转自公众号:杰视帮

最近,大家的老朋友麦当劳,又又又开始搞活儿了。

金拱门麦当劳会员日(麦当劳迪拜变形记)(1)

这次搞活的地点来到了迪拜。

没错,就是传说中那个石油遍地,富豪云集,兰博基尼当废品,狮子鹰隼是宠物的迪拜。

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不过,实际上,麦当劳这次的迪拜之旅,跟钱没啥关系。

因为在代理合作伙伴迪拜李奥贝纳的帮助下,麦当劳玩起了情怀,将标志性的金拱门变身秋千,放在了沙滩、公园等公共区域。

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阳光、沙滩、热度风情,开心的孩子,暂时远离压力的大人……

麦当劳以这种方式提醒大家享受休息,通过荡起的秋千,再次感受童年的简单快乐。

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只是没想到,原来有钱人也那么多烦恼啊。

这种烦恼,我等凡人也想理解一下

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作为品牌营销界的一大鬼才,麦当劳的创意广告,一直被大家津津乐道。

虽然元素可能一直都是那老三样,大写明黄色M、汉堡、薯条。

但是麦当劳总能结合当地的风土人情,在适当的时间,推出高质量的宣传策划。

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穆斯林国家要迎接斋月了,大家饮食时间大幅度调整。日出后禁饮食,直到晚上太阳下山了,才能喝喝茶,吃点东西。

为了避免不在禁食期间刺激大家的味蕾,同时让大家禁食一结束,就能想起麦当劳。

麦当劳就设计了这样一组带着沙漏元素的海报:

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随着时间的流逝,沙漏中的沙子不断减少,下方的食物也逐渐呈现出原本的形状。

这创意,谁看了不说一声绝!

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时代进步,社会发展,家庭也不再是传统意义上的父母 孩子。同性、单亲、宠物,这些同样是现代家庭多元化的要素。

德国的麦当劳为了展现对于这种多元化的支持,就直接在经典的M上进行变形,金拱门变成了不同的家庭成员。

虽然只是简单的元素变化,但是创意效果同样拉满。

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当然,还有最经典的麦当劳openlate系列,翻译过来,就是24小时影业。

这系列很喜欢用的一个套路,就是看啥都是吃的,非常适合加班到深夜,饿到眼睛发花的卑微打工仔。

夜晚的霓虹灯可以变成薯条汉堡。

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街道中的汽车前后灯光,能通过延迟摄影变成食物。

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连抬头看看星星,都能看出汉堡的形状。

这就是所谓的心中有汉堡,处处皆汉堡呗,也算是悟了。

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最绝的,是利用灯光反射的这一组,与食物同色系的灯光搭配刚刚下过雨的地面。

无论何时何地,也不管阴天下雨,只要你需要,麦当劳一直都在,这氛围感,不就来了。

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比起文字,人脑对图像的理解力和记忆力更强,麦当劳的logo就是一个很好的证明。

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商业品牌的符号化利用的也正是大脑对于符号的这种超强感知力。

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将复杂的品牌信息,通过合理的策划,压缩提炼,归结为一个与消费者脑海中已有的印象符号相对应的传播符号。

再通过后期的一次次营销,强化这种潜在的联系,最终让品牌在消费者心中不可替代,甚至形成条件反射。

提高香奈儿,脑子里会出现一个高贵简洁的优雅女性,提到一个大写的黄色M,也能很轻松想到麦当劳。

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降低品牌传播和认知成本,让品牌被大众更快的记住,这就是品牌符号化的目的,也是塑造品牌影响力的关键。

麦当劳的厂子哪怕一夜之间被大火全都烧没了。等太阳再次升起时,大家也能凭着标志性的M找到新的麦当劳。

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最后,补充一个冷门知识

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关于金拱门,有个流传至今的说法:

上世纪60年代,美国心理学家Louis Cheskin建议麦当劳用金拱门作为logo,因为在弗洛伊德学说中,金色拱门,象征着营养丰富的乳房。

也就很容易在潜意识中,激起婴儿时期的你,对于母乳的渴望,从而产生饥饿感。

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我只想说... 这些专家对于人性的营销洞察,竟如此深刻了嘛?

那么,一次看完这么多麦当劳海报的你,一定能破解这段神奇代码:KFC-CRAZY-THURSDAY-VME50

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