在电商厮杀的时代谈线下零售似乎是一件很落伍的事情，所有大佬都梦想在线上零售业抢占出一块属于自己的蛋糕，此时的线下零售似乎注定要走下坡路了。但是街头的生意不是那么容易被淹没的，往往不起眼生意也能干出大名堂。
还记得前些年遍布街头的两元店吗？里面商品种类繁多，都是些小物件，有家居生活用品，还有女生喜欢的指甲油，虽然看起来很“low”，但是还是有很多人喜欢逛一逛。
在名创优品问世后，很多人惊奇地发现，两元店升级成十元店，居然瞬间就变高档了！
靠着这个“高档十元店”生意，创始人叶国富作为零售业变局者，像一匹黑马杀出重围，带着名创优品出线了。9月24日，名创优品正式提交美股上市招股书，也就是说这家小小十元店离上市只差临门一脚。
五年赚百亿，外国面孔中国瓤说起名创优品可能第一次看到它的人都会觉得这是家外国企业，有可能是日本的。
究其原因无外乎它的logo实在是和优衣库太过神似，而且进到店里会发现装潢布置也和无印良品差不多，再加上之前名创优品也自称是日本品牌，所以压根很少有人会怀疑这是家中国企业。但是仔细观察就会发现，店里80%的产品都是“Made In China”，可以说相当神奇了。
其实这家店是妥妥的国产品牌，创始人叶国富当初坚称名创优品就是日本品牌，用他的话来说，在日本注册的，而且日本也有公司有店面，为什么不是日本品牌？
不过这种跨海镀金的手法并不能掩盖其真实内核，洋品牌内里却是真国货。那叶国富为什么这么执着于日系风格呢？因为搭上了日系更容易和高档产生联系。
在创立名创优品之前，叶国富在2001年的时候和女朋友一起开了一家化妆品小店，因为女友有化妆品销售经历，所以生意做得还算红火。随后叶国富觉得只卖化妆品不行，就专门创立了小饰品品牌，后来开遍了全国，6年就开了3000家。这家店有些女生应该有印象，叫“哎呀呀”。
“哎呀呀”就是采用10元店的基本模式，主要面向群体是年轻女生，比起低价化妆品，小饰品女孩子们买起来无压力更放心，所以生意十分火爆。
但是随之而来的问题是，“哎呀呀”面向的还是低端市场，就算全国开了3000家店铺，但是年底一算账才发现，净利润太少了。几经思考后，把“哎呀呀”高端化的想法萦绕在叶国富的脑海里，2013年，名创优品诞生了。
叶国富知道，要把街边小店的生意放到商场里，只有包装到位才能有机会，所以他先在日本注册了公司，然后还找了设计师做联合创始人，就为了名创优品的属性更“日系”。
进阶版的十元店产品更丰富了，而且也不再拘泥于10元的商品，从5元到百元以上应有尽有。后来的名创优品疯狂扩张，基本在各大商场都能看到，简直就是商场必备店面。到了2018年，仅仅用了5年，名创优品在全球79个国家已经开了3500家店，年收入达到173亿。
看到各大商场人声鼎沸的名创优品内部，很多人都会疑惑，为啥名创优品遍地都是，这几年能疯狂扩张的原因到底是什么呢？
这可能就要说到它的加盟制度了，要知道名创优品现有的店面只有10%是直营店，15%是合作店，剩下的75%都是加盟来的。
名创优品吸引了很多年轻人客户群体，这也让很多人有了加盟的想法，但是要想开个名创优品的加盟店可不容易。
线下零售店成本高昂这是众所周知的，但是要加盟名创优品，首先就要交特许商标使用金8万元，货品保证金75万，还有为了保证所有的名创优品店面风格一致，都是由名创优品总部包装修的，所以还要交2800元/平米的装修费。
这样林林总总算下来，以一家占地200平米的名创优品新店为例，在开店之前就要先交至少139万。要加盟本身就是因为创业者缺乏资金，想背靠大树好乘凉，这样的资金要求门槛实在是过高。
叶国富看到这一点，有了一个“绝佳”的点子，这些加盟者没钱，那就创造一个平台让他们先筹钱开店再说！2015年，叶国富旗下的分利宝上线，这个为名创优品量身打造的平台开始运作了。
它的运营机制很简单，加盟者作为借款人向该平台借款，用门店资产和75万的保证金作为风险保障金，如果后期盈利，则资金直接回流到名创优品还款，要是没盈利，那做担保的资产就有风险了。
在这样的情况下，名创优品是稳赚的，而且实现了疯狂扩张，很多人对这种“闭环金融”生态产生质疑，但是名创优品目前依然沉浸在这种盈利模式中，还宣布未来将开到“百国万店”的规模。
叶国富为了配合互金业务，还在2015年同步了贷后催收业务，可以说把产业链上每个点的钱都赚足了，甚至自称“全球催收鼻祖”。
叶国富曾经那句“别听马云忽悠”算是名言了，那时候的他对线上流量十分不屑，觉得自己手上的线下市场才是真金白银。
不过今年的疫情让叶国富也不得不低头，线下零售行业遭到重挫，2月份的时候，有50%的名创优品店面被迫关门，业绩直接下滑95%。
没法子叶国富不得不开始寻求电商渠道自救，先是用了自家公众号导流，还在直播上赶了回潮流，后来在美团、饿了么等软件上也开启了同城配送服务。这些行动让名创优品的营业额涨了300%，叶国富也不得不说“真香”。
现在的名创优品成了“性价比高”的代名词，很多女生的眉笔、香薰、化妆镜都是在名创优品买的，“低价 高质量”永远是符合市场选择的，无论是线上还是线下，只有性价比才是王道！
