观点如潮水逆流 唯独心声不息
文 | Esther
你爱玲娜贝儿吗？
即使你不爱，相信你的表情包里也肯定会有一两只粉红色的玲娜贝儿，朋友圈里一定有女生或男生po出几张高价买回来的正版玲娜贝儿公仔。不夸张地说，前段时间还有一中国男子向玲娜贝儿下跪求婚，注意，是正儿八经尴尬到能用脚趾抠出一套海景房的求婚：“虽然我有车有房有存款，但是如果没有你，我要这些也没有什么意义！贝儿不要上班了，我养你好不好……”
不知道的路人还以为还珠格格又重拍了，然这一次女主角并不是紫薇，还不是人类，而是一款当下国人共爱的“福瑞”向“顶流女明星”玲娜贝儿。它是和星黛露一样，是由上海迪士尼在今年9月份发布的全新IP形象，但玲娜贝儿一“出生”，她的热度就迅速碾压了其他一众知名IP，不仅所有周边上架瞬间便全部断货，一只219元的中号公仔在身价炒到10倍后依然难求一个。恐怖的是，玲娜贝儿的走红打破了人们普遍的“IP离不开故事支撑”的观点，它既没有故事更没有内容，有的是粉红色少女心的可爱活泼狐狸外表和迪士尼自带的梦幻气息。光靠IP、人设和毛茸茸的皮套，玲娜贝儿就让无数人为它花了18万。
作为圈外人，我虽然get不到玲娜贝儿的魔力（我是实打实的故事角色派），但也着实被它自身的流量和热度所震惊。没有对应的作品却拥有不输真人明星的热度，还在微博小红书等各大社交平台拥有自己的“粉圈”，几十个热搜天天上榜比某顶流还要多，诸如#玲娜贝儿撒娇#，#玲娜贝儿新衣服#，#川沙女明星#等正面热搜，如今还终于多了个“黑”热搜——#玲娜贝儿下头#。
正是这位女明星的负面热搜浮上水面，为玲娜贝儿狂热的“饭圈”粉丝们把扮演玩偶的工作人员蔑称为“内胆”，由此拉开的浩浩荡荡的讨伐和争议，才让人们开始正式反思有关“玲娜贝儿”这一IP背后的问题。
#玲娜贝儿下头#这一“黑热搜”，具体指的是玲娜贝儿被指不尊重游客，将互动的“虚拟飞吻”摔到地上踩。单看这一条似乎觉得这只是工作人员的问题，但再挖下去，大家发现玲娜贝儿的粉丝群竟然还分“狐狸粉”（玲娜贝儿的粉丝）和“内胆粉”（扮演玲娜贝儿的工作人员的粉丝），所谓的“内胆粉”，粉丝各自还有自己的“偏好”，目前纵览微博来看是分为七七、九九和堆堆（注意，都是人，是人，是人），而#玲娜贝儿下头#这一事件的背后，不仅再次让“狐狸粉”意识到玲娜贝儿不是真的卡通狐狸，而是必须时时刻刻承重15公斤的人，还让许多圈外人为“内胆”一词的使用，感到难以置信。
你不明白这背后的逻辑没关系，因为我也没明白。我没能明白为什么又要把人异化成“内胆”，又要美其名曰“粉”。同样以IP为卖点，需要人来进行扮演，用“内胆”这一物品的名词来指代玩偶的扮演者，在中国可能独迪士尼这一家了。这不仅是对工作人员的不尊重，还是从根本上对一个人作为“人”的否定，把“人”这一存在异化成“工具”，却又为此“工具”而狂热和崇拜。
“人始终是目的而不是手段”，罗翔老师说过，刘擎教授也强调过，但在如今消费主义泛滥的时代，比资本家剥削更恶劣的，是同一阶层下人与人之间的压榨、异化和“造神”。我们不信神也不信宗教，却比任何一个地方的人更懂得、也更狂热地去造一个虚无缥缈的“神”。在“造神”的趋势之下，流量明星当行其道，玲娜贝儿的“内胆粉”甚至有私生毒瘤，新一届的流量IP让资本家们找到了新的财富密码：不需要费时费力去营造内容，创造内容，只要有可爱的人设和积极的营销，没有作品的IP依然可以让韭菜去割更多的韭菜。
在欢乐王国之下，有笑声，有掌声，有梦幻，没有名字，没有好薪酬，更没有尊重。
你爱玲娜贝儿吗？比起玲娜贝儿，我其实更喜欢美乐蒂。我会喜欢玲娜贝儿可爱俏皮的模样，也会被它流露出的生动的神态和段子所逗笑，但我更会记得这一切都是由承担着15公斤重量的女孩子们创造的，在守护“神奇”之前，她们不是玲娜贝儿，更不是“内胆”，而是普普通通，为生计而努力地活着的人。
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■ 编辑排版｜Esther，胡吃海喝第一名
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独立思考的人自会懂
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