品牌要突出 设计有「锦书」
项目名称：
「大来供应链」品牌标志及VI设计
我们做一件事情，都会有它的目的，围绕目的，我们才有解决思路和方法。
标志设计有一个最基本的目的就是“帮忙不添乱”。
首先是帮自己的忙，帮助自己积累品牌资产；其次是帮消费的忙，帮助消费者降低记忆成本、理解成本、选择成本。
如果达不到这些目的，那就会给品牌添乱。
还是那句话：标志设计的目的不是为了得到一个视觉上的图形，而是需要用视觉图形去建立品牌形象和解决品牌形象问题。
— 01 —
项目背景情况
「大来供应链管理（海南）有限公司」是煤炭行业的供应链管理公司，主要核心业务是 煤炭行业的煤贸、物流、金融等服务，企业使命是致力于煤炭供应的上下游一体化。
「大来供应链管理（海南）有限公司」这是工商注册的名字。
大来公司还没有注册商标，公司名字的显著特征是「大来」，简称「大来」供应链。
【 标志需要注册，才能更好的进行品牌资产积淀 】
「大来」供应链的名字源自于《易．泰》:"小往大来﹐吉﹐亨“。
这个名字好的一面是，名字非常简约易记；坏的一面是，名字太过于抢手，已经有很多企业在不同行业类别中注册成功。
而且名字也无法完全体现行业信息。
如果无法进行商标注册，那么就不利于进行品牌积淀、形成品牌资产。但我们又不能单纯为了通过商标注册而去设计一个和品牌毫无关系的图形。
【 标志设计要一目了然、简单易懂 】
大来主要的业务范围是煤炭行业的煤贸、物流、金融。内容广泛，难以用一个大家都能够理解的图形来代表这些业务。
有个正面的例子，就是中国银行标志：一目了然的“方孔兄”，创意结合中国银行的中字，简单易懂，根本不需要太多说明，就能明白标志的意思。
有的标志设计的抽象难懂，还要搭配八百字的设计说明，设计师长篇大论给客户讲解：“你看图形那部分像什么什么、图形这部分像什么什么，这部分代表什么广阔空间、那部分代表什么无限愿景”。这些都是无法理解、无法记忆的负担。
— 02 —
解决思路
中国银行的图形商标，我们都知道是中国的“中”字，但是实际这个商标是以图形形式通过的商标局审查。
那么我们为大来品牌的标志设计方案，同样也是这样的思路：大来这个商标名称的注册风险较高，那么我们就把这两个字设计成图形：既让人能够一眼看懂，同时又能够以图形形式进行商标审查。
△通过交通、运输的视觉特点，设计出变形的大来两个字。强化客户对「大来」的记忆和理解。
如果图形并不能完全直观的体现行业类别，最好通过其他方式进行信息补全。让商标单独就能进行完整的企业核心信息传达。注脚的供应链文字，用来体现行业类别。
标志设计好之后，我们再通过统一的规范来延展所有的视觉物料
【 最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，最好的成绩就是少犯错误 】
我们无法承诺我们的设计一定能够给品牌达到什么样的效果，但是我们可以利用自己的专业知识和行业经验让企业在建立品牌的道路上少走些弯路、少一些时间和成本的浪费。
项目成员：
杨玉光、尚琳琳、乔楠、马娜
本文作者：
-END-
如有转载，请标明出处
（本文图片版权属于原作者，如有侵权请联系我们删除。）
锦书经营使命：让企业减少品牌浪费；品牌精神：真人 真心 真本事；
价值观：君子喻于义（合同内的事，不以利益得失迎避之）；
经营理念：受君之托、忠君之事；
,
