如今,线上购物大范围替代了线下实体店,尤其生活用品,很多都来自线上。对于服装,人们也较多地在线上选购。线上购物最大的好处是可以及时退换货,买来穿上试一下,假如不合适,立即退换,免去了到实体店的车马劳顿,省时省力。

在线上购物如火如荼的今天,线下中高端时装商场仍然吸引着顾客,成为线上无法替代的市场,有的时装购物中心甚至异常火爆,与门可罗雀甚至纷纷倒闭的许多服装店形成巨大反差。

究竟是什么原因形成了服装市场的冰火两重天?

改革开放初期,北京主要有王府井百货大楼、东安市场、西单百货商场、前门大栅栏商业街为主的服装购物市场,王府井百货大楼、西单百货属于传统高端服装,东安市场和大栅栏属于中低端休闲服装。随着改革开放的不断深入,上世纪90年代到新世纪初期,北京的一批新兴时装商城拔地而起:燕莎、赛特、庄胜崇光,新世界、百盛、长安、双安等时装购物商城如雨后春笋,掀开了北京纺织服装业由服装向时装转变的新篇章,逐步形成了以国贸、新光天地为高端引领的时装市场新格局。

随着改革开放步伐的进一步加快和人们生活水平的提高,北京的时装市场不断推陈出新,逐渐产生了线上传统低端服装消费、线下中高端时尚时装消费的全新格局,形成了今天的两大主流时装商业圈:西单商业圈和朝阳商业圈。

西单商业圈是在西单百货基础上发展而来,包括西单大悦城、君太百货、汉光百货、华威大厦、老佛爷等,西单大悦城尤其受到年轻白领一族的钟爱。

朝阳商业圈基本以三里屯向周边辅射,包括太古里、太平洋百货、国贸、朝阳大悦城、万达、蓝色港湾、华贸、skp等,尤以skp为高端消费旗舰店。

先看西单商业圈。这些年,西单商业圈最攒人气的首推西单大悦城,来此购物的绝大多数是年轻白领、大学生一族,商城时装以年轻时尚品牌为主,兼营餐饮、美容、娱乐、图书等项目,为年轻人提供购物、休闲、社交为一体的一站式服务。有趣的是,西单百货这个本应成为商圈核心的老字号却显得与这里格格不入,左邻右舍车水马龙,自家门前冷冷清清,究其原因,只要你走进去细心观察,几分钟就能找到答案。上世纪80年代初期,我第一次来到西单百货大楼,当时是怀着敬仰之心走进来的,大多数商品可望不可及,如今,80年代的影子依然清晰可见,商场的摆设布置青山依旧,楼上楼下以中老年人服装为主,样式陈旧,价格低廉,很有传统百货的生活气息。在大型超市都销售中老年服装的今天,这个寸土寸金的西单商业圈,能有多少老年人为购买一件衣服挤公交车前往?相反,年轻白领除了在线上购买一些相对便宜的服装外,购买时装就一定要到线下实体店了。而且,女性购买时装讲究穿搭适宜,包括货比三家,把购物当做一种体验,这是线上无法替代的过程。年轻人来到这里选购时装,饿了吃饭,渴了品尝咖啡,累了走进图书餐厅,故而对此钟爱有加,扎堆前往,像滚雪球一样,越来越多,越多越来。服务中老年人低端消费的西单百货,就自然变得门庭冷落了。

与西单商业圈相比邻,朝阳商业圈更把注意力放到了年轻人的中高端消费上,朝阳大悦城与西单大悦城遥相呼应,三里屯和蓝色港湾采取欧式消费体验策略,SKP则把消费层次推向顶端,汇集了大量世界高端著名品牌,包括很多限量版消费,因而招蝶引凤。

这个现象说明,抓住了年轻人,也就抓住了市场活力。

北京skp百货商场(你喜欢西单百货还是skp)(1)

朝阳skp。

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