生产新势力”诞生,以前主攻乳胶漆的品牌都进军艺术涂料,大品牌的注入能够更加刺激市场。②旧房翻新需求加大,更多消费者会首选艺术涂料,不再继续选用乳胶漆。

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对于德国菲玛的观点,“肌理壁膜的开山鼻祖”泰诗尔的总经理李萌也表示赞同,同时补充道:艺术涂料前期顺应了中国消费升级的大趋势得到了迅猛的发展,为广大消费者提供了多元化的产品和品牌选择。

但此时圣马可中国大区总裁严明却有了自己的“担忧”,其表示,现在艺术涂料市场品牌繁多,良莠混杂,缺少标准,有进入低价竞争死胡同的趋势。

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某期展会上,圣马可与妙想空间联合出现

不过这些,在易涂得总经理吴振江看来都有点“过虑”了。他始终认为,艺术涂料具有很强的生命力,只要人类建筑还需要涂料,相信艺术涂料作为传统涂料的升级换代产品永存,所以他也表示并不赞同“上半场、下半场”的这个说法。

上半场究竟如何?各有不同的见解,但是不可否认的是消费升级、消费主力军年轻化等宏观的因素造成了艺术涂料的高速发展与兴旺。


怪圈出现?

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但伴随着过热的市场环境,艺术涂料品牌鱼龙混杂、产品同质化严重等,也使得艺术涂料领域出现许多亟待解决的突出问题,其中被反复提及的就是施工。

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周芙蓉认为,目前艺术涂料最重要的问题就是施工的问题,许多品牌对于他们的施工效果都是不可控的,导致很多消费者“乘兴而来,扫兴而归”,主要是艺术涂料的每次施工都不可复制,有时候工人技术原因导致成品效果不满意。

严明对这一观点提出了补充,他表示,这个除了施工水平不高外,施工者艺术水平也不高,艺术涂料并没有突出艺术性,体现不出性价比,这些都造成了艺术涂料的处境十分尴尬,客户没有更好的体验,无法满足市场的预期。

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易涂得捐献10吨颜彩无机壁材,助力河南浚县乡村学校重建

除了施工问题外,李萌还指出艺术涂料的最大瓶颈在于产品和工艺的标准化,下一步应该统一界定哪些涂料产品属于艺术涂料,艺术涂料的施工工艺标准有哪些?

最后吴振江还抛出了三个问题,引人深思:

一是从理论上解决用户为什么需要艺术涂料?

二是如何高效的让消费者知道艺术涂料的存在?如何传播艺术涂料的优点?

三是如何从“产品去工艺化”的角度去开发产品?使用现有的滚涂、刷涂、喷涂乳胶漆、使用批腻子的方法就能施工出艺术涂料效果?

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市场到底有多大?

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“在可预计的将来,如果艺术涂料的施工面积能够达到乳胶漆的10%的话,那么艺术涂料的市场会大大加大,并且销售渠道也不能仅仅局限于新房,更多的是旧房翻新,特别目前大城市的房地产市场已经趋于饱和,新房装修比旧房翻新的市场份额少很多。在整个市场消费升级的情况下旧房翻新更是会首选艺术涂料。”周芙蓉表示。

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在涂料行业中,艺术涂料的展厅就很有设计感

具体到数据,严明则指出,“有人说(艺术涂料有)100亿市场规模,如果把一些无机矿物涂料和微水泥也算作艺术漆的话,应该能有200亿,目前这个市场也只是刚起步,规模并不大。”

吴振江则认为现在的艺术涂料就是未来的乳胶漆,未来的乳胶漆就是现在的艺术涂料,所以产值未来应该是几千个亿。

“参考国外先进国家的经验,艺术涂料肯定是弥补了普通涂料产品和墙纸墙布的不足,具有很强的生命力,但是缺陷在于比较难做强做大,各国内艺术涂料企业应该学习欧洲艺术涂料品牌的工匠精神,做好差异化,深耕细作打造百年老店。”李萌对艺术涂料的未来同样充满着信心。

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