最近路透社的一篇报道，揭露出奢侈品品牌在中国的窘境。上海一位寇女士在采访中表示，今年计划省钱，不会像往常一样购买一两个高端品牌手袋。她认为，奢侈品服装和包包，属于开销中的非必需品。
对于各大奢侈品巨头来说，这无疑是个坏消息。相关机构曾统计，全球个人奢侈品市场，中国市场销售额达到4710亿元，占据的份额超过1/5，位居全球第三，仅次于北美和欧洲。而且，到2025年，中国将成为规模最大的市场。
之前德国媒体也报道过，2017年全球奢侈品行业销售额超1.2万亿欧元，其中1/3来自中国消费者。当然，大陆的奢侈品消费只占全球的7%，更多的相关数据来自海外，也就是出去旅游的中国游客，在免税店、国际机场等消费场景买买买。
如今中国人不追捧了，奢侈品大牌开始着急了。但戏剧的是，他们都不约而同地把原因归结为疫情。路易威登、雅诗兰黛集团等公司高管都乐观地认为，未来发展的好坏，取决于中国实行封控措施的时间长短。
殊不知，反扑的疫情只是大家消费观骤变的催化剂，根本在于中国经济水平持续发展，尤其是在人均GDP超过1万美元之后，中国人看清了很多真相，消费需求、理念产生了很大变化，开始回归理性和务实。类似的变化，之前发达国家其实也经历过。
上世纪七八十年代，品质化消费在美国崛起，年轻人们喜欢穿名牌、开豪车，购买奢侈品。但在90年代之后，“雅皮士”逃离曼哈顿，千禧一代们不再青睐名牌，而是更关注性价比，更加青睐平价百货和奥特莱斯为代表的折扣店。
而在中国，年轻一代消费风向也开始变了。一部iPhone手机，不再是面子和身份的象征；开比亚迪或者红旗汽车，反而比BBA更有面子；买一件阿迪、耐克，不如买两件李宁或者安踏。
趁着这股消费趋势，性价比更高的国货加速崛起。比如去年李宁营收225.72亿元，同比上升超过56%；安踏营收493亿，超越阿迪在中国的市场份额；鸿星尔克去年扭转盈亏，一夜之间掀起野性消费浪潮。
从特卖电商唯品会公布的数据，同样能窥知一二。今年1月以来，平台安踏总单量猛增50%以上、李宁涨幅超过80%，特步、回力同样实现大幅度增长。无数订单如雪花般飞涌，而且大部分来自90、95后年轻消费者。
还有据唯品会4月发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》显示，近一年平台大热的美妆国货品牌前十中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。这意味着，国产美妆正快速拿回市场。
这一系列现象背后，不仅是回流的万亿消费，还有中国人曾经迷失的品牌自信。一些国际大牌，是时候感到紧迫感了，躺着赚钱的时代，一去不复返了。
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