6月22日凌晨，苹果正式入驻抖音平台，开通官方账号“Apple”。该账号的粉丝量目前已经突破20万，并且还在快速增长当中。
图源：抖音截图
打开抖音App可以看到，苹果已经在抖音号上更新了4个短视频作品，内容为不同创作者使用iPhone拍摄的创意视频。
与此同时，苹果还在抖音平台发起了#用iPhone拍摄#的话题，鼓励大家用iPhone手机“把看到的拍成好看的“，截至发稿，相关话题下的视频已经有3.6亿次播放量。
创作者一直是苹果软硬件生态都看重的一个群体，从目前的操作可以推测出，苹果抖音号定位的一个方向，是通过一些分享或教学视频，来鼓励更多本土用户使用iPhone进行视频创作。
值得注意的是，抖音并非苹果在国内第一个加入的短视频平台。早在去年9月12日，也就是苹果2021秋季发布会的前三天，苹果正式入驻了微信视频号并发布了首条内容。
盘点苹果视频号已发布的作品可以发现，苹果不仅会在视频号上发布激励苹果生态创作的内容，还会在视频号进行一些产品、活动和新闻的宣发，其首条内容正是对2021秋季发布会的宣传预热。
移动互联网时代，社交媒体一直是各大手机厂商营销传播的主力战场。令人不解的是，苹果公司之前在这一方面却意外地低调，不仅两个短视频账号姗姗来迟，而且时至今日也没开通官方微博。
反观华米OV等手机大厂，一直都在微博平台上非常活跃，甚至玩起了“账号多开”，提供不同的垂直内容；而头部以下的手机厂商，同样对微博这个国内的社交巨头十分重视，包括国内市场份额已经所剩无几的三星手机，微博账号始终都还保持着较高的更新频率。
当然，苹果的心思并不好猜，其官方抖音号的另一种结局，可能就是作为一个纯粹的创意平台，这一点可以参考苹果在国外社交媒体的布局。
事实上，苹果入驻抖音这件事早已有迹可循，因为苹果在去年8月就启用了国际版抖音——TikTok的官方账号并发布了首条内容。该账号目前有超过150万个粉丝，已经发布了17条作品，内容都是不同创作者基于iPad、ApplePay、AirPods等苹果产品拍摄的视频。
图源：TikTok截图
相似的故事同样在Instagram（INS）上演。从2017年8月入驻至今，苹果官方INS账号的粉丝量已经涨到了2776万，图文和视频作品量累计超过一千个，同样都是面向创作者，其账号简介中也包含一个#ShotoniPhone#的活动标签。
图源：INS截图
不过，苹果选择社交媒体的标准现在依然是个未解之谜，流量为王显然不是唯一的答案。
苹果早就在2011年9月开通了官方Twitter，但这个火到让马斯克都想收购的平台却一直未得苹果青睐。苹果官方Twitter目前唯一的一条推文，是在今年6月7日才发布的，内容是对苹果在WWDC22上发布的新款MacBook Air的宣传。
图源：Twitter截图
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