可口可乐应该是世界上最成功的饮料之一，从诞生初期到现在已经有134年的历史，而他们的配方从来没有改变过，并且每年依然可以从世界上获取巨大的利润。据悉，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料。
而可口可乐的配方也可以说是世界饮料史上最神秘的配方，从诞生开始到至今依然是一个迷。在1886年在美国一位叫彭伯顿的医生发明了止咳水，属于一种药品，后来他又在这基础上加入了古柯和可拉就从药品变成一种饮料。后来他的助手在此基础上又添加了二氧化碳 水，也就是我们现在喝的可口可乐。
显然可口可乐能成为畅销饮料的一个主要原因还和它的保密配方有关，那么可口可乐是怎么做到的？其实按照现在的科技复制出相同口味的可口可乐并不困难。
据悉从1925年到2011年，可口可乐的配方一直保存在美国亚特兰大市中心的太阳信托银行保管库内，而且全球没有超过3个人知道这个具体配方是什么。为了保密根据规定凡是知道这个配方的人不能同时坐同一架飞机。
这里就有一个很奇怪的问题：当可口可乐的成分写在瓶子上时，为什么没人知道可口可乐的配方呢？
我们简单举一个例子，比如做一道菜，食材（配方材料）有肋骨、红糖、沙拉酱、盐、胡椒粉、洋葱粉、大蒜粉。你看这里提供了你需要的原料，你可以创造任何你想要的东西！或许现在你可以像我一样做排骨了！但是，不管成分是什么，不知道使用的方法，你只是有一个无用的列表，毕竟，配料表和菜谱是有区别的。
当可口可乐的原料被列出来的时候，可乐的配方怎么可能是一个秘密呢？两个原因：数量没有给出，列表可以进行几乎无限的组合。但即使你有，你仍然会失去运气，因为其中一个成分是“天然口味”，这是一个包罗万象的短语，隐藏在这两个字里的是真正的秘密成分。
复制可口可乐的味道其实也很愚蠢。市场上有很多可乐饮料，买到接近可口可乐的味道不太难。正如人们指出的那样，秘方已经被“发现”了好几次，几乎可以肯定的是，只要有足够的献身精神并且能够使用基本的饮料制造设备，任何人都可以复制可口可乐。
坦率地说，那又如何呢？你必须了解品牌和营销对购买决策的巨大影响。带有可口可乐脚本的鲜红色瓶子比里面的饮料价值高得多。如果你将可口可乐放在一个普通的白色罐子中，并用普通的印刷字体印刷“可乐饮料”一词，你认为有多少人会购买？即使是完全相同的产品？可口可乐公司拥有超过100年的营销和广告经验，这使它们可潜入世界各地人们的潜意识。
可口可乐他们出售想法，他们出售梦想。他们卖出几代人的经历，卖出你童年的味道，卖出夏天炎热夏日的后院烧烤的回忆，卖出你所有喜欢的电影的背景中的徽标，以及价值50年的广告，其中充满了很多乐趣。他们出售图像和连接，这就是使品牌如此有价值的原因：罐中液体只是一个拥有百年历史的营销机器的容器。
坦白说，围绕可口可乐这个密密麻麻的秘密神话只是地球上几个人被允许知道的，而这仅仅是整个营销游戏的一部分。他们乐于出售一种独特而神秘东西的形象，这种东西一直处于锁定和钥匙状态，以免有人偷走。现实情况是，如果没有随之而来的品牌关联，那么该配方几乎一文不值。可口可乐的真正资产不是饮料，而是“可口可乐”的名字。
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