说到品牌两个字，我们或许不一定会对它思考太多，对于消费者来说，“品牌”两个字就是产品的笼统形容词，消费者或者只关心价钱是否自己能接收，每逢节假日有没打折扣。这样似乎把消费者说得太消极，虽然社会常态不过如此，但做为年轻一代，希望努力把更多丰富的内容带给大家，了解更多，让你发现更多。今天噗噗和大家聊聊HIPHOP界有名的真正大品牌-ROCAWEAR。
ROCAWEAR在HIPHOP界享誉盛名，当然也因为背后的创始人能撑得起这个大皇冠，他就是JAY-Z。
JAY-Z是谁？相信已经很多人已经对他了解很多，噗噗这里也在简单介绍一下他。JAY-Z是美国著名的HIPHOP歌手，HIPHOP界的音乐教父。唱片制作人，企业家。他在1996年发行了自己第一张专辑，在歌手生涯里面，他所发售的专辑在全球销量已经达到了7500万。
每个HIPHOP歌手都有不容易，甚至不堪的人生，但再难的生活和遭遇，都改变不了他们对音乐的热爱，HIPHOP音乐拯救了很多黑人孩子，JAY-Z也是其中一个。HIPHOP音乐的力量并不是你平日在屏幕上看到的浮夸的舞蹈和衣服，甚至穿得很少那样表面。
JAY-Z当然也是美国著名歌手Beyoncé的丈夫，事业成功，婚姻生活也美满的他与妻子，2012年还拥有了一个女儿。总是会一家人出去游玩，生活惬意。人生赢家非JAY-Z莫属。
接下来进入今天主题，说到JAY-Z的ROCAWEAR，也是我很喜欢的HIPHOP品牌之一。ROCAWEAR始创于1999年，这么多年来一直是美国顶尖的潮流品牌，ROCAWEAR融合了HIPHOP音乐与文化，尽显出自己独特魅力，迅速发展，风靡全球。在全球已经拥有多达3000间实体店，年销量达10亿美金。
（当年的OVER SIZE LOOK - JAY-Z本人）
在早期的时候，品牌已经找来十分多的大牌代言，包括日本天后安室娜美惠，维多利亚，还有Trey Songs等。当然还有JAY-Z自己，嘿嘿！
（JAY-Z为ROCAWEAR代言）
ROCAWEAR除了时尚创意了得，更在公益方面也有很多贡献，1999年与拯救儿童基金会合作，专门生产限量版的T恤为非洲儿童筹款，创始人JAY-Z本人更亲自到当地去“视察民情”，和孩子们一齐互动，分享自己的心得。真的十分大爱。还有拍摄纪录片警惕水源短缺危机，和NIKE合作设计限量鞋子捐给SHAWN CARTER学术基金会拍卖募集助学金。
让人比较兴奋的是，ROCAWEAR在2011年已经成功进驻中国，在中国上海等多个地区都开设了高大上的实体店，虽然整个风格好像改变了很多，有时间噗噗也去踩个点看看。
（2011年ROCAWEAR中国秀场。好吧，我还是喜欢HIPHOP风的）
（ROCAWEAR实体店样貌）
ROCAWEAR多年来的发展，已经发展了十分多的产品，有男女装，童装，帽，鞋，首饰，香水，芭比娃娃等。我自己比较喜欢的是两千年比较走HIPHOP OVER SIZE的时候，实在是太帅气。而且产品很多宣传照都拍成时尚大片般，养眼到不得了。
（DJ Khaled）
再回顾过往，ROCAWEAR为HIPHOP歌手Fabolous生日出的BLAK系列。
最后就是我们熟悉的“骷髅小子”Rick Genest在2013年为ROCAWEAR拍摄的一个系列。（想了解Rick Genest，可以翻阅推推之前的一篇介绍推文哟！）
看完这么多，希望大家也能和我一样喜欢上ROCAWEAR的内在与外在。每一个品牌的背后总会有太多你不知道的故事，但能坚持到今天的，总有它的态度与坚持！你今天也做了一个有态度的人吗？关注我们，噗噗和推推带你感受我们Dolphin Track的态度，分享更多，赶紧关注我们吧，多谢支持咯！
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